從前幾年高高在上的故宮博物院到前幾天引起廣泛關注的“俏格格娃娃”，故宮近年來的改變一直備受關注。不過，故宮是如何一步步走進人們生活？故宮是如何成為“網紅”的？網上那些“爆款”文創產品如何產生？快來跟小編一起來探秘~

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　　近600歲故宮變“網紅”的奧秘

　　近年來，故宮博物院的文創產品研發工作風生水起，很多“爆款”早已名聲在外。在日前由中國版權協會主辦的“遠集坊講壇”上，故宮博物院常務副院長王亞民透露了近600歲的故宮變成“網紅”的奧秘——將故宮文化融入當代生活。

　　“故宮博物院所收藏的文物博大精深、源遠流長，是一座取之不盡用之不竭的大寶藏。取其精華并賦予文物以新的時代內涵，成為故宮博物院打造文創產品的宗旨。”王亞民說，作為世界上收藏中國文物、中國宮廷文物最多的博物館，故宮博物院的藏品依門類可劃分為陶瓷、繪畫、法書、碑帖、青銅、玉石、珍寶、漆器、琺瑯等，共25大類、69小項，這些成為文創研發最寶貴的資源。

　　故宮文創究竟是如何煉成的？主管故宮博物院經營工作的王亞民透露，故宮博物院院長單霽翔總結了博物館發展文創事業的十點體會：以社會公眾需求為導向、以藏品研究成果為基礎、以文化創意研發為支撐、以文化產品質量為前提、以科學技術手段為引領、以營銷環境改善為保障、以舉辦展覽活動為契機、以開拓創新機制為依托、以服務廣大觀眾為宗旨、以弘揚中華文化為目的。

　　“這十點體會高度概括了故宮博物院發展文創事業的心得。”王亞民表示，創意研發是文創產品發展的核心要素，故宮博物院文創產品深入挖掘了院藏文物內涵，做到“無一物無來歷”。在注重文化深度挖掘的同時，故宮文創研發團隊還做了大量調查，了解和分析人們在日常生活中喜愛哪些文化元素、不同年齡段觀眾有什么樣的文化需求等，始終堅持以服務大眾為宗旨，推出一系列深受社會公眾喜愛的文創產品。

　　在文創產品研發過程中，具有豐富經驗的設計團隊的作用也非常重要。近年來，故宮博物院聘請了優秀創意設計團隊，讓他們充分領會文物藏品所蘊含的底蘊，在文創研發中注意工藝傳承，體現工匠精神，堅持文創產品從“數量增長”走向“質量提升”。

　　不能沉睡在“世界之最”里

　　單霽翔剛到故宮當院長的時候，辦公室給了他一份故宮博物院的介紹，其中寫了故宮諸多的“世界之最”。但單霽翔覺得，當自己真正走到觀眾中間，這些“世界之最”都沒有了。換句話說，這些“世界之最”當時和游人存在著不小的距離。

　　“你說館舍宏大，但70%的區域都立一個牌子——非開放區域，觀眾止步；你說藏品多，但99%的藏品沉睡在庫房里；你說你的觀眾多，但80%的觀眾進故宮后目不斜視地往前走，先去看皇帝坐在哪，再去看皇帝躺在哪，看皇帝在哪結婚，最后穿過御花園走出去了，根本沒把你當成博物館，只是到此一游。”他說。

　　這些“世界之最”有意義嗎？“我認為沒有意義。”在單霽翔看來，故宮不能沉睡在這些“世界之最”里，人們能從游覽故宮過程中獲得什么，才是有意義的。“反過來說，就是文化機構能給人們奉獻什么。”

　　為此，故宮花了3年時間對10項室內環境、12項室外環境進行大整治——拆除總面積約14800平方米的135棟臨時建筑、新增1400把椅子、全面采用電子購票、不斷修繕古建并擴展開放面積……

　　文化遺產如何“活起來”？

　　不過，在文化遺產“既保護好，又活起來”的新共識下，故宮并未止步于此。

　　“古建、文物有燦爛的過去，也應該有尊嚴的現在，還應該健康地走向未來。過去我們從事文物工作，經常把它們視為被欣賞、被研究的對象。但現在看，它們是有生命歷程的、可以活起來的。”單霽翔說。

　　要改變，就要讓這些古建、文物接觸更多的人。但觀眾來得再多，也只是很小的一部分。故宮的網站經過三次提升，現在每天至少有一百萬人次的訪問量。

　　“我們在網上公布了全部藏品。現在又搭建了三個攝像室，每天緊張地工作，源源不斷地用高清晰的攝像手段，把藏品照片補上去。除了藏品還有紫禁城的古建筑，也要把這些照片在網上進行展示。”

　　用文創產品拉近故宮和普通民眾距離

　　同時，為了拉近和普通民眾距離，故宮近年推出了眾多文化創意產品。

　　在單霽翔的記憶中，過去的文創產品基本都是復制，“一廂情愿地把我們認為很好的東西復制以后擺在那，也沒什么人買”。“現在我們懂得了要研究人們生活需要什么，大家的碎片化時間怎么利用；還要挖掘自己藏品的信息，把藏品信息和人們的生活需求聯系起來，才能出文創產品。”

　　故宮文創有不同專類的團隊，故宮也鼓勵這些團隊多做沒嘗試過的東西。“我們研發故宮文創小商品的團隊，每個月都會有幾十、上百種文創產品，經過市場檢驗，然后淘汰。我們也會與知名設計師合作，出成品以后我們可以和設計師簽約。”單霽翔說。

　　故宮每次展覽也都會配套一批文創產品。“比如《千里江山圖》展出的時候，我們就研發了一批跟‘千里江山’書畫有關的文創產品。”

　　現在，故宮有480種手機殼，有“正大光明”的充電器，還有為兒童研發的拼裝玩具、故宮箱包、朝珠耳機……

　　此外，故宮的商店也做出改變。“博物館的商店應該是人們參觀博物館情緒的延伸，充滿文化氣息。所以我們現在干脆不叫商店，叫文化創意館。我們的服裝店不叫服裝店，叫服飾館，展示故宮特有的服裝，喜歡的話可以把它穿回家。但可能要留你點錢。”單霽翔說。

　　經過五年的研發，到去年年底，故宮文創產品突破了一萬種，而大前年的銷售額就已超過十億元。“我們現在完全能說，故宮商店里賣的每一件東西都是自己研發的。”

　　盤點故宮“爆品”

　　故宮在北京的首家線下快閃店現身三里屯。

　　快閃店中展示的“海錯拼圖”。

　　故宮貓擺件。

　　“朕的心意”中式糕點禮盒。

　　快閃店吸引不少人關注。

　　快閃店中的故宮元素食品。

　　故宮元素的包和首飾也亮相快閃店。

　　“網紅”故宮膠帶。

　　快閃店中的故宮元素商品。

（據中國新聞網、新華網等綜合）