“悟空”出圈，帶火河北取景地

　　人氣流量如何變為消費增量

　　“悟空”火了，眾多“天命人”被“種草”，專程前往取景地打卡。石家莊井陘縣蒼巖山福慶寺、張家口蔚縣南安寺塔和玉皇閣、保定淶水縣慶化寺花塔，這些河北取景地也迎來“潑天的富貴”。

　　6月15日拍攝的張家口蔚縣南安寺塔。通訊員王志剛攝

　　“這幾天，南安寺塔和玉皇閣的客流量明顯增多，而且游客年齡呈年輕化趨勢，有的玩家甚至拿著游戲截圖來與實景合影留念。”8月27日，跟記者談起首款3A國產游戲《黑神話：悟空》給兩個景區帶來的流量，蔚縣匯景文旅產業發展有限公司總經理馬金鑫言語間難掩激動。

　　8月30日拍攝的張家口蔚縣玉皇閣。通訊員王志剛攝

　　“還有人把咨詢電話直接打到了游客中心，確定游戲中的場景有我們這兒后，表示要來打卡。”馬金鑫說，其實，公司并不知道游戲制作團隊曾經來取過景，但這并不妨礙景區利用好這波流量，擴大影響力。景區專門制作了宣傳視頻，也及時轉發來自各大平臺的相關視頻。

　　自從8月20日游戲上線，各地文旅部門迅速出來“認親”，一邊認領自家景點，一邊使出渾身解數加大宣傳力度。借著“悟空”出圈，河北省市縣文旅部門、景區、自媒體等，也積極對自家景點宣傳推廣。

　　蒼巖山景區為吸引游客來打卡，專門針對游戲玩家推出了優惠政策：一年內在游戲中通關的玩家，可終身免費游覽蒼巖山。

　　熱心的河北網友上陣了，有的喊話全國網友“恭迎各位‘天命人’”，有的熱情推介“蒼巖山不僅拍照出片，而且《臥虎藏龍》《木乃伊3》等影視劇可都在這兒取過景”，還有的用美食誘惑“蔚縣有黃糕、豆面糊糊、饸饹等好吃的喲，你還不快來”……

　　全國網友“get”到了河北的熱情，紛紛表態：“游戲沖一波，再去實景打個卡”“等我有空去河北看看”“哈哈，我已經看過啦”……

　　人氣流量如何變為消費增量？借“悟空”熱度的同時，河北各取景地也在努力完善服務細節，增強游客消費體驗，力求讓游客的“打卡游”變成“深度游”。

　　蒼巖山景區對停車場進行了改造，設置停車位2000余個。蔚縣匯景文旅產業發展有限公司抓緊提升景區服務，將設置多語種標識標牌，培養多語種專業講解員，方便來旅游的全球游戲玩家，同時與北京工美集團有限責任公司合作，將開發系列文創、紀念品、工藝品等。

　　有流量，順勢而為接住只是起點，能將“悟空”效應變成長效“留量”才是真章。

　　河北旅游規劃首席專家、河北省科學院研究員邸明慧認為，各取景地接住第一波流量后，要加快挖掘自身獨特的文化資源，通過演藝、科技等多種形式，讓歷史說話，讓文物活起來，把游戲場景變成游客可參與、可體驗、可互動的現實場景，快速形成旅游目的地品牌。此外，出圈之后游客來了，如何做好服務也是個嚴峻考驗，吃、住、行、購等產業鏈各要素一定要跟上，才能帶給游客美好體驗感。（河北日報記者 馬朝麗）