后奧運大眾冰雪旅游消費熱情反彈性釋放

　　喜冰樂雪火爆我省春節(jié)檔

　　“共慶春節(jié)游人聚，雪化金銀冰作章。”剛剛過去的這個春節(jié)假期，冰雪旅游一定是熱詞之一。

　　隨著新冠疫情“乙類乙管”措施落地見效，后奧運大眾積攢的冰雪旅游消費熱情在這個春節(jié)假期反彈性釋放，我省冰雪旅游市場迎來“小陽春”，重現(xiàn)勃勃生機。

　　跨省游+周邊短途游同火爆

　　我省冰雪旅游市場強勢復(fù)蘇

　　癸卯兔年春節(jié)，對于在北京大興機場工作的于欣悅和她的家人來說，十分難忘。1月26日，久未出游的她興致頗濃地和家人從老家自駕四百多公里到達冬奧小城崇禮，逛冬奧場館，嘗當(dāng)?shù)孛朗常硪够瑯啡ぃ^足了“冰雪癮”。

　　不管是自駕還是乘坐高鐵，這個春節(jié)假期奔赴崇禮的游客數(shù)量都很可觀，京禮高速崇禮方向出口車流量達到了10780輛；京張高鐵每日客流持續(xù)高位運行，從北京向崇禮共發(fā)送旅客12060人。

　　“我在崇禮經(jīng)營了4家餐飲店，這個春節(jié)幾乎天天爆滿，生意好得很，基本上恢復(fù)到新冠疫情前的狀態(tài)了。來就餐的幾乎全是外地人，北京人居多，聽口音還有不少南方人。”崇禮城區(qū)一家餐飲企業(yè)的老板張蕊感慨，不光是餐飲，春節(jié)那幾天，崇禮城區(qū)好像不管啥門店都顧客盈門。

　　來自崇禮區(qū)文化廣電和旅游局的統(tǒng)計顯示，春節(jié)假期該區(qū)除長城嶺滑雪場之外的六大滑雪場共接待游客15.69萬人次，綜合收入1.48億元。

　　不僅是崇禮，從我省許多地方的冰雪場館、冰雪嘉年華、冰雪樂園等的反饋來看，這個春節(jié)假期，我省冰雪旅游市場整體呈現(xiàn)久違的“小陽春”。

　　在美團等APP上，我省石家莊、唐山等市的周邊游景點，滑雪場、戲雪樂園幾乎“霸占”了春節(jié)假期人氣榜單前列。

　　部分景點的游客人數(shù)相較平時或往年同期有明顯攀升。石家莊正定冰雪嘉年華自去年12月開幕后，客流保持在每天700人次左右，春節(jié)假期游客翻了幾番，達到了每天3000人次。保定淶源七山滑雪場春節(jié)假期每天人頭攢動，接待人數(shù)同比增長300%。2023年春節(jié)期間，淶源縣入境游客達到21.96萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入1.76億元，較2019年同期分別增長164.90%、164.95%。

　　作為我國最大的滑雪聚集區(qū)之一，冬奧小城崇禮對省外乃至國外游客無疑有著很強的吸引力。崇禮翠云山國際旅游度假區(qū)相關(guān)負責(zé)人介紹，他們今年春節(jié)假期共接待游客4萬多人次，九成以上來自省外。

　　我省保定、承德等地的許多滑雪場、旅游景區(qū)，也憑著優(yōu)質(zhì)的冰雪資源和良好的區(qū)位優(yōu)勢，吸引了不少北京、天津、山西、吉林等周邊省份的游客。

　　雖不同于大型滑雪場客源地半徑大，但在群眾冰雪運動多年向城鄉(xiāng)基層下沉的背景下，我省許多冰雪場館、冰雪樂園等深耕本地或周邊近距離游客市場，也人氣“旺旺”。位于石家莊井陘礦區(qū)的清涼山滑雪場，客流達到了千人左右，比春節(jié)前增長了近一倍，游客主要來自石家莊市區(qū)和周邊縣區(qū)。鄉(xiāng)村冰雪游也火出了圈，位于革命老區(qū)易縣的百泉生態(tài)園，建設(shè)了13300平方米冰場和10000平方米滑雪場，設(shè)置了30多種冰上游樂項目和多個雪上游樂項目，春節(jié)假期每天吸引3000多人前來游玩，帶旺了30多個特色小吃、射擊、套圈等經(jīng)營攤點。

