天河山景區推出豐富多彩的體驗活動。杜歡 攝

　　河北經濟日報記者 煙成群

　　如何在激烈競爭中“出圈”又“出彩”？有著豐厚文旅資源的河北省選擇了聚焦京津及周邊省份重點客源市場，發揮“近”的優勢，做足“美”的文章。

　　統計數據顯示，在去年旅游總收入超萬億元的基礎上，河北今年1至7月共接待游客5.19億人次，旅游總消費5814.24億元，同比分別增長10.4%和10.5%，其中接待京津游客占比14.9%。

　　中秋文旅活動亮點紛呈

　　“剛剛過去的中秋節期間，我們景區的游客比去年增長了近兩成。”9月20日，邢臺天河山景區一位工作人員告訴記者，該景區是中國著名的愛情山，也是牛郎織女傳說的原生地。景區在中秋節期間以“月光下面全是愛”為主題舉辦了“月亮上寫詩”、猜燈謎、“花好月圓”等多項活動，讓游客感受濃厚的節日氛圍。

　　今年中秋假期，全省文旅消費熱力十足。河北省文化和旅游廳數據顯示，中秋假期全省接待游客人數、旅游總花費分別恢復到2019年的146.1%和144.3%，其中接待京津游客占比達到17.2%，超過歷史同期水平。

　　9月13日—23日舉辦的“我與地壇”北京書市設立了保定文旅專區。

　　在秦皇島，祖山·天女小鎮推出“中秋古禮拜月薈”，古禮巡游、亮燈儀式等特色活動為游客帶來別樣體驗；在邯鄲，叢臺區在美樂城廣場舉行了“拜月大典 看見非遺”中秋大型表演活動，非遺漆畫燈籠DIY、古風魚燈巡游等讓游客感受到傳統文化的魅力；在唐山，河頭老街推出特色美食和非遺表演，3天接待游客12.7萬人次。

　　到古城古鎮打卡體驗和“微度假”成為一大亮點。保定直隸總督署推出沉浸式演出《遇見總督》，承德鼎盛·元寶街舉行皇家迎賓、戰馬巡游、格格提燈等系列活動；正定榮國府上演“一夢入紅樓”夜游活動，游客可以近距離感受“寶釵撲蝶”“黛玉葬花”等精彩演出，體驗全息投影、主題燈籠、紅樓詩詞、情景旅拍等各式文化活動。

　　體育旅游相關活動也是密集推出，吸引了眾多觀眾。9月16日，雪如意·2024崇禮馬拉松在國家跳臺滑雪中心鳴槍開跑，4100余名跑友相聚崇禮；9月15日至9月17日，2024年“長城之首”京津冀擊劍公開賽在秦皇島舉行；9月16日，第二屆中國·石家莊五人制足球全國擂臺賽決賽在石家莊舉行……

　　“體驗經濟”促文旅融合

　　趁著暑假，石家莊的李女士帶著上大學的女兒一起到廊坊過了把“紅樓”癮。在“只有紅樓夢·戲劇幻城”，《紅樓夢》主題的文化戲劇輪番上演。不同于靜態觀看的傳統戲劇演出模式，游客可換裝為劇中人物，在真實場景中沉浸式感受國學經典魅力。

　　“《紅樓夢》的書和電視劇我都看過，對情節和人物很熟悉，也非常喜歡。年初和朋友來這個主題公園看過一次，因時間緊只看了一個演出，這次打算住兩天，把精彩的演出和場景都看完。”李女士說。

　　“只有紅樓夢·戲劇幻城”演出場景。資料片

　　這家戲劇主題公園自去年7月開城以來，已演出1萬余場次，吸引各地觀眾超150萬人次觀演，帶動周邊餐飲、住宿等旅游業態的發展，成為京津冀文化藝術新地標。

　　各地文旅在運營過程中正從原來的“好山好水好出片”的思維，轉換成“能讓客人們來這干點什么，獲得哪些有趣的體驗”，“體驗經濟”正迅速滲透進消費者的日常生活。

　　秦皇島每年4月開始舉辦長達7個月的帆船季，涵蓋全國帆船錦標賽等幾十項賽事活動，去年直接參與賽事、培訓人數7萬余人次，帶動游客參與30余萬人次。秦皇島市點啟英才航海俱樂部總教練陳超介紹，帆船、帆板運動豐富了游客的旅游體驗，帶動了旅游消費。同時，旅游也帶動了體育運動的升溫，有越來越多的游客接觸、學習水上運動項目。

　　當前，文旅市場正向“吸引力經濟”升級。8月22日，乒乓球奧運冠軍孫穎莎被河北省文旅廳聘請為“河北文旅代言人”，受到全國各地網友關注，他們紛紛發帖表示，有機會一定要去趟河北旅游。9月，在“與輝同行閱山河·河北行”活動中，董宇輝和他的團隊先后到秦皇島、承德、廊坊賞美景、品美食、看非遺、話文化，每場直播觀眾人數都在10萬加。

　　為讓不同游客各享所需，河北發布2024年度“跟著賽事去旅行”體育賽事目錄，推出了“跟著微短劇游河北”“跟著老電影游河北”“跟著國寶游河北”“跟著詩詞游河北”“跟著典籍游河北”“跟著非遺游河北”“跟著美食游河北”“跟著課本游河北”等多態融合主題活動。

　　京津冀“串門游”日漸升溫

　　9月16日，北京游客趙先生帶著家人，在香河逛家具新潮流展、品嘗特色美食香河肉餅 ，踏上返京之路時，還有些意猶未盡。

　　京津冀協同發展10年來，三地主要城市之間實現1小時通達，越來越多游客可以隨時來一場“說走就走”的旅行。為打造京津游客周末休閑首選目的地，河北自去年3月31日起在全國率先施行旅游包車周末和節假日免費通行高速公路政策，到今年8月，累計免費通行旅游包車超148萬輛次，免收通行費2.29億元。

　　該項政策實施以來，一家北京旅游企業每年向張家口地區發送的游客數量是之前的5倍以上；京秦高速遵秦段山海關收費站的外省旅游包車占比超過50%，天津、山東、遼寧等地旅游包車保持較高增長率。

　　“我們聯合建行等單位搭建了樂游京津冀一碼通平臺，已有2500余家文旅企業入駐，注冊用戶超過241萬。”河北省文化和旅游廳相關負責人介紹，該平臺讓京津冀三地游客可以一站式搞定吃、住、行、游、購、娛，輕松享受方便、快捷的智慧旅游新體驗，成為游客“串門游”的首選。

　　河北文旅代表團赴海外進行宣傳推廣。

　　河北省文旅廳聯合中石化、中石油推出加油優惠，聯合美團、京東等北京外賣平臺，將文旅優惠券送到千家萬戶，還協調組織旅行社到北京社區設點接客、開通6條北京到河北重點旅游目的地直通車線路，打通了北京人到河北旅游的“最后一公里”。

　　在“請進來”同時，河北還積極“走出去”，文旅宣傳推廣活動先后走進河南省、內蒙古自治區、山東省、山西省。今年8月，河北文旅代表團又分別赴馬來西亞、新加坡進行宣傳推廣，充分利用國家互免簽證、144小時過境免簽等利好政策，積極促成旅游包機業務，在當地設立河北文旅推廣中心。 河北還拿出2000萬元進行專項補貼，鼓勵旅行社“引客入冀”，推動入境旅游市場繁榮發展。