冬奧會(huì)不僅是一場(chǎng)全球體育盛會(huì)，更是世界范圍內(nèi)的重大媒介事件。長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)打出“組合拳”，通過敘事方式、傳播方式、共情方式的協(xié)同創(chuàng)新，在國(guó)際傳播場(chǎng)域積極主動(dòng)發(fā)聲，就全媒體時(shí)代地方媒體如何在全球重大活動(dòng)中加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)進(jìn)行了積極探索。

找準(zhǔn)“冬奧大流量”的“地方入口”

——長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)“冰雪主場(chǎng)”融媒報(bào)道啟示

　　趙  兵  賈海麗  韓  偉

　　習(xí)近平總書記在北京冬奧會(huì)冬殘奧會(huì)主媒體中心考察調(diào)研時(shí)，勉勵(lì)大家講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音，爭(zhēng)取第一時(shí)間把北京冬奧盛會(huì)傳播出去。要通過辦好這樣的大型國(guó)際賽事活動(dòng)，進(jìn)一步提升我們的文化傳播力、新聞?dòng)绊懥Α?guó)家軟實(shí)力。

　　北京2022年冬奧會(huì)是北京攜手河北張家口共同舉辦的，張家口是北京冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目的舉辦地。與央媒相比，地方媒體在這類國(guó)際性重大活動(dòng)宣傳報(bào)道中，普遍面臨版權(quán)限制多、注冊(cè)記者少、新聞信源窄、創(chuàng)新壓力大等難題。在媒體深度融合的時(shí)代背景下，如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維破解上述難題，借力冬奧這一世界舞臺(tái)講好中國(guó)故事，以冬奧為契機(jī)探索地方媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)新范式，是擺在地方主流媒體面前的一項(xiàng)新課題，更是一次實(shí)戰(zhàn)大考。

　　作為河北省唯一一家以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主體的新媒體集團(tuán)，長(zhǎng)城新媒體把冬奧宣傳的融合創(chuàng)新作為地方媒體探索向世界講好中國(guó)故事的重大機(jī)遇，進(jìn)一步提高政治站位，立足獨(dú)特地域優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用媒體深度融合成果，從敘事方式、傳播方式、共情方式等方面綜合發(fā)力、協(xié)同創(chuàng)新，高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)完成了“冰雪主場(chǎng)”融媒報(bào)道。

　　高點(diǎn)站位：創(chuàng)新敘事方式，講好冬奧籌辦的“中國(guó)故事”

　　在冬奧等重大活動(dòng)宣傳報(bào)道中，地方主流媒體雖身處一隅，但必須放眼全局高點(diǎn)站位，在更高格局中找準(zhǔn)坐標(biāo)，以“升維”思維加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、統(tǒng)領(lǐng)議題設(shè)置，以“降維”思維創(chuàng)新敘事體系、轉(zhuǎn)換報(bào)道視角，從而達(dá)到局部引領(lǐng)全局的效果。

　　北京攜手張家口舉辦2022年冬奧會(huì)，是習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)的國(guó)家大事，是黨中央賦予河北的重大政治任務(wù)和光榮使命。習(xí)近平總書記先后5次考察冬奧會(huì)籌辦工作，兩次親臨張家口賽區(qū)一線指導(dǎo)，作出了一系列重要指示批示，為河北冬奧籌辦指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。他多次調(diào)研并強(qiáng)調(diào)“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念，既飽含著對(duì)辦好北京冬奧會(huì)的高度重視和殷切期望，也為全面做好冬奧籌辦工作把脈定向。

　　籌辦工作中有著大量體現(xiàn)“四個(gè)辦奧”理念的生動(dòng)實(shí)踐，需要我們用善于發(fā)現(xiàn)的眼睛去尋找視角，把籌辦冬奧的中國(guó)故事講述得生動(dòng)鮮活、深入人心、立體全面，更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量。

　　站位大格局、選準(zhǔn)小切口，把好故事講鮮活、講生動(dòng)

　　2017年1月23日，習(xí)近平總書記在張家口崇禮區(qū)考察北京冬奧會(huì)籌辦工作時(shí)，從多個(gè)方面對(duì)河北籌辦冬奧提出高瞻遠(yuǎn)矚的具體指示、指導(dǎo)。長(zhǎng)城新媒體記者沒有采取“高、大、全”等傳統(tǒng)綜述式報(bào)道手段，而是從大量采訪中找到當(dāng)年總書記親自為崇禮的發(fā)展理性定位、校正方向，叮囑“崇禮就是崇禮”這樣一個(gè)很具體但意義十分重大的視角，進(jìn)行深入采訪和挖掘。

