今年全國兩會期間，長城新媒體集團充分發揮冀云·融媒體平臺綜合優勢，以“冀云采”“冀小藍”等技術創新、“云直播”“云聯盟”等渠道創新、省域云“中央廚房”等機制創新，成功破解“弱現場”難題，進行了省域媒體融合創新的有益實踐。

“弱現場化”的破解之道

馬來順

　　2020年全國兩會是一次特殊的兩會，會期壓縮、前方記者大幅壓減，對代表委員的采訪由“面對面”改為“屏對屏”“鍵對鍵”——不見面、無接觸的“弱現場化”成為今年全國兩會采訪最突出的特點，也給主流媒體的兩會報道提出了新的挑戰。

　　作為河北省唯一一家以互聯網為主體的新型媒體集團，長城新媒體集團切實提高政治站位，堅持技術創新、渠道創新、機制創新等全方位創新，充分發揮冀云·融媒體平臺在全國資源聚合、技術引領等方面的綜合優勢，研發了“冀云采”“冀小藍”等云端技術產品，打造提升自有“云直播”“云聯盟”等云渠道，為河北省全國兩會新聞宣傳云端指揮調度中心搭建云“中央廚房”，聯動全省上百家縣級融媒體中心共同參與兩會云端報道，進一步延伸了“冀云+N”創新鏈，成功破解了“弱現場”難題，實現了全國兩會宣傳報道的“強傳播”。

　　兩會期間，以《凝聚力量 決戰決勝——聚焦2020年全國兩會》為總欄題，共發布原創作品480余篇（組）。會間，宣傳報道工作5次受到中宣部表揚，創下集團成立以來歷次全國兩會報道的新高。中央網信辦、國家廣電總局、中國記協等官網、官微以及人民網、新聞戰線微信公眾號，對長城新媒體《決勝2020——沿著總書記的足跡看河北》《三地代表委員共話京津冀》等融媒報道，《兩會新熱點 長城云直播》等專欄專題，以及為全省云“中央廚房”搭建云稿庫，遠程視頻采訪系統“冀云采”、虛擬主播“冀小藍”等新技術的開發和應用等，以多種形式進行了報道。通過探索全國兩會宣傳報道云端創新路徑，長城新媒體集團輿論引導能力進一步提升，技術驅動能力進一步強化，深度融合進一步推進，集團向著建設新型主流媒體的目標又扎實邁進了一大步。

　　1

　　以技術創新為引領，研發“冀云采”“冀小藍”等新應用，為“強傳播”增動力

　　破解“弱現場”難題，技術創新是重要的突破口。長城新媒體集團立足冀云·融媒體平臺，自主研發了具備云端采訪、直播導播等功能的“冀云采”遠程視頻采訪系統，推出了AI虛擬主播“冀小藍”，開創了直播新樣態“云直播”，為“強傳播”增添了活力。

　　“冀云采”探索常態化疫情防控條件下采訪新模式

　　“冀云采”將視頻會議的技術邏輯移植到新聞采訪、編輯制作、視頻直播等新聞采編場景，可隨時隔空對話、云端采訪，還可以讓不同時空的人同框進行視頻直播、錄制。全國兩會期間，在河北團代表、住冀全國政協委員及省直主流媒體記者中實現了廣泛應用。同時，“冀云采”還實現產品多元化，實時采訪的同時還能進行云端存儲、自動備份，供后方編輯同步進行二次加工、發布。編輯記者與代表委員從過去的“人找人”“面對面”，實現了“屏對屏”“鍵對鍵”，有效克服了“弱現場”難題，大大提升了采編發效率。中央網信辦《網絡傳播》雜志微信公眾號刊發《今年兩會，媒體秀出哪些“新神器”？》，對“冀云采”予以關注。

　　“冀小藍”成為河北智媒體AI虛擬主播“第一人”

　　融合大數據、人工智能、機器語音合成等尖端技術自主研發的三維虛擬人物“冀小藍”，在全國兩會期間擔負起《兩會早報》和《秒懂兩會》兩個欄目的播報工作，前者主要是梳理解讀兩會熱點，共推出10期；后者則是快速度、新視角播報兩會熱點，帶網友快速看懂兩會，共推出22期。“冀小藍”播報實現了科技化、全天候、零差錯、無疲倦，成為與新華社“媒體大腦”等國內虛擬主播齊名的兩會智媒體“代言人”，成為河北省全國兩會報道的一道亮麗風景線。

　　“兩會新熱點 長城云直播”開創直播新樣態

　　依托“冀云采”實時互動、多人同屏、畫面定制等技術優勢，長城新媒體集團推出“兩會新熱點 長城云直播”云端訪談節目。今年兩會情況特殊，集團創新采用即時播出的方式，隨采隨播，快速推出。該節目通過云端連線，讓代表委員、省內外專家學者“同框”，圍繞熱點話題進行深度交流。聯手北京、天津三地新媒體集團策劃推出“共話京津冀”特別節目，三地代表委員、專家學者云端互動，圍繞京津冀協同發展，探討在產業、生態、交通以及民生方面的合作之策等，兩次受到中宣部表揚。全國兩會期間，18期直播節目中40位河北代表委員和十多位省內外專家學者參與交流，總點擊量突破1500萬次，刷新了重大宣傳戰役的直播樣態，實現了空間和時間兩個維度的“強傳播”。

