9月5日，在2018年XIN公益大會上，阿里巴巴集團董事局主席馬云發(fā)表了關于公益的主題講演：公益應該成為企業(yè)一種內在基因，做企業(yè)也要用公益的心態(tài)，公益是每一個人的權利。9月1日—9日，打開手機淘寶搜索“95公益周”，公眾便可進入線上主會場：參與“福包雨”游戲，切開福包或將獲得一定金額，可以用來捐贈給公益項目：主會場上提供近百個公益項目，包括教育助學公益項目“壹基金壹樂園”，關愛聽障兒童的助聾兒植入人工耳蝸公益項目以及環(huán)保動保類公益項目“留住長江的微笑”，網友可以加入相應明星代言的公益活動的“戰(zhàn)隊”……

2018 XIN公益大會。圖片來源：揚子晚報

　　如今，互聯(lián)網公益已經成為公益活動的新突破口，它大幅降低了參與公益的門檻，廣泛動員公眾參與，賦能公益機構，成就“小的偉大”。其實，每年9月初已經成為兩大互聯(lián)網巨頭的公益活動“熱戰(zhàn)”：阿里系的95公益周、騰訊系的99公益日將互聯(lián)網公益推向沸點。

　　不得不說，現在互聯(lián)網公益“太會玩了”，公益活動也越來越能摸準用戶的心理，而且公益與消費、娛樂、社交的邊界越來越模糊。這成為互聯(lián)網時代公益的發(fā)展趨勢。

　　互聯(lián)網公益正在悄然改變中國的公益模式、普通人的參與方式。互聯(lián)網公益正變得越來越“輕”，門檻更低、形式更輕松、心態(tài)更放松；但是基于互聯(lián)網的集聚效應，公益活動所能動員的參與者、籌集的金額卻越來越多。互聯(lián)網平臺上公益項目，也像“超市”一樣，為網友提供了更多個性化選擇：從母親水窖、人工耳蝸，到長江江豚保護，應有盡有，豐富的公益活動供給匹配不同群體的偏好，大幅降低網友參與公益的門檻，點點手機屏幕就能參與公益。而眾多“小的力量”通過互聯(lián)網平臺的集聚效應，形成了天量的公益時、捐款額以及相關公益的宣傳流量。

　　據《2015年度中國慈善捐助報告》顯示，我國境內接受國內外社會捐款捐物總額共計1108.57億元，企業(yè)捐贈額占捐贈總額的70.7%，仍為主力，但是，其中個人的小額捐贈(單筆金額在人民幣1萬元以下)總額已從2014年的58.6億上升為75億元，普通民眾進行小額捐贈的規(guī)模擴大，被認為與網絡捐贈平臺的發(fā)展有著直接關系。

　　去年《南方周末》在報道99公益日95公益周時，用了“搶捐”的表達，這的確一語雙關：既是在相關活動中，網友積極通過“搶捐”爭奪公益資源，同時也是互聯(lián)網巨頭對公益活動的競爭比拼。互聯(lián)網公益通過各種超級APP平臺入口，讓公益活動有效地觸及、連接線下商戶、實體機構、公益項目以及海量用戶，賦能公益機構，充分動員公眾參與，到建立捐贈人反饋機制，也成為互聯(lián)網社交的重要內容。互聯(lián)網平臺大幅度降低了民眾參與公益的成本，網絡支付、個人公益賬號、社交排名等網絡手段，便捷了公益活動的參與、支付、分享。

　　中國的公益事業(yè)越來越成熟，而不復是過往那種渲染“悲情”、犧牲，更多通過互聯(lián)網平臺開掘“惠而不費”的公益路徑。讓公眾可以隨時隨地參與公益，真正讓公益成為了生活的一部分，公益不僅僅是捐款，更不需要聚焦于捐款額的多寡，而在于強調人人參與，從而改善社會風氣，成就“小的偉大”，使之成為每個人的權利。(沈彬)