　　當(dāng)年，崇禮也曾有過“大城市沖動(dòng)”，提出要建成國(guó)際化大都市。在崇禮規(guī)劃建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，總書記到崇禮考察時(shí)指出：“崇禮的發(fā)展，不是利用辦冬奧會(huì)再造一個(gè)大城市，規(guī)劃必須科學(xué)。”“賽區(qū)建設(shè)一定要找準(zhǔn)定位，就是建成滑雪旅游勝地，不要貪大求全。”

　　在《“崇禮就是崇禮”》融媒報(bào)道中，記者通過尋訪當(dāng)年在現(xiàn)場(chǎng)的多位地方領(lǐng)導(dǎo)干部、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)專家等，展示河北堅(jiān)決落實(shí)總書記指示精神，切實(shí)調(diào)整辦奧工作思路、崇禮發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)過幾年的努力，把崇禮初步建成具有國(guó)際影響的中國(guó)滑雪勝地的歷程。報(bào)道結(jié)尾，記者引用崇禮入選美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)出的“全球52個(gè)值得前往的旅游目的地”的介紹詞：“隨著北京和張家口開始為承辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)做準(zhǔn)備，一些景象令人屏住呼吸，其中最炫目的變化發(fā)生在崇禮??”一個(gè)踐行新發(fā)展理念、生動(dòng)鮮活的中國(guó)冬奧故事，由此打動(dòng)世界。

　　在冬奧籌辦過程中，河北高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量提前完成北京冬奧會(huì)張家口賽區(qū)76個(gè)場(chǎng)館和配套設(shè)施建設(shè)，全省參與冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)超3000萬(wàn)，同時(shí)也帶動(dòng)了冰雪產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。在“冰雪四年 兩份答卷”系列融媒報(bào)道中，這些變化通過一些生動(dòng)鮮活的小故事、小人物得到充分展現(xiàn)。如，《“冰雪娃娃”長(zhǎng)大了》一文，以習(xí)近平總書記到張家口考察時(shí)偶遇的滑雪小女孩魏羽萱為主要采訪對(duì)象，記錄了她和小伙伴們伴隨中國(guó)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)一同成長(zhǎng)的歷程，以小見大反映河北深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的重要指示精神、把“3000萬(wàn)人上冰雪”目標(biāo)變成現(xiàn)實(shí)的可喜成效??在冬奧籌辦的宏闊視野中，在“四個(gè)辦奧”理念的大格局下，通過一個(gè)個(gè)真實(shí)立體、生動(dòng)鮮活的小切口，講述了中國(guó)積極踐行新發(fā)展理念的好故事。

　　擺脫思維定式、尋找獨(dú)特視角，把好故事講立體、講深入

　　好故事不僅需要用小切口講“活”，更需要以獨(dú)特視角講“深”、講“新”。在《“雪如意”是什么顏色》一文中，記者繞到了“雪如意”的背面，探訪、揭示冬奧場(chǎng)館建設(shè)的“綠色理念”：原來(lái)它的滑道是被100多根樁柱架起來(lái)立在山坡上的，施工采用了“格賓再造”技術(shù)（即把切削后的碎石、土壤填充到格賓箱中，形成支護(hù)體系），這樣做是為了最大限度保護(hù)山體，保持地表、徑流不被再破壞，同時(shí)也為野生動(dòng)物遷徙保留了通道，最大限度貫徹了“對(duì)自然最小干預(yù)”原則。記者“反其道行之”，從“雪如意”的背面，用接地氣、冒熱氣的素材，生動(dòng)鮮活地講述了一個(gè)“綠色辦奧”的中國(guó)好故事。

　　在《張北的風(fēng)點(diǎn)亮雄安的燈》一文中，記者深度走訪張北、崇禮、雄安新區(qū)等地，從張北的風(fēng)轉(zhuǎn)化為清潔電力、并入冀北電網(wǎng)，再輸向北京、延慶、張家口3個(gè)賽區(qū)及雄安新區(qū)，深入細(xì)致報(bào)道了“綠電”的形成、輸送、應(yīng)用過程，展示了風(fēng)電助力北京冬奧場(chǎng)館實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)史上首次100%清潔能源供電的“前世今生”，講述了張北的風(fēng)不僅點(diǎn)亮了冬奧的燈，也點(diǎn)亮了雄安的燈。通過追隨“綠電”這一獨(dú)特視角，看這些起于張北草原、貫穿河北南北網(wǎng)的條條“銀線”，正在連接起張北地區(qū)與雄安新區(qū)河北發(fā)展的“兩翼”，別具一格講述了新時(shí)代中國(guó)的綠色發(fā)展故事。

