天山網副總編、“最后一公里”微信公眾賬號負責人唐毅談創新宣傳模式。長城網 張文碩 攝

　　長城網2月6日訊 2月6日，由國家互聯網信息辦公室主辦、河北省互聯網信息辦公室承辦的政務新媒體建設發展經驗交流會在石家莊召開。天山網副總編、“最后一公里”微信公眾賬號負責人唐毅參加會議并發言，詳細介紹了“最后一公里”微信公眾賬號打通干部和群眾、干部與基層的最后一公里，讓黨中央的精神、政策能抵達到普通老百姓的網絡新模式。以下是發言全文：

　　2014年初，新疆維吾爾自治區黨委決定，在全疆各級機關抽調20萬名干部，開展為期三年的“訪民情、惠民生、聚民心”活動。 “訪民情、惠民生、聚民心”活動，既是過去下基層工作的延續，又是第二批群眾路線教育實踐活動的生動實踐。

　　2014年3月2日，新疆互聯網信息辦公室開通20了萬機關干部下基層微信公眾平臺“最后一公里”，旨在利用微信這個新媒體平臺閱讀便捷、普及率高的傳播優勢和社交屬性，更好地宣傳“訪民情、惠民生、聚民心”活動。

　　“最后一公里”意為打通干部和群眾、干部與基層的最后一公里，讓黨中央的精神、政策能抵達到普通老百姓。

　　該平臺是專為“干部下基層”打造的創新立體式移動互聯服務平臺，充分利用了移動互聯新媒體的傳播功能和社交屬性，將中央及自治區重要精神、政策和基層干部工作信息以文字、圖片、語音、視頻等形式及時推送到廣大干部手中。同時，接收投稿，并與基層干部實時互動。平臺的開通，不僅豐富了干部群眾的精神文化生活，還能收集到最基層的聲音，了解民意，體察民生。

　　目前“最后一公里”用戶數已達40萬。

　　一、運營中四大特征

　　第一，互動性高。

　　目前，我們每天微信后臺的網友互動達到3000以上，投稿郵箱每天收到上百封郵件。

　　我們的內容大多是從網友投稿中來的。這里面最主要的就是住村干部的投稿。三年20萬，每年7萬多的住村干部，是我們的通訊員。他們把眼中所見到的新疆，通過最質樸的素材(隨手拍張照片)傳送給我們。通過這些，讓我們了解到最基層的新疆，最真實的新疆，那里的生活的人們以及他們對這片土地的熱愛。

　　第二，內容、文本適合移動互聯的傳播規律。

　　我們的內容很土，很多都是村里的東西。但我們對內容和文本的要求很高，包括標題。《最后一公里》摒棄傳統的灌輸式宣傳模式，通過質樸的語言，鮮活的故事，達到潛移默化、潤物無聲的宣傳效果。

　　用最流行、時尚的網絡語言，用最打動人的標題。如，《和田版金裝四大才子》，其實描述的就是和田某村的普通青年，在住村干部幫助下，精神和工作面貌發生的改變。但我們的敘述方式和文本展示全部改變。干部們投稿的那種匯報材料文字我們全部重新修改和再寫。但他們通過鏡頭拍攝的東西，是我們最樸質的素材來源。

　　第三，充分借助多平臺傳播。

　　除開微信傳播，我們去年還提出全媒體全網互動直播概念，通過PC端網頁、微博，利用互聯網24小時直播我們的活動。

　　第四，線上線下相結合。

　　在我們人手緊張的情況下，還專門做線下活動。《我們在村里》，取得了三個1000萬的大數據傳播效果。最后一公里行程8000多公里，到了每個地方最遠的工作組，進行全天候直播式互動報道。如，我們到和碩最遠的工作組，在馬蘭基地旁邊。博湖最遠工作組一起摘辣椒。且末最遠的工作組，報道定居興牧。

　　二、“四大功能”凸顯宣傳效果

　　1、“訪民情惠民生聚民心”活動的交流示范平臺。每期干部下基層的大量真實故事成為“訪民情惠民生聚民心”活動的交流示范平臺，首批下基層干部的各小組幾乎全部參與投稿。

　　2、重大政策的上下互動平臺。發揮優勢，及時把中央和自治區的重大政策和精神傳遞到最基層。

　　3、重大問題的輿論引導平臺。《熱漢古麗：“冷暴力”正中暴恐分子下懷》《肖開提·依明：肅清“圣戰殉教進天堂”流毒》等，通過微信群和公共號，將現代文化和先進理念傳播到干部及基層群眾中。

　　4、新疆形象的對外宣傳平臺。用文字圖片記錄新疆的發展變化、一體多元的文化、風土人情和民族交融的故事，向世界對外傳播新疆。如《迪力夏提的“淘寶人生”》《熱孜萬古麗的婚禮》《尋找新疆最美的三條大河》《獨庫公路，冰火兩重天！》《新疆高鐵“處女航”》等。

　　三、存在的問題

　　1、高素質人才缺乏。

　　2、時刻處于移動互聯瞬息萬變的發展中，如何再進一步發展，一直是我們思考的問題。

關鍵詞：政務新媒體,經驗交流會,政務微博