長(zhǎng)城網(wǎng)特約評(píng)論員 張思雨

　　網(wǎng)易嚴(yán)選宣布退出雙十一活動(dòng)，并稱“雙十一”鼓吹過(guò)度消費(fèi)，銷售數(shù)字狂歡。公告稱，“每到‘雙十一’，展現(xiàn)在我們眼前的，是營(yíng)銷策略下一波又一波的集體高潮，那些煽動(dòng)人性的文字游戲、無(wú)孔不入的商業(yè)信號(hào)、不斷刷新的剁手?jǐn)?shù)據(jù)，記錄著所謂的狂歡。”此言一出，網(wǎng)友有贊有彈，吵起來(lái)了。

　　“雙十一”臨近，電商企業(yè)紛紛加派員工，提升倉(cāng)儲(chǔ)和配送能力，迎戰(zhàn)即將到來(lái)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物高峰。沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)、沈報(bào)全媒體高級(jí)記者 張文魁 攝

　　無(wú)論你如何站隊(duì)，當(dāng)下，指摘“雙十一”好像成了一種時(shí)尚的做法，不少網(wǎng)民更是直言，“雙十一沒(méi)那味兒了”，眾平臺(tái)繁瑣、復(fù)雜的操作流程被千夫所指，津貼、定金、尾款等付款制度更是弄得人頭暈眼花。盡管如此，“雙十一”仍不斷收獲年年新高的成交額。因此，似乎不應(yīng)該武斷地指責(zé)“雙十一”。

　　其一，消費(fèi)者都是理性的個(gè)體，并不會(huì)傻傻的“一股腦”將商家的“文字游戲、營(yíng)銷策略”照單全收，且根據(jù)霍爾的“編碼—解碼”的理論，用戶對(duì)于宣傳文本、直播等視聽(tīng)消費(fèi)的解讀也有著相當(dāng)大的自主性。年年新高的成交額，在一定程度上暗示與確證了“雙十一”優(yōu)惠的實(shí)際存在。

　　其二，每一個(gè)來(lái)自不充裕家庭的人，定會(huì)精打細(xì)算每一筆支出，確保其購(gòu)入的商品均物有所值。這樣的人、這樣的家庭利用“雙十一”“雙十二”“618”這些時(shí)間節(jié)點(diǎn)，去尋找、去購(gòu)買最為迫切、最為緊需且價(jià)格又比平常實(shí)惠的商品，也不應(yīng)該被指責(zé)。

　　我們所應(yīng)該批評(píng)的，不應(yīng)是“雙十一”本身，不是每天“養(yǎng)貓”“蓋樓”求助力想要購(gòu)買自己真正所需的尾款人，而是“瘋狂的消費(fèi)主義”。

　　消費(fèi)不可怕，可怕的是向人們露出尖利爪牙猖獗的消費(fèi)主義，可怕的是深陷、沉浸其中不斷被蠶食的大眾。消費(fèi)主義讓人們不自覺(jué)地陷入為消費(fèi)而消費(fèi)、為享樂(lè)而消費(fèi)的無(wú)盡狂歡中，人們看重的不再是實(shí)用性，而是商品背后的“符號(hào)”。諸如“500元的口紅才能配得上我，名媛下午茶才更符合我的身份，5000元的耳機(jī)能夠顯示我獨(dú)特的品位”等等，才是真正蠶食理性的狂歡。

　　正確的消費(fèi)觀是“善作魂，勤為本，儉養(yǎng)德”，是只買對(duì)的，不買貴的。在沖動(dòng)下單之前，點(diǎn)擊“付款”按鈕之前，不妨停下來(lái)，花點(diǎn)時(shí)間，問(wèn)一下自己，這件東西是否真的需要？這筆錢(qián)是否可以有著更為合理的使用途徑？衡量思慮這筆支出是否能夠?yàn)槲覄?chuàng)造更為大的收益？

　　無(wú)論如何，理性消費(fèi)，而不是無(wú)端指責(zé)，才是破解沖動(dòng)消費(fèi)、逃離消費(fèi)主義等沉疴痼疾的正確方法。