　　技術(shù)驅(qū)動(dòng)：創(chuàng)新傳播方式，提升國(guó)際傳播效能

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)全球化新格局的大背景下，國(guó)際輿論生態(tài)、傳播方式已發(fā)生深刻變化。廣大受眾尤其是年輕用戶對(duì)創(chuàng)意互動(dòng)、體驗(yàn)參與等媒介產(chǎn)品需求越來(lái)越大，這也為新時(shí)期增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力、實(shí)效性提供了新路徑。

　　長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)順應(yīng)國(guó)際傳播移動(dòng)化、社交化、可視化新趨勢(shì)，始終保持技術(shù)敏感，加強(qiáng)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)在冬奧報(bào)道中的把握和應(yīng)用，通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)賦予冬奧傳播新動(dòng)能，努力打造一批具有鮮明創(chuàng)意和互動(dòng)特色的融合創(chuàng)新精品，不斷提升冬奧國(guó)際傳播效能。

　　加強(qiáng)新媒體策劃，用創(chuàng)意催生創(chuàng)新

　　以新媒體創(chuàng)意為引領(lǐng)，著力增強(qiáng)冬奧報(bào)道時(shí)代感、年輕態(tài)，讓更多年輕人愛刷愛看、愛評(píng)愛贊。如，《創(chuàng)意視頻丨像素動(dòng)畫：冬奧知識(shí)速成班開班啦！》，采用時(shí)下流行的、年輕人喜愛的像素風(fēng)格短視頻，以動(dòng)畫人物游戲闖關(guān)的趣味表現(xiàn)形式，科普冬奧項(xiàng)目冷知識(shí)，吸引更多人尤其是年輕人了解冬奧、關(guān)注冬奧。

　　在突出年輕態(tài)表達(dá)的同時(shí)，緊扣冬奧主題，由集團(tuán)90后記者出鏡，用喜聞樂見的Vlog等方式，精心策劃《“暢”游冬奧》《“夢(mèng)”圓冰雪》等一批以年輕記者名字命名的專欄矩陣，圍繞張家口冬捕、特色美食等輕量化選題推出系列融媒報(bào)道，展現(xiàn)生動(dòng)鮮活、別具風(fēng)格的新聞現(xiàn)場(chǎng)，突出個(gè)性化、碎片化表達(dá)，增強(qiáng)冬奧與年輕受眾的共鳴。

　　推進(jìn)技術(shù)、采編深度融合，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

　　讓受眾身臨其境“看”冬奧。H5動(dòng)漫《云瞰“雪如意” AR來(lái)揭秘》,運(yùn)用“5G+VR+AR”技術(shù)，將虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)館巧妙融合，全景式3D展現(xiàn)國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”大跳臺(tái)、頂峰俱樂部、裁判塔等場(chǎng)地，網(wǎng)友在場(chǎng)館“漫步”的同時(shí)，還可參與跳臺(tái)滑雪互動(dòng)，收聽AI主播語(yǔ)音介紹，發(fā)送彈幕為祖國(guó)祝福。作品對(duì)受眾特別是年輕人很有吸引力，參與互動(dòng)人次達(dá)560萬(wàn)。

　　為進(jìn)一步提升年輕用戶的互動(dòng)參與體驗(yàn)，集團(tuán)還研發(fā)了一批以冬奧為主題的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲。如，3D體感虛擬游戲《滑向“雪如意”》，應(yīng)用先進(jìn)的Web3D、體感控制等技術(shù)，邀請(qǐng)網(wǎng)友在沉浸式虛擬賽道上參與高山滑雪競(jìng)賽，在不斷闖關(guān)、奪取高分的過程中，感受冰雪樂趣、體驗(yàn)冬奧激情。

　　升級(jí)版H5互動(dòng)游戲《我為冬奧來(lái)加油》，以連續(xù)擊鼓為運(yùn)動(dòng)員加油的方式，解鎖歷屆冬奧會(huì)精彩畫面，讓廣大網(wǎng)友特別是年輕人在擊鼓競(jìng)賽中，重溫我國(guó)在歷屆冬奧會(huì)上的精彩時(shí)刻，建立用戶與冬奧盛會(huì)的“情感連接”，參與互動(dòng)人次達(dá)530萬(wàn)。

　　融通中外：創(chuàng)新共情方式，擴(kuò)大國(guó)際輿論朋友圈

　　在開放包容、多元互鑒、多樣一體已成為21世紀(jì)人類文明主基調(diào)的背景下，人們對(duì)包括體育賽事傳播在內(nèi)的需求日益多元化。國(guó)內(nèi)外受眾對(duì)北京冬奧會(huì)的內(nèi)容需求，已不再局限于賽事本身的傳播，而是呈現(xiàn)出多元化、跨文化等新特點(diǎn)。

　　對(duì)地方主流媒體來(lái)說，必須采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，把握對(duì)外傳播的共情規(guī)律、創(chuàng)新共情方式，延伸奧運(yùn)衍生內(nèi)容的傳播鏈，推進(jìn)冬奧故事的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，不斷擴(kuò)大國(guó)際輿論朋友圈，達(dá)到破圈層、跨文化的國(guó)際傳播效果。

