黨的二十屆三中全會對完善城鄉融合發展體制機制作出重要戰略部署，提出把縣域作為重要切入點。這個暑期，在傳統旅游城市依然火熱的同時，我們發現一個個縣域小城組成的旅游下沉市場，成為更多年輕人的選擇，正釋放出強勁動能。

　　小城是如何放大自身資源優勢，做大文旅產業，實現從“火起來”到“火下去”？ 讓我們通過一組數據，看看這個暑假，“縣城旅游”的成績單如何？

　　數據顯示，今年暑期，縣域旅游訂單同比增長22%，高于一線城市與新一線城市增速。其中，縣域目的地的酒店訂單量同比增長近10%，同時，越來越多人在縣城租車自駕旅游，租車訂單同比增長32%，高于全國大盤22%的增速。

　　暑期外來游客在縣域的消費額以23.6%的同比增速快速增長，占縣域消費總量的比重接近32.1%。同時，“縣城旅游”相關關鍵詞搜索量同比上漲131%，相關話題的評論量同比上漲263%。

　　以文化聯結世界

　　正定古城“洋氣”起來

　　這個暑期，距離北京3小時車程的河北正定吸引了大量國內外游客，文旅訂單量同比增長了62.7%。記者發現，正定的古城正在以文化聯結世界，變得“洋氣”起來。

　　阿塞拜疆游客 布桑：我來中國好長時間了，這是我們第二次來到正定，正定是一個好地方。我們對歷史特別感興趣，尤其中國的歷時。我覺得隆興寺是最重要的寺廟之一，外國人來到正定一定要到隆興寺參觀。

　　在阿塞拜疆游客布桑的眼中，深深吸引他的，就是隆興寺精美的建筑結構和肅穆的文化氣息。

　　阿塞拜疆游客 布桑：我聽說有一個非常有名的電腦游戲，叫“黑神話·悟空”，許多人慕名來參觀寺廟。我來中國很多年了，我真的很喜歡中國文化，我也為中國有如此獨特的傳統和歷史遺跡感到非常自豪。

　　十年前，布桑從阿塞拜疆來到中國求學，從本科一直讀到博士畢業，待的時間越久，就越喜愛中國文化。畢業后他和妻子選擇在學校留教。而每逢節假日，他們都會去周邊的一些縣城轉轉。

　　參觀隆興寺、體驗古城旅拍、夜游“紅樓夢”……這些都在深深吸引著每一位到訪的中外游客。正定榮國府是為87版《紅樓夢》建設的拍攝基地，如今已經打造成了“一夢入紅樓”的沉浸式夜游項目。

　　在這里，勾勒出建筑輪廓的燈帶、飄揚在樹梢的詩詞燈牌、漂浮在湖面的蓮花燈……如夢如幻的氛圍瞬間把游客拉到了紅樓夢的故事中。

　　正定縣人民政府副縣長、縣文化廣電體育和旅游局黨組書記 王素剛：運營以來，夜游榮國府的旅客從每晚幾百人增長到上千人，在穩住“存量”的基礎上，實現了“增量”質的飛躍。做到了讓游客“留下來”，讓夜經濟“活起來”，讓文化標識“亮起來”。

　　文旅“興” 帶動正定百業“火

　　古城古韻與潮流時尚交織出獨特的文化魅力，帶火的不只是一街一景，而是圍繞文旅發展的整個市場。今年以來，來正定旅游的游客已經達到4200多萬人次，是去年同期的4倍。文化帶來的流量正在轉換為經濟發展的增量。

　　在正定智慧城市運營中心的數字大屏幕上，記者看到了正定的游客畫像。

　　正定縣文化廣電體育和旅游局四級主任科員 趙佳：今年以來，省外游客占比30%。根據大數據平臺統計，在本地停留5小時以上的游客數占比41.6%，同比增長了近10%，可以看出，過夜游的游客量明顯增多。

　　漫步在正定古城的街道上，身著漢服、頭戴簪花的游客隨處可見。這一件件精美服飾都來自附近的一家家漢服館，它們不斷印刻在一部部相機、手機中，也一點點留在游客們的美好回憶里，成為更大朋友圈的“集體向往”。

　　游客 師若溪：穿著漢服走在千年古城，感覺自己像穿越了一樣，穿上漢服非常好看、非常自信，可以跟古城做襯托，很喜歡。

　　看到了正定旅游日漸火爆帶來的巨大市場潛力，這兩年，有很多經營者選擇開一些周邊小店，而最火爆的就是漢服館。今年以來，正定縣陸續新開業的漢服館已經超過100家。同時，游客們的熱情，也讓正定古城的熱度從白天延續到夜晚。

　　總臺央視記者 李琳：晚上10點多，正定最火的夜市依然有很多人。一萬平方米的夜市容納了600多個攤位，游客最多的時候達到2萬人。而白天，這里是另外一個樣子，路邊的牌子可以看出來，下午4點半以前，這里是一個停車場。

　　在正定，文旅“興”帶動了百業“火”。一家家隱于田野的民宿，一處處藏在山林里的咖啡館，都在成為不同游客們探尋的目的地。多業態的相繼開花，也在讓游客的駐留時間不斷延長。

　　某民宿主理人 趙紅偉：從周二到周六基本上都是滿房的狀態。我們測算了一下，入住率大概是85%到90% ，整年的入住率都是這樣。

　　“暖”心服務

　　帶動正定舒心文旅體驗

　　小城旅游的吸引力在于各類豐富的業態，但想要長久，還離不開舒心、貼心、暖心的體驗。今年以來，正定就在完善旅游公共服務體系上持續下功夫。

　　總臺央視記者 李琳：在正定每一個景點門口，都能看到免費觀光車的?？刻?，游客只要在固定的點位上車，就可以輕松通過擺渡車開啟下一程。

　　張家口游客 岳志輝：免費的觀光車是第一次碰到。這里人比較多，自駕、打車的話可能比較堵，坐景區的車就比較方便。

　　總臺央視記者 李琳：據了解，在正定縣城只要是能停車的地方，全部不收費。不光停車場不收費，連政府大院里的空車位，也可以免費停車，大大方便了外地自駕來的游客。行走在正定古城，可以發現這里有很多直飲水點，游客逛累了還可以在座椅上休息，旁邊的USB口可以免費為手機充電。

　　目前，正定已經實現了全縣4.48萬個車位“停車全免費”。景區102座旅游廁所和城市公廁，以及402座機關、事業單位的共享廁所全部免費對外開放。此外，全城設置有18處免費直飲水機、1688個新能源汽車充電樁、上千處便民座椅和免費的古城旅游觀光車等，都為廣大游客提供了細致入微的服務。

　　（總臺央視記者 梁麗娟 李琳 陳博 李天雷 石家莊臺）