金山嶺國(guó)際滑雪旅游度假區(qū)雪季運(yùn)營(yíng)良好，1月份，游客人次超過3萬人，經(jīng)營(yíng)性收入較上年同期增長(zhǎng)100%。春節(jié)假期接待滑雪游客近萬人，“金山嶺銀河滑雪場(chǎng)”在抖音承德本地最佳旅游目的地等多個(gè)榜單排名第一。

當(dāng)前，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主拉動(dòng)力之一。在一系列政策支持下，線上線下消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)不斷成長(zhǎng)壯大，各行各業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和發(fā)展充滿信心。今年以來，我市消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出盎然的暖意，滿足了人們多層次、多樣化的日常需求，不僅勾勒著消費(fèi)信心回升的光景，也彰顯著我市經(jīng)濟(jì)的韌性活力，為提振全年經(jīng)濟(jì)開了個(gè)好頭。

2月即將過去，隨著節(jié)后復(fù)工的腳步加快，我市消費(fèi)市場(chǎng)也在加速恢復(fù)“煙火氣”。商場(chǎng)超市人頭攢動(dòng)、餐廳座無虛席、鬧市街區(qū)車水馬龍……今年以來，我市實(shí)體市場(chǎng)異常熱鬧，尤其從春節(jié)開始，消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回暖，實(shí)體商業(yè)人氣躍升，新消費(fèi)場(chǎng)景快速涌現(xiàn)，滿足了市民多元化消費(fèi)需求。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，近段時(shí)間以來，我市不論是餐飲行業(yè)，還是中心商圈的零售市場(chǎng)都是一片火熱。各大綜合體、超市人氣飆升，化妝品、保健品、黃金珠寶類銷售屢創(chuàng)新高，線下影院、餐飲、酒店旅游、劇本殺等消費(fèi)場(chǎng)景的客流也在逐步回暖，消費(fèi)復(fù)蘇按下“快進(jìn)鍵”。

?線下消費(fèi)加速回暖

進(jìn)入正月以來，我市大街小巷年味濃厚，商圈、綜合體人氣旺盛，節(jié)日效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，市場(chǎng)逐漸恢復(fù)往日活力，相比于去年有大幅度的提升，為消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開門紅”創(chuàng)造了有利條件。

2月14日晚上，市區(qū)一家西餐館坐滿了用餐的情侶。“久違的人氣終于回來了。”餐館的經(jīng)營(yíng)者說，新的一年很明顯感覺到進(jìn)店用餐消費(fèi)的人多了起來。

記者了解到，今年以來，我市消費(fèi)市場(chǎng)元?dú)庵饾u恢復(fù)，重點(diǎn)商圈、購(gòu)物中心迎來客流回歸，超市銷售業(yè)績(jī)喜人，線下消費(fèi)正加速回暖。劉女士在雙百商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)服裝生意，她表示，今年截止到目前，自家店的銷售收入比去年同期多了近一倍，是2019年以來最好的一年。

隨著消費(fèi)需求多元化，商業(yè)綜合體也在轉(zhuǎn)型升級(jí)，我市不少商場(chǎng)內(nèi)部都開設(shè)了兒童游樂場(chǎng)、美食娛樂場(chǎng)所等，體驗(yàn)式項(xiàng)目增多，一站式滿足不同人群吃喝玩樂購(gòu)的需求，為商場(chǎng)帶來旺盛的人氣。市民張小姐在元宵節(jié)那天，與男友一起到萬達(dá)商場(chǎng)購(gòu)物游玩，“這種商業(yè)綜合體，吃購(gòu)?fù)嬉粭l龍，逛一天也不嫌無聊。”張小姐表示。

沉寂已久的電影市場(chǎng)，也迎來了客流的回升。位于金龍廣場(chǎng)的星美影城一位工作人員告訴記者，現(xiàn)在影院的人流逐漸多了起來，“尤其是周末有不少人來看電影，影廳觀影人數(shù)能達(dá)三分之二左右。”

