“沒想到跨年夜這么火爆。”1月3日，石家莊新百廣場總經理助理孫紹昆回憶起跨年夜的盛況，仍難掩激動。這個元旦跨年，石家莊北國、新百、勒泰等多個商圈、地標，均是“人從眾”的景象，人潮齊喊“新年快樂”的場景，刷爆了社交平臺。

　　跨年經濟，燒熱了2024年石家莊消費市場第一把火，更讓業界人士期待“跨年夜”之后的下一個消費峰口。消費密碼該如何激活，也成為業內思考的內容。對此，石家莊市商業聯合會會長張香蒲認為，頗具體驗感的“儀式”類活動是激發當下年輕人消費的重要方式，她建議，打造更多的商圈消費新地標，充分利用重要節假日等節點，將更多的傳統元素融入現代技術中，打造更具特色的可逛、可玩、可互動的活動，為消費者營造全新消費體驗。

　　一場消費盛宴的集體奔赴

　　2023年，石家莊的跨年之夜，到底多少人外出度過“儀式感”?

　　“本來想去勒泰的一家烤肉店吃飯，然后在附近跨年，結果搜了幾家都排號到上百了。”石家莊市民小劉說。再看一組數據：石家莊地鐵跨年夜當天客運量首次突破200萬，達到了295.78萬人次，再創單日客運量歷史新高；勒泰商業中心客流量突破33萬人次，銷售突破3000萬元；元旦假期，呷哺呷哺的營收數據同比增長36%。在跨年當天，河北、山西、天津三大市場破紀錄數量門店數最多；昭君奶茶店日銷售訂單突破了1000單，刷新門店紀錄……

　　數字的背后，是消費者和商家的雙向奔赴。“我早早就跟朋友約好了要一起跨年了。”小劉說，和大家一起倒數跨年，這種氛圍感給他帶來一種濃濃的“辭舊歲、迎新年”感受。“這種激情、熱情的釋放，也讓我們對新的一年充滿希望。”他如是說。

　　為了滿足這份“儀式感”，各大綜合型商場、各品牌商家使出渾身解數：商家紛紛延時營業到零點以后；新百廣場推出了室內外展陳、特色外擺、大屏宣推等多個氛圍感滿滿的跨年場景；勒泰商業中心推出零點跨年音樂嘉年華活動，音樂熱舞、軟萌獸舞巡游，加上光影交織的燈光節，點燃顧客消費熱情；石家莊裕華星悅薈推出空中芭蕾；灣里廟步行街推出燈會、樂隊表演、無人機飛行表演；萬達火車頭步行街推出網紅舞蹈、琵琶演繹，吉祥人物巡游……

　　不只是商家，作為“后盾”，省會相關政府部門也采取了諸多措施：省會地鐵、多趟公交線路均延時到了凌晨；在跨年夜人流集中路段，交警、執勤人員的守護……政府部門的發力，為消費者跨年迎新提供更多安全保障。

　　裕華星悅薈跨年夜。

　　跨年夜的“火”，照見的是經濟活力

　　一場跨年夜，展現了新生代對“儀式感”的熱情，也讓從事三十多年商業的孫紹昆深有感觸。

　　“朋友們聚在一起，懷揣熾熱的夢想，共同奔赴下一個山海，體現的是人們對生活的熱愛和對新一年的希冀。”孫紹昆認為，隨著人們生活水平的提高，人們對精神層面的追求越來越高，生活更需要一種儀式感，需要情緒價值的輸出，越來越多的人喜歡跨年，不僅是儀式感的一種體現，更是人們對新的一年美好生活的向往和祝福，是一種向上的力量。

　　在他看來，當下年輕人消費具有“體驗”勝于“物質”的特征。“當下年輕人更愿意花錢旅游、參加音樂節和體驗不同文化活動，加上互聯網信息化的普及、抖音等社交媒體的傳播，帶動了人們對跨年儀式感的熱情。”他說。

　　“跨年夜的‘火’，照見的更是經濟活力、城市韌勁。”同時，孫紹昆認為，消費市場人氣升溫，不僅是城市活力的體現，也體現出了人們對于美好生活的需要。“人們對生活中的小驚喜、儀式感等精神需求更多、更高，它的背后是就業、是收入、是創業、是創新，反映出的是整個社會的繁榮向上和經濟發展的澎湃動力。”

　　對此，石家莊市商業聯合會會長張香蒲也認為，市場本身的復蘇、政府部門的發力，在這個元旦假期最終促成了居民消費熱情高漲。

　　下一個消費峰口，密碼如何激活？

　　跨年經濟，燒熱了2024年石家莊消費市場第一把火，更讓業界人士期待“跨年夜”之后的下一個消費峰口。

　　“節日消費是觀察經濟的一扇窗口，今年元旦開門紅，讓商家、市場凝聚了信心，也預示著人們對消費有需求、有期待，而從跨年夜的火爆，能看到的是多樣化、個性化、品質化的消費趨勢愈發明顯。”張香蒲認為，這意味著，提振消費信心，調動消費意愿，需要持續增加高質量產品和服務供給，創新消費模式，滿足消費者的多樣化需求。

　　該如何創新消費模式，激活消費密碼呢？在孫紹昆看來，激活消費需要“動起來”、更需要“特色餐”，才可能深度激發消費潛力。“這個跨年夜，新百廣場不僅推出了室內外展陳、特色外擺、大屏宣推等多個氛圍感滿滿的跨年場景，還推出了具有特色的燈光秀。”孫紹昆說，這場燈光秀，不僅有新年祝福，還把趙州橋、正定九樓四塔八大寺、解放廣場、電視塔，老火車站等石家莊的歷史文化地標搬到了跨年墻上。

　　“我們希望通過這樣具有文化底色的特色活動，讓每一個打卡跨年的人都對石家莊留下美好記憶。”孫紹昆表示，作為商業企業，他們愿意和大家一起擁抱新生事物，讓消費變得更有趣、更有格調、也更有紀念意義。

　　對此，張香蒲也表示認同。“春節消費熱潮馬上就要來了，除夕夜怎么過，春節文化如何滲入消費，都是我們商業企業值得思考的內容。”張香蒲說，當代年輕人最大的消費特征可以歸納為體驗型消費，頗具體驗感的“儀式”類活動是激發年輕人消費的重要方式。

　　她建議，打造更多的商圈消費新地標，充分利用重要節假日等節點，將更多的傳統元素融入現代技術中，打造更具特色的可逛、可玩、可互動的活動，吸引年輕客群，為消費者營造全新消費體驗。（燕趙都市報縱覽新聞記者 李春煒）