“共產黨員”微信、易信公眾賬號主編譚玉平談如何成為“超級大V”。長城網 張文碩 攝

　　長城網2月6日訊 2月6日，由國家互聯網信息辦公室主辦、河北省互聯網信息辦公室承辦的政務新媒體建設發展經驗交流會在石家莊召開。新華網黨組成員、紀檢組長、工會主席，“共產黨員”微信、易信公眾賬號主編譚玉平參加會議并發言，分享了“共產黨員”微信易信公眾號如何成為“超級大V”的成功經驗。以下是發言全文：

　　“中國共產黨宣傳進入社交網絡時代”，這是美國《外交政策》雜志網站對共產黨員微信、共產黨員易信的評價。這個由中央組織部黨員教育中心主辦，新華網承辦，騰訊公司微信、中國電信易信提供支持的黨員教育新媒體平臺于2014年6月27日正式啟動。截至目前，共產黨員微信、易信訂閱用戶已接近600萬，日均增加粉絲量接近3萬，是名副其實的微信、易信平臺上政務類公眾號“第一大V”。

　　數據顯示，全國34個省級行政區域(包括23個省、5個自治區、4個直轄市、2個特別行政區)全部有用戶關注共產黨員微信、易信，其中，廣東省、江蘇省、浙江省、北京市等五個省市的用戶占比最高，臺灣占比達0.22%。此外，美國、法國等海外用戶占比接近10%。

　　據“騰訊政務服務”統計，自去年8月中旬以來，共產黨員微信躍居政務微信公眾號綜合排名榜首，無論是總閱讀量、總點贊數還是平均閱讀數都快速提升，與其他公眾號拉開明顯差距。

　　在2014年全國政務新媒體大會上，共產黨員微信、易信獲得“飛躍進步獎”特別獎；在2014新媒體排行榜高峰論壇上，共產黨員微信、易信榮獲政務新媒體最有價值大獎；榮登騰訊微信官方發布的2014年度政務微信優秀案例排行榜。

　　是什么原因讓共產黨員微信、共產黨員易信走紅網絡？它與傳統的黨員教育平臺又有哪些差別呢？幾點體會：

　　一、創新是新媒體的生命力

　　習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。在新興媒體平臺中，微信、易信無疑已經成為最受歡迎、最具效率的傳播渠道之一。“存人失地，人地皆存；存地失人，人地皆失。”用戶的爭奪是媒體融合發展的關鍵。把握媒體融合發展的大趨勢，在中組部黨員教育中心的指導下，新華網承辦共產黨員微信、共產黨員易信，精選優質內容，用扁平、互動的傳播方式，在中央和基層黨員之間架設起一座直接溝通的橋梁，標志著黨員教育工作全面進入社交網絡時代。

　　二、組織是強大的推動力

　　領導的高度重視和大力支持是共產黨員微信、易信擴大影響力的前提基礎。趙樂際同志多次作出重要批示，強調共產黨員微信、易信要“辦出水平、辦出品牌、辦出影響力”。正式上線運行當天，中央組織部常務副部長陳希、副部長陳向群和新華社總編輯何平出席發布會。

　　中央組織部常務副部長陳希說：“共產黨員微信、易信是宣傳黨的路線方針政策、傳播黨的思想理論的新載體，是以黨性教育為重點開展黨員教育的新陣地，是學習弘揚先進典型、引領社會風尚的新平臺。”

　　新華社總編輯何平表示：“共產黨員微信、易信開通上線，正是我黨順應互聯網移動化、社交化發展趨勢，以改革創新精神和先進傳播手段加強改進黨的建設的又一重要舉措。”

　　陳向群、吳玉良同志作為中組部分管部領導，就辦好用好管好共產黨員微信、易信多次提出明確而具體的要求。中央網信辦作為主管網絡信息安全的重要職能部門，對這兩個新平臺的創辦給予大力支持和幫助，網絡新聞信息傳播局、移動局、協調局、應急局等局的領導和同志更是面對面給予指導，讓我們受益匪淺。

　　三、內容是永遠的競爭力

　　內容的科學謀劃和精心設計是共產黨員微信、易信擴大影響力的關鍵所在。要想獲得用戶的持續關注，“內容為王”是贏得用戶的“必殺技”。作為新型的傳播媒介，能否源源不斷地提供可讀有趣、扎實深厚的內容是一個微信、易信公眾賬號能否被用戶接受的核心要素。

　　共產黨員微信、共產黨員易信定位于“黨員教育新平臺”，發布內容中固然少不了權威的、高大上的“硬通貨”，但作為一個植根于互聯網的“新平臺”，也需要遵從互聯網的傳播特點，發布貼近生活、貼近基層的“接地氣”的內容。共產黨員微信、共產黨員易信不僅設置黨建要聞、創新視點、先進典型、特色欄目四個一級欄目，發布時政要聞和組工建設等硬新聞，為用戶傳遞權威聲音，同時增發歷史、國學、雜談、科技、管理類稿件，突出知識性和人文性，讓平臺“有溫度、有厚度、有亮度”，讓大家從另一個視角了解共產黨員，努力建設全體黨員給力的精神家園。

　　在內容策劃時我們一直強調注意把握四個方面：一是突出重點，讓黨員視野更寬。圍繞黨的建設和組織工作，重點推送黨建要聞和重要言論、重要工作部署和重要文件解讀、熱點問題評析等。二是凸顯亮點，讓黨員學養更深。以增長知識、提升學養、豐富精神生活為主旨，以馬列主義經典、中國文化精髓和社會主義核心價值觀為主要內容，加強黨員道德修養，提升黨員文化品位。三是把握特點，讓黨員生活更美。以豐富鮮活的內容、生動優美的文字、賞心悅目的畫面，讓黨員在豐富生活中感受精彩人生。在愉悅身心中培養健康情趣，弘揚真善美，彰顯人情味，從而達到“養身、養心、養神”的目的。四是直擊痛點，讓黨員思維更活。以數據圖、大數據智能分析、微視頻、H5輕應用等新技術應用，優化用戶體驗，