記者在走訪中看到，除了商場(chǎng)超市客流恢復(fù)明顯，我市餐飲門店也在逐漸回暖。不少餐廳負(fù)責(zé)人表示，近段時(shí)間以來，線下用餐需求旺盛，門店用餐幾乎座無虛席，服務(wù)員人手不夠，幾乎天天連軸轉(zhuǎn)，從早忙到晚的情景十分常見。西大街新二子飯店的服務(wù)人員表示，“最近客流量猛增，大廳卡座經(jīng)常全滿，包間也坐得滿滿當(dāng)當(dāng)，午晚餐時(shí)間段都出現(xiàn)少量翻臺(tái)情況。”

同時(shí)，我市旅游業(yè)也在恢復(fù)往日的榮光。剛過了元宵節(jié)，市民李阿姨就在自己家族微信群里發(fā)出旅游“召集令”，號(hào)召幾個(gè)姐妹一起報(bào)名參加一個(gè)“漓江桂林游”，“3月下旬出發(fā)，團(tuán)費(fèi)大約2700元左右，一共11天，零購(gòu)物純玩團(tuán)，價(jià)格很合適了。”李阿姨說，自家姐妹幾個(gè)退休之后，經(jīng)常一起出游，現(xiàn)在開春了，趕緊行動(dòng)起來。

我市一家旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，近期旅游市場(chǎng)快速恢復(fù)，因?yàn)楝F(xiàn)在天氣還冷，去溫暖的地方游玩成為很多市民的計(jì)劃首選，前往海南、云南、廣東等氣候溫暖目的地的機(jī)票預(yù)訂量有很大增長(zhǎng)。

在開發(fā)區(qū)經(jīng)營(yíng)一所民宿的張先生表示，近段時(shí)間在線咨詢訂房的人明顯增多，自己正準(zhǔn)備將自家民宿重新裝修一下，以全新的面貌迎接今年的旅游期。

?視頻成餐飲企業(yè)最愛的推廣方式

采訪中記者注意到，短視頻如今正在成為商家尤其是餐飲企業(yè)推廣和營(yíng)銷的陣地，他們以不同形式通過短視頻平臺(tái)與消費(fèi)者見面，外賣、直播、探店等線上渠道陣地成為他們營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。

“我發(fā)現(xiàn)很多餐飲商家，現(xiàn)在都在用視頻做營(yíng)銷，并且價(jià)格上優(yōu)惠力度很大。”市民周先生表示，自己經(jīng)常在抖音、快手、小紅書上刷到本地餐飲企業(yè)做的視頻廣告，菜品、價(jià)格、餐館環(huán)境、消費(fèi)評(píng)價(jià)等等信息皆一目了然，所以自己更愿意通過短視頻去搜羅美食餐館，“因?yàn)椴粌H菜品生動(dòng)直觀，還可以從評(píng)論區(qū)看到其他食客的評(píng)價(jià)，方便選擇避免上當(dāng)。”

我市與周先生有著共同“愛好”的人不在少數(shù)。“以前選擇餐廳主要是親朋好友們的口碑推薦，現(xiàn)在更喜歡看美食類的短視頻和直播。”市民蘇恬告訴記者，隨著觀看內(nèi)容的增加，自己如今已經(jīng)掌握了店鋪篩選的“基本法則”——以看本地精品大V博主的推薦為主，“因?yàn)檫@些內(nèi)容更加垂直精準(zhǔn)，所以更有價(jià)值也更好看，一般會(huì)有不同維度的推薦，有時(shí)候也會(huì)直接鏈到優(yōu)惠活動(dòng)或是代金券。”

“如今的商家對(duì)社交平臺(tái)越來越重視，因?yàn)橐粋€(gè)優(yōu)質(zhì)的爆款短視頻可以大大增加店鋪的曝光，大部分商家在初步試水后會(huì)選擇增加拍攝投放短視頻，來吸引消費(fèi)者。”市區(qū)一家餐飲企業(yè)經(jīng)營(yíng)者表示，當(dāng)下流量激增的短視頻平臺(tái)吸引著大量商家試水，除了新晉的“網(wǎng)紅餐廳”外，也不乏歷史悠久的餐飲老字號(hào)品牌，有店家自己拍攝的美食視頻，也有美食探店主播的有償推廣，自家店拍攝的一款涮鍋團(tuán)購(gòu)視頻，從去年8月在抖音、快手、小紅書、美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)上架到現(xiàn)在，已經(jīng)賣出900多份，好評(píng)率95%以上。