　　產(chǎn)品提質(zhì)+惠民政策雙管齊下

　　給春節(jié)冰雪旅游添把火

　　我省春節(jié)冰雪旅游市場“熱雪”沸騰，其實早有預(yù)兆。

　　元旦小長假，我省多個滑雪場、滑冰場館的接待人數(shù)就明顯回升，其中崇禮各大滑雪場接待游客達到5.98萬人次，出現(xiàn)了這個冰雪季的第一個小高峰。

　　良好的勢頭大大振奮了經(jīng)營者們的精氣神兒。敏銳預(yù)感到春節(jié)冰雪旅游市場會火爆，他們紛紛策劃推出形式多樣的產(chǎn)品，給春節(jié)市場添把火。

　　國家4A級風(fēng)景區(qū)邢臺市云夢山風(fēng)景區(qū)總經(jīng)理田超介紹，他們從2018年開始嘗試發(fā)展冰雪旅游，受疫情影響近幾年一直無法全面鋪開。今年春節(jié)前夕，他們大力營造冰雪景觀，融入冰雪運動元素，壯觀的千米冰掛、好玩的戲雪樂園、刺激的攀冰運動等，受到游客青睞。春節(jié)假期景區(qū)平均每天接待三千多人次，達到了往年同期的峰值。

　　在河北體育學(xué)院體育經(jīng)濟與管理教研室主任龐善東看來，今年春節(jié)期間，我省冰雪旅游產(chǎn)品更多元，品質(zhì)也有明顯提升。為在春節(jié)期間吸引更多游客前來“打卡”，張家口崇禮奧林匹克公園在標志性場館“雪如意”前設(shè)置了大型冰雕雪雕景觀，并推出了極具地方特色的打樹花表演等。各地紛紛推出包括滑冰雪、泡溫泉、賞民俗、游古鎮(zhèn)、品美食在內(nèi)的“冰雪+”旅游產(chǎn)品，推出多個滑雪場聯(lián)滑、住滑套票優(yōu)惠促銷活動，豐富的供給進一步點燃了游客的消費熱情。

　　來壩上草原冰天雪地體驗北國風(fēng)光，到金山嶺國際滑雪旅游度假區(qū)、元寶山滑雪場樂享冰雪運動……春節(jié)前夕，在承德市政府部門的主導(dǎo)下，承德的冰雪企業(yè)走進北京進行旅游推介，拓展北京等周邊旅游客源市場，為春節(jié)假期做足準備。張家口市更是組織各大滑雪場遠赴上海、深圳等地推介，誠邀長三角、珠三角游客前來張家口體驗冰雪過大年。

　　相關(guān)部門推出的系列冰雪文旅活動和惠民措施，也有效助“燃”春節(jié)冰雪旅游市場。如在全省150余家A級景區(qū)門票免費或半價優(yōu)惠活動中，秦皇島老君山景區(qū)以及邢臺云夢山景區(qū)、天河山景區(qū)等，都是惠民冰雪景區(qū)之一。

　　響應(yīng)我省冰雪文化和旅游消費季促消費活動，邢臺市文化廣電和旅游局推出“冰雪迎藍兔·牛城鬧新春”文旅惠民系列活動；承德市旅游和文化廣電局積極組織開展“京畿福地過大年”，冰雪狂歡一折起惠、冰雪文旅消費券集中發(fā)放活動，每日發(fā)放一折優(yōu)惠券1000張、五折優(yōu)惠券6000張，促進游客消費。

　　省體育局發(fā)放的大眾冰雪消費券，在前期為不少冰雪場館起到了很好的引流作用。石家莊無極山滑雪場總經(jīng)理李樹奇介紹，作為我省七十余家大眾冰雪消費券定點發(fā)放和核銷使用場館之一，他們春節(jié)前經(jīng)常收到游客“還沒來得及搶就銷售一空”的反饋，春節(jié)期間正常開展大眾冰雪消費券的核銷使用，再加上各種惠民活動，客流明顯回升，平均每天在1200人次左右，高峰時達到1500人次。

　　據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，省體育局通過樂冰雪體育智慧平臺累計完成大眾冰雪消費券補貼發(fā)放33萬余元，帶動消費60余萬元，惠及石家莊、張家口、邢臺、邯鄲、秦皇島、承德等地3500余名用戶。（河北日報記者 趙瑞雪）