　　創(chuàng)新融媒表達(dá)，引發(fā)網(wǎng)友共情共鳴

　　長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國(guó)新聞漫畫家協(xié)會(huì)，別出心裁策劃系列手繪漫畫融媒報(bào)道，組織全國(guó)百名知名漫畫家聯(lián)合創(chuàng)作，每天為當(dāng)日冠軍創(chuàng)作卡通肖像漫畫，并以海報(bào)形式在海內(nèi)外平臺(tái)發(fā)布。

　　冬奧會(huì)閉幕當(dāng)天，推出《長(zhǎng)城群英繪·北京2022年冬奧會(huì)冠軍“全家福”》，將獲得北京冬奧會(huì)109枚金牌的200多位冠軍肖像漫畫，合成一幅制作精良且風(fēng)格獨(dú)特的漫畫長(zhǎng)卷，巧妙運(yùn)用溫暖的“漫畫合照”，生動(dòng)詮釋“美美與共，天下一家”理念，海內(nèi)外傳播總量達(dá)5000萬(wàn)次。作品緊扣“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克新格言，運(yùn)用漫畫這一藝術(shù)形式，以“全家福”的溫情點(diǎn)來(lái)展現(xiàn)北京冬奧會(huì)的溫暖主題，成為國(guó)內(nèi)外媒體的一道獨(dú)特風(fēng)景。

　　《世界看崇禮：一起向未來(lái)！》，邀請(qǐng)6個(gè)來(lái)自不同國(guó)家的年輕人云端相聚，讓他們“身臨其境”向世界網(wǎng)友介紹張家口賽區(qū)冬奧場(chǎng)館情況，并通過3D技術(shù)搭建全息融媒場(chǎng)景，讓介紹者置身于虛擬現(xiàn)場(chǎng)，“體驗(yàn)”張家口賽區(qū)冬奧場(chǎng)館中的科技與綠色理念，引發(fā)國(guó)內(nèi)外受眾“一起向未來(lái)”的共鳴，瀏覽量達(dá)1300萬(wàn)次。

　　立足地域特色，推動(dòng)多元文化共商共鑒

　　具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是我們講好中國(guó)故事的源頭活水，更是國(guó)際傳播中創(chuàng)新共情方式的有效載體。長(zhǎng)城新媒體將燕趙文化的豐富內(nèi)涵與冬奧會(huì)“一起向未來(lái)”主題深度融合，將特色燕趙文化符號(hào)通過新媒體手段進(jìn)行融合表達(dá)，面向世界傳播燕趙文化，推動(dòng)不同文明交流互鑒。

　　創(chuàng)意視頻《“剪紙娃”的冰雪奇緣》，將3D場(chǎng)景和剪紙?jiān)爻浞秩诤希瑥埣铱谖悼h剪紙非遺傳承人周淑英和她創(chuàng)作的“剪紙娃”巧妙嬉戲互動(dòng)，在真實(shí)和虛擬之間，共同游歷北京冬奧會(huì)張家口賽區(qū)；《燃動(dòng)冰雪夢(mèng)，一起向未來(lái)》則運(yùn)用皮影戲動(dòng)畫的形式，邀請(qǐng)?zhí)粕狡び皯蚍沁z傳承人精心制作，講述皮影形象哪吒逐夢(mèng)冰雪的故事，全網(wǎng)播放量3110萬(wàn)次；《非遺奇遇冀》系列，將衡水內(nèi)畫等豐富的河北非遺元素進(jìn)行卡通化處理，通過SVG海報(bào)形式，展示非遺文化魅力，彰顯獨(dú)特的中國(guó)傳統(tǒng)文化之美。

　　手繪長(zhǎng)卷《長(zhǎng)城群英繪·北京2022年冬奧會(huì)冠軍“全家福”》，則融入大量中國(guó)文化符號(hào)，底圖以長(zhǎng)城全景貫穿，整體構(gòu)圖借鑒中國(guó)畫中的青綠山水畫風(fēng)格，以儒雅青綠為主色調(diào)，在此基礎(chǔ)上融合中國(guó)畫與現(xiàn)代畫雙重意蘊(yùn)，向世界網(wǎng)友展現(xiàn)了“冰絲帶”“雪如意”等冬奧場(chǎng)館的中國(guó)風(fēng)。該實(shí)物畫卷被北京雙奧博物館永久收藏，成為中國(guó)新聞人獻(xiàn)給北京冬奧會(huì)的一份特殊禮物。

　　（作者趙兵系長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，賈海麗系該集團(tuán)總編室主任，韓偉系總編室工作人員）