5月2日，游客在崇禮太舞滑雪小鎮觀賞游牧音樂周演出。河北日報通訊員李登云攝

　　徒步登山、露營燒烤、滑翔傘飛行、氣排球比賽、音樂周、魔術秀……剛剛過去的“五一”假期，河北省多家滑雪場開啟了夏季運營，豐富的戶外產品和接連推出的賽事活動吸引了不少游客。

　　對于滑雪場這樣的重資產投入項目來說，如果僅靠雪季運營“一季養三季”顯然收效較慢；搞好夏季運營，形成與雪季運營的互補，則更利于其良性發展。告別了2023—2024雪季的紅火之后，河北省滑雪場該如何實現夏季“熱”呢？

　　結合自身資源條件推出特色戶外運動產品

　　“雖然途中有點累，但登上山頂的那一刻，感覺還是很解壓的。”5月2日，在崇禮太舞滑雪小鎮，北京市民李凡帶女兒和朋友一家參加徒步登山活動后說。

　　在河北現有的55家滑雪場中，8家大型滑雪場有7家地處崇禮。80%的面積為山地，森林覆蓋率達71.53%，6月至8月平均氣溫為21.5℃，PM2.5平均值優于國家一級標準……這是崇禮開展戶外運動的獨特優勢。鑒于此，崇禮的大型滑雪場不約而同選擇了大力發展戶外運動，使戶外運動體驗逐漸成為夏季運營的主打產品。

　　太舞滑雪小鎮2016年開始夏季運營，2017年夏季游客人次便與雪季游客人次逐步接近。

　　“今年‘五一’期間我們開放了15個戶外運動項目。”太舞滑雪小鎮市場中心經理任曉強介紹，去年夏季，小鎮開展了30個左右戶外運動項目，客流量近100萬人次。“今年夏季，我們將開展近40個戶外運動項目，包括山地自行車速降、纜車觀光、徒步登山、定向越野、山地卡丁車等，市場前景看好。”

　　不只是崇禮，河北省其他地區的滑雪場也多將戶外運動體驗作為夏季運營的主攻方向。而在設計戶外運動產品過程中，如何最大限度利用好已有設施設備及人才資源，也是必須考慮的問題之一。

　　淶源七山滑雪場的兩條索道，投資6000萬元建設，一小時的運力能達到3400人次，閑置就是嚴重浪費，夏季運營中如何用好呢？淶源七山滑雪場總經理王曉虎介紹，去年他們嘗試在夏季運營中利用索道開發了高山滑車項目，受到游客歡迎，一個月就收入100多萬元。“今年，我們又開發了松谷漂流項目，預計在6月中旬投入運營，將利用索道運送游客上山。”

　　雪季結束后，石家莊無極山滑雪場從外地招聘來的滑雪教練員一度流失嚴重。沒想到，因為找到了一個適宜的夏季運營項目，滑雪教練員夏季“再就業”的問題迎刃而解。

　　“無極山最高海拔356米，空域內沒有高樓大廈和高壓電線，氣流穩定，非常適合開展航空運動。”石家莊無極山山地戶外體育公園總經理李樹奇介紹，2019年9月以來，他們與杭州一家公司聯合開展了滑翔傘教練員資質培訓項目和飛行體驗項目，12名滑雪教練員先后考取了滑翔傘教練員資質并參與兩個項目運行，截至目前，這兩個項目已收入150多萬元。“今年，我們優化了培訓課程，爭取給游客更好的體驗。”

　　河北體育學院體育經濟與管理教研室主任龐善東認為，河北省戶外運動正在加快發展。滑雪場因為有山地、植被等方面的優勢，將戶外運動體驗作為夏季運營的主攻方向是大勢所趨，但應盡量避免產品的同質化。結合自身資源條件設計推出特色鮮明、體驗感強的戶外運動產品，更有利于“出圈”。

　　5月2日，騎行愛好者在崇禮富龍四季小鎮體驗山地車騎行。河北日報通訊員高偉成攝

　　以賽事活動為打好消夏避暑休閑牌引流

　　搞好滑雪場夏季運營，賽事活動仍是有效的引流方式。

　　崇禮富龍四季小鎮建有6條專業山地車速降道和3塊泵道場地，山地車運動已成為他們夏季運營中的重要業態。

　　“富龍山地車公園自今年5月1日開園以來，每天接待超過500名騎行愛好者。”張家口富龍文化旅游有限公司副總經理鄒中橋說，此外，2024中國山地速降聯賽（崇禮站）和2024中國山地速降錦標賽兩項國家級賽事已確定今夏在該小鎮舉行，京張體育文化旅游帶2024年青少年自行車山地速降系列賽等省級賽事也即將開賽。“預計這些賽事將吸引更多山地車運動愛好者及其家人到來，為我們今年的夏季運營添把火。”

　　據介紹，作為國內迄今為止規模最大的山地車賽事活動，去年8月舉辦的2023富龍山地車嘉年華設置了泵道賽、速降賽、雙人追逐賽、甩尾賽、耐力賽、攀爬賽六個類別33個組別的賽事，吸引了700余名國內外選手參賽。由于山地車運動在上海、杭州、廣州等城市擁有可觀的“鐵粉”，通過社群傳播等方式，為小鎮吸引了大量南方度假客群，其中一些是舉家前來。

　　“去年的山地車嘉年華期間，小鎮的住宿、餐飲和休閑娛樂等業態的營收較往年同期均有10%—30%的增長，直接、間接收入近500萬元。”鄒中橋說。

　　因為有寧靜優美環境的加持，一些滑雪場也開始瞄準棋類等智力運動賽事、摜蛋賽事。

　　“我們有充足的場地和良好的接待能力，正積極申請承辦相關智力運動賽事。”秦皇島老君頂滑雪場總經理房繼臣說，承辦智力運動賽事有助于提高滑雪場的吸引力和知名度，為夏季運營主推的漂流項目引流。

　　5月2日，在崇禮富龍四季小鎮，精彩的文娛演出吸引了眾多游客。河北日報通訊員高偉成攝

　　如果說體育賽事對激活滑雪場的夏季運營發揮著不可忽視的撬動作用，那么，融入了更多體文旅內容的夏季戶外研學等活動，則讓滑雪場日漸成為家庭消夏避暑休閑目的地。

　　崇禮翠云山旅游度假區森林覆蓋率達85.7%，擁有200多種植物和鳥類，得天獨厚的生態資源為開展特色戶外研學活動提供了有利條件。

　　“2021年夏季，我們開展了科考營研學活動，共有來自北京、上海、廣州、張家口等市的100多名青少年營員參加，收入30多萬元。”崇禮翠云山旅游度假區運營中心總經理丁赤兵說，2023年夏季，他們舉辦的第二次科考營研學活動，營員數量和收入都將近翻了一番。今年，已經有更多戶外研學機構找上門來商談合作。“我們將加大向南方城市客群推廣的力度，打響研學活動的品牌。”

　　互動性強的文娛演出也成為一些滑雪場夏季吸引客流的重要方式。邢臺九龍山滑雪場相關負責人介紹，他們10月份將舉辦電音節，邀請國內多支知名樂隊現場演出。

　　采訪中，也有一些中小滑雪場經營者反映，舉辦賽事活動成本較高，僅靠一己之力舉辦賽事活動感覺有困難，要打造賽事活動品牌更為不易。

　　對此，龐善東建議，中小滑雪場可以加強與當地體育、文旅部門的合作，爭取將一些賽事活動放在滑雪場舉辦；也可以通過設置通票等方式加強與附近景區景點的合作，互利共贏。（河北日報記者張鏡）