剛剛落幕的巴黎奧運會，讓賽事經(jīng)濟成為大眾熱烈討論的話題之一。體育賽事對于挖掘釋放消費潛力、激發(fā)經(jīng)濟發(fā)展新動能、滿足群眾高品質(zhì)生活需求的意義日趨顯現(xiàn)。為大力發(fā)展體育賽事經(jīng)濟、推動大眾消費，8月14日，河北省體育局最新出臺了《關(guān)于發(fā)展體育賽事經(jīng)濟拉動大眾消費的實施意見（試行）》（以下簡稱《意見》）和《關(guān)于支持賽事經(jīng)濟發(fā)展的十條措施（試行）》，將發(fā)展賽事經(jīng)濟升級為我省當(dāng)前體育工作的重中之重。

　　著眼發(fā)展賽事經(jīng)濟，今年以來，我省已發(fā)布“跟著賽事去旅行”體育賽事172場，配套精品主題旅游線路38條；推出“戶外在河北”賽事80場；推出“進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”體育賽事185場。截至6月底，我省共開展1465場各類體育賽事，累計吸引省內(nèi)外43萬人次參賽觀賽，拉動消費55.72億元。

　　在此基礎(chǔ)上，新出臺的《意見》結(jié)合我省實際，聚焦增加高水平賽事供給、推進市場化辦賽、提升賽事引流能力等關(guān)鍵措施，進一步發(fā)力。

　　充足的賽事供給是發(fā)展賽事經(jīng)濟的基礎(chǔ)。《意見》提出，要不斷增加高品質(zhì)賽事供給，通過申辦舉辦高等級專業(yè)賽事，引進培育精品休閑賽事，創(chuàng)新打造“火爆”主場和街頭賽事，著力發(fā)展新興時尚賽事，確保全省擁有充足的高品質(zhì)賽事資源。

　　以往辦賽，主體往往是政府和體育部門，存在“關(guān)門辦賽事”“就賽事辦賽事”的思維定式，不利于賽事起到帶動經(jīng)濟發(fā)展的作用。為了讓全省辦賽市場環(huán)境更具活力，《意見》還提出，要把市場化辦賽作為發(fā)展賽事經(jīng)濟、拉動大眾消費的根本路徑，將賽事最大限度地交給市場，通過大力引進培育高水平的賽事公司和品牌賽事，出臺針對市場辦賽的支持政策，不斷優(yōu)化市場化辦賽環(huán)境。

　　對此，一方面要切實發(fā)揮經(jīng)營主體作用，對賽事資源進行深度開發(fā)，通過多種措施吸引人流、融合植入多種業(yè)態(tài)，用好賽事冠名、商業(yè)贊助、特許經(jīng)營等市場手段，將賽事資源轉(zhuǎn)化為市場資源。同時，政府也要為市場化辦賽提供更好的保障，支持社會力量依法依規(guī)改造舊廠房、倉庫、老舊商業(yè)設(shè)施，推動現(xiàn)有場館升級改造，增加看臺、燈光、音響、大屏等服務(wù)設(shè)施，創(chuàng)造更多賽事場所，改善辦賽條件。

　　提升賽事引流能力，是發(fā)展賽事經(jīng)濟拉動大眾消費的關(guān)鍵之舉。《意見》提出，將通過包裝策劃、特色服務(wù)、“賽事+”業(yè)態(tài)融合等方式不斷提升賽事引流能力。

　　對每個賽事精心策劃和包裝，做到“一賽一策劃”“一賽一包裝”，重要賽事聘請高水平的專業(yè)團隊參與；針對“家長團”“親友團”“同學(xué)團”“粉絲團”“球迷團”等觀賽群體，實行定制式政策和服務(wù)；在賽事期間嵌入美食體驗、休閑娛樂、產(chǎn)品展銷、民俗文化、農(nóng)業(yè)觀光等內(nèi)容，打造能玩、能逛、能體驗的體育消費新場景……此外，《意見》還提出，將充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢和豐富地形地貌優(yōu)勢，將賽事引流與推進京津冀協(xié)同發(fā)展結(jié)合起來。通過重點發(fā)展戶外運動，推進京津冀戶外運動線路互聯(lián)互通、京張雪場一卡通滑，培育京張全季體育旅游嘉年華活動品牌，吸引更多京津群眾到河北參與戶外賽事活動。（河北日報記者 趙瑞雪）