唐山河頭老街“霸榜”抖音最火爆景區

　　城市文旅IP這樣“橫空出世”

9月12日晚，眾多游客在唐山豐南河頭老街觀彩燈、看表演。河北日報記者 王育民 攝

　　9月12日，秋已至，月漸滿。

　　夜幕下的唐山豐南河頭老街，火樹銀花，望不盡的流光，數不完的燈盞。

　　“暑假剛過，節期未到，正是‘淡季中的淡季’。”景區負責人魏永介紹，對于這個自春節以來便連續“霸榜”抖音最火爆景區的網紅打卡地而言，日客流量1萬多人次，實屬低谷。

　　那么高峰期日客流量有多少？“近10萬人次！”魏永說。

　　河頭老街，因位于唐山市豐南區境內煤河、唐津運河兩條人工運河的河頭而得名。據史料記載，100年前，這里是唐山煤炭運輸的重要節點，商賈云集、盛極一時。

9月12日晚，唐山豐南河頭老街燈火璀璨，吸引眾多游客到來。河北日報記者 王育民 攝

　　十里運煤河，此處“最唐山”。為讓“老河頭”繁華重現，2022年9月，文旅運營團隊唐山凱歌兒實業有限公司（以下簡稱“凱歌兒公司”）與唐山市豐南融投發展集團有限公司組建成立唐山市豐南文化旅游發展有限公司，總投資5億元，在原有商業街區“運河唐人街”基礎上打造河頭老街景區。

　　“再現河頭繁華是手段，打造城市文旅新IP是目的。”在中國旅游協會副秘書長、凱歌兒公司總顧問葛磊看來，河頭老街的“橫空出世”，事實上是經歷了從“風景”到“場景”的蝶變。

　　一條“停擺”了十幾年的運河、幾十幢仿古建筑，這是運營團隊進駐之初，項目的原有“班底”。

　　“首先面臨的課題是存量資產盤活。”凱歌兒公司董事長邱凱是一名80后，談及河頭老街項目的運營，他坦言，考慮到文旅項目投資巨大，時間軸線很長，且存在諸多不確定因素，團隊決定分步實施，先“活下去”，再“火起來”。

　　彼時，夜經濟加速發展，河頭老街運營團隊乘勢而上，依托運河水系和原有街區中的餐飲項目，打造了唐風古韻風格的“燈會+夜市”場景。

　　乘船游覽，宛若在畫中穿行，火紅的唐風燈籠兩岸綿延，精彩的雜技、非遺輪番上演，懸浮于河道上的水上市集美食薈萃……2023年9月，第七屆河北省旅游產業發展大會在唐山舉辦，升級版的唐山河頭老街景區驚艷亮相，迅速成為游客假期的熱門打卡地。

　　“以省旅發大會的舉辦為標志，河頭老街項目從商業街區正式步入了文旅景區的發展階段。”葛磊說，2023年春節過后，正處于熱度上升期的河頭老街決意關停，“閉關修煉”，為日后的爆火出圈“修得了獨門秘訣”。

　　“這個秘訣就是文化元素的強勢植入。”葛磊說，從表面看，景區實施了包括兩邊商業街區在內的硬件提升，新建了一些標志性的建筑和打卡點，而事實上，“大唐之山”文化IP的打造，才是推動整個景區再次華麗蛻變的“靈魂之手”。

9月12日晚，唐山豐南河頭老街燈火璀璨，吸引眾多游客到來。河北日報記者 王育民 攝

　　“唐王東征途經此地，曾圍山休整，大唐之山因此得名——這個民間傳說，給了運營團隊很大啟發。”在“東征廣場”，葛磊指著一尊古代大將的雕像說，在文旅IP的打造中，既要守護歷史根脈，又要推動傳統文化煥發新生。

　　我們看到，漢服街中，三步一“公主”，五步一“貴妃”，十步一“俠客”……時空穿越，夢回大唐。

　　我們看到，水上集市前，威亞凌空，鳳凰飛舞，仙女下凡。

　　我們看到，“一生所愛”情景舞臺上，至尊寶、紫霞仙子且歌且舞、隔空示愛，“大話西游”。

　　“這就是沉浸式旅游場景對傳統文化的激活。”葛磊說，新旅游時代，游客對旅游的價值需求，已經從“朝圣式”觀光、娛樂休閑轉入情緒性消費時代，如何提供高情緒價值，成為旅游運營團隊的首要課題。

　　“我在唐山很想你，做我的顧客吧”“不許熬夜，除非通宵”……在景區香遠橋東側，有一面打卡拍照墻，背景板上的諧趣題字令人忍俊不禁。記者站到墻前湊趣，尚未站定，一束頂光便照射過來。

　　“夜間拍照需要補光，這是我們精細化服務顧客的一個小細節。”魏永一邊幫記者拍照一邊說道，對游客高滿意度的追求，是文旅IP打造過程中不可或缺的重要一環。

　　打卡拍照墻旁，記者遇到來自天津市寶坻區的游客王意之。她說，自暑假孩子高考結束，她已是三進河頭老街，每一次都會帶來不同的“親友團”。

　　“這個暑假，河頭老街舉辦了‘百戲節’游園活動，一站式飽了我的眼福和耳福。”王意之說，她是個曲藝迷，唱戲愛聽、雜技樂看，對打鐵花等民俗表演尤其感興趣。

　　“口碑效應正是河頭老街景區宣推的法寶。”邱凱告訴記者，自景區開業以來，投放商業廣告的費用幾乎為零。新媒體網友自主轉發、網紅前來直播打卡成為景區傳播的絕對主力。

　　結束采訪，由北門出景區，迎面看到河頭老街打卡新寵“最萌”摩天輪——由于輪體布滿網屏，這個“巨無霸”化身多彩表情包，不停地對著游人眨眼、微笑、搞怪。

　　“這是運營團隊具有完全自主知識產權的創意。”邱凱說，任何一個現象級的文旅IP打造，首先需要一個策劃、規劃、設計、運營的旅游全流程團隊，河頭老街做到了。（河北日報記者 湯潤清 王育民）