　　技術創新打出的云端采編發創新“組合拳”，催生了《決勝2020——沿著總書記的足跡看河北》《總書記，俺在“云上”對您說》等多款技術含量高、傳播效果好的融媒體力作。其中，《決勝2020——沿著總書記的足跡看河北》系列融媒報道，記者沿著總書記視察河北的足跡，深入阜平縣駱駝灣、顧家臺村、張北縣德勝村等地，采制短視頻報道，通過鮮活的小切口、真實的小人物、生動的小故事，折射出河北干部群眾牢記總書記囑托，拼搏競進，在精準脫貧、民生保障、鄉村振興等方面取得的成就，受到中宣部“閱評快報”第1期和中宣部全國兩會新聞協調會兩次表揚。

　　長城新媒體集團以《凝聚力量 決戰決勝——聚焦2020年全國兩會》為欄題，共發布原創作品480余篇（組）。

　　2

　　以渠道創新為支撐，通過省市縣三級融媒聯動的“云聯盟”，打通基層全國兩會宣傳“最后一公里”，為“強傳播”添活力

　　破解“弱現場”難題，渠道創新是重要支撐。長城新媒體集團充分發揮冀云·融媒體平臺“橫向聚合、縱向貫通”的融合優勢，在頻道設置、專題集納、聚合傳播等方面精準發力、上下聯動，通過省市縣三級共建共享的“云聯盟”，將全國兩會重要新聞一鍵配送至冀云全省市縣級分端，讓兩會聲音直達基層干部群眾，打通了全國兩會宣傳“最后一公里”，構建起宣傳“一張網”“一盤棋”的新型傳播格局。

　　一鍵配置，為縣級分端統一開設兩會頻道

　　與各市縣融媒體中心聯動，在冀云客戶端總平臺和各縣級分端首屏，同步開設“兩會”頻道，聚合圖文、視頻、直播、H5、動漫等多形態優質內容，實現“一鍵發布、一次推送、多端直達”。該頻道除精編央媒和省直主要媒體的報道外，還推出了一大批更適于移動端傳播的新媒體原創報道，單篇作品最高瀏覽量超1500萬次。

　　開設專題，展示各縣級融媒兩會報道佳作

　　推出《冀云時間·縣級融媒報兩會》專題，精選各縣級融媒體中心的兩會相關報道，反映基層干部群眾認真學習習近平總書記兩會重要講話精神和政府工作報告，全景展現省市縣三級媒體圍繞全國兩會共同營造濃厚輿論氛圍的生動實踐。河北省南宮市融媒體中心制作的《“大喇叭”讓“兩會”聲音走進千家萬戶》，生動報道了該市西丁街道辦事處100余個“大喇叭”同時響起，將全國兩會好聲音第一時間傳播到千家萬戶；保定市清苑區融媒體中心推出《“面朝屏幕，背靠計算”的新農民》，講述了全國人大代表、南王莊村瓜果蔬菜專業合作社社長李素環一年多來的履職故事和為民情懷。

　　聚合傳播，進一步增強傳播效果

　　冀云·融媒體平臺把豐富的新聞內容整合到總平臺進行集中播出的同時，還進一步拓寬向下向外傳播渠道。一方面，面向河北省50余家市縣融媒體中心進行內容輸出，各地廣泛運用當地廣播、電視、客戶端、鄉村大喇叭同步直播節目的音視頻信號，直接覆蓋本省千萬受眾；另一方面，對接抖音、今日頭條、新浪、騰訊等新媒體平臺，通過開設窗口、分享鏈接、共享作品等形式，推送全國兩會報道稿件500余條，被中央媒體及知名商業網站轉載200篇（次）。

　　“兩會新熱點 長城云直播”系列實現了多人同屏、多地協同、多元生成、多端發布，創新了重大宣傳戰役的直播樣態，實現了空間和時間兩個維度的“強傳播”。

　　3

　　以機制創新為突破，助力省級云“中央廚房”搭建云稿庫，為“強傳播”聚合力

　　破解“弱現場”難題，機制創新是必要條件。長城新媒體集團在河北省委宣傳部的統籌協調下，依托冀云·融媒體平臺搭建云“中央廚房”稿庫，實現了資源云聚合、指揮云調度、作品云共享。省直三家主流媒體的所有成稿和素材，全部進入“云稿庫”共享，并可根據媒體特點進行二次加工傳播，既緩解了前方記者少、采訪素材短缺的壓力，也避免了多路記者就同一話題采訪同一位代表或委員的情況，大大提高了采訪效率。

　　今年各?。ㄊ?、區）代表團的開放日活動取消，按照大會安排，河北代表團舉行了一場網絡視頻新聞發布會。5月25日，長城新媒體獨家進行了河北代表團網絡視頻新聞發布會的圖文直播報道。直播過程中，相關素材即進入“云稿庫”，供其他新聞單位采用。直播結束后又迅速加工出九圖海報、圖表、H5、短視頻等作品。其中，系列H5作品《“冀”語兩會》，包括《“C形帶”脫貧記》《冬奧之城“搖身八變”》以及圖解《聽！河北好聲音》等，社會反響熱烈。

　　全國兩會期間，河北省直主要新聞媒體通過“云稿庫”實時進行采訪資源素材共享，三家單位共享稿件、素材共1200多篇，成功破解了“弱現場”素材少的難題，為各媒體充分報道全國兩會提供了重要稿源保障，真正實現了一次采集多種生成、多端發布、多元傳播，達到了“1+1+1＞3”的效果。

　　冀云·融媒體平臺創新搭建的云“中央廚房”，打通了各新聞單位之間的資源、渠道限制，實現了策采編發全程共享，新聞產品制作多角度、全方位全息共享，圖文、音視頻等多功能全效共享，探索了全國兩會報道省域范圍內的主流媒體由“物理割據”走向“化學融合”的新模式。河北省的這一做法，受到中宣部表揚。                

　　（作者系長城新媒體集團黨委書記、董事長）