長城網5月25日訊(記者 常素莉 郭甜肖)“我在深圳常喝‘卡士’，價格比‘酪爵’能貴一半呢。我就不明白了，都是本地知名品牌，價格怎么就相差這么大呢？” 5月14日，記者在省會北國超市益友店采訪林楓女士時，她隨口的這句話正好切中我省經濟發展的一個重大主題——好品牌要實現高價值，這也是高質量發展的應有之義。

　　  記者在網上找到了林楓所說的卡士原態酪乳酸奶，單杯125g價格是7.9元，而同類產品君樂寶酪爵莊園歐式酸奶139g杯裝價格是3.9元。記者仔細查看兩者配料表，卡士原態酪乳除了脂肪含量略高外，兩者營養成分并無較大差異。

　　“拋開兩地的消費水平上的差距，兩款產品的價格也凸顯出河北省品牌知名度不高、品牌效應小、品牌價值低所帶來的差距。這也正是河北朝著質量強省、品牌河北的戰略目標前進時需要邁過的一道道‘門坎兒’。”河北省品牌戰略促進會會長武志輝說道。

　　在世界品牌實驗室發布的2017年中國“最具價值品牌500強”中，我省只入選了11家，品牌價值總量1432.3億元，占全國500強價值總量的0.92%；全國500強品牌平均價值為311.16億元，而我省平均價值僅有130.21億元，低于500強平均價值的58.2%。就企業而言，我省排名最靠前的長城汽車排135位，品牌價值293.75億元，與排名第三的海爾(2918.96億元)相差甚大。

　　這是一組尷尬的數據，品牌價值提升任重道遠。河北需要高端產品、高端品牌，更需要實現產品的高價格、品牌的高價值。

       5月15日， 記者來到君樂寶乳業集團，沿著參觀走廊邊走邊看：原料奶進入奶倉后的所有環境都是管道密閉運行，在走廊的盡頭，一邊是在奶粉的接粉車間，一邊是包裝間，整個車間看不到一個工人。工作人員介紹，在這個車間里邊，所有進入它的空氣都是經過初效、中效、高效，三級過濾，以及紫外線和電場殺菌的，它達到了藥品的粉劑的一個要求。“奶粉生產如此，‘酪爵’等低溫奶的生產更是如此。唯有這樣，才能為打造高品質品牌奠定基礎。”君樂寶乳業集團副總裁兼品牌營銷中心總經理邱唯農說。

　　 品牌，正在經濟發展過程中發揮著越來越重要的作用。但是，受傳統模式的“慣性”影響，河北省的產品結構目前普遍呈現出傳統工業產品多、高新技術產品少，初加工產品多、精深加工產品少，附加值低的產品多、附加值高的產品少的形態。

　　“雖然在鋼鐵、醫藥、汽車、食品等行業，我省已培育出一批如石藥、長城汽車、君樂寶等具有全國影響力的品牌。然而在品牌最容易發揮作用的服裝、家電、家居產品等日常消費品領域，中小企業貼牌代工現象較多，缺乏有市場影響力的強勢自主品牌，在這些領域價格低的現象更為明顯。”武志輝介紹說。　　

石家莊市民在超市挑選乳制品。 郭甜肖 攝　　

        為了推進產品上高端、品牌上高端，君樂寶開展了一系列的品牌營銷活動。3月5日，君樂寶乳業集團召開“白小純”品牌戰略發布會，未來五年，將舉全集團之力把“白小純”品牌系列產品打造成君樂寶集團的核心支柱品類。之前，君樂寶與海爾集團順逛平臺達成戰略合作，一個是中國制造的品質名片，一個是國產奶業的品質代表，雙方合作被譽為奏響了“國家品牌”的品質強音。邱唯農表示，君樂寶將和所有優秀的中國品牌攜手努力，打造具有國際競爭力的乳業品牌。 　　

        “品牌建設是一項系統工程，要在充分調動市場、企業、政府、社會等各方積極性的基礎上，著力補齊自主品牌發展短板，形成培育壯大自主品牌的合力。”武志輝說，“從產品走出去轉變為品牌走出去要注意兩個方面：一是‘謀定而后動’，即在進軍不同地區的市場前要做好充分的調研，結合各地不同的需求差異有針對性地制定策略；二是要轉變觀念，即不做‘狩獵者’，要做‘耕田者’。”他認為，只有將大的國內市場當做企業賴以生存的“土壤”認真播種、精心培育，才能實現品牌知名度的穩步提升，從而實現價值提升。