本市一位美食探店主播表示，自己之前是個(gè)美食愛好者，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型成為職業(yè)的美食博主，身份的轉(zhuǎn)變，讓自己更愿意挖掘美食背后的意義。“通過和網(wǎng)友的互動(dòng)，也讓自己更了解消費(fèi)者的需求。比如從視頻下面的留言中不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的消費(fèi)者在餐飲消費(fèi)中越來越理性和聰明。他們?cè)絹碓街匾暡蛷d菜品的品質(zhì)，沒有‘狠活兒’的健康食材和烹飪方式更受歡迎；很多消費(fèi)者的法律意識(shí)也更強(qiáng)，他們更關(guān)注一些團(tuán)購(gòu)等活動(dòng)的細(xì)節(jié)條款，更在意產(chǎn)品的售后問題和自身的權(quán)益保障。”

?消費(fèi)“開門紅”帶動(dòng)小微企業(yè)復(fù)蘇

工人在對(duì)食品進(jìn)行初加工。

這段時(shí)間以來，在我市經(jīng)營(yíng)代加工生意的徐先生正忙于組織員工生產(chǎn)，“春節(jié)后接了一筆訂單，貨要的有點(diǎn)急，所以我們公司過了初六就開工了，要趕在月底前交貨。”

經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，煙火氣重燃，作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，我市小微企業(yè)也迎來了新的“春天”。記者從市有關(guān)部門了解到，今年是小微企業(yè)復(fù)蘇的重要時(shí)期，我市小微企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們對(duì)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)充滿信心，有不少小微企業(yè)準(zhǔn)備擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，并有相當(dāng)數(shù)量的小微經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為企業(yè)目前有融資需求。

吳先生在我市經(jīng)營(yíng)著一家食品加工企業(yè)，雖然規(guī)模不大，但因?yàn)槭称犯蓛粜l(wèi)生口味好，在市民中小有名氣，生意一直不錯(cuò)。他表示，今年以來尤其是春節(jié)前后生意特別好，自家生產(chǎn)的熟食、香腸等食品銷售旺盛，不但訂單特別多，自己銷售的部分也是拿到市場(chǎng)上就被搶購(gòu)一空，“自家產(chǎn)品這么受市民歡迎，增加了我擴(kuò)大生產(chǎn)的信心。”吳先生表示，今年自己想上一套辣醬生產(chǎn)灌裝設(shè)備，目前正在考察市場(chǎng)。

“經(jīng)濟(jì)活動(dòng)向常態(tài)化回歸、消費(fèi)加速回暖的趨勢(shì)，給小微企業(yè)注入了發(fā)展的強(qiáng)心針。”市有關(guān)部門人員表示，小微企業(yè)狀況轉(zhuǎn)好背后的原因，不僅僅歸功于經(jīng)濟(jì)整體回暖，還離不開小微企業(yè)的積極自救，包括但不限于推出新品、促銷活動(dòng)、直播帶貨等方式，這也顯示出，小微企業(yè)在三年抗疫后，更具生存韌性。

同時(shí)，小微企業(yè)的復(fù)蘇、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，都迫切需要大量資金的投入，這意味著小微企業(yè)若想擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，對(duì)外部融資仍然有很強(qiáng)的需求。記者了解到，為了破解小微企業(yè)融資難、融資貴的困境，我市金融機(jī)構(gòu)先后出臺(tái)了多項(xiàng)金融支持政策，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)小微企業(yè)的信貸支持力度，降低小微企業(yè)的融資成本。

在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境好轉(zhuǎn)、國(guó)家政策大力扶持的前提下，對(duì)于將來的發(fā)展，我市小微企業(yè)經(jīng)營(yíng)者充滿了信心，“今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)肯定會(huì)恢復(fù)，國(guó)家重視實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，會(huì)帶動(dòng)各行各業(yè)的復(fù)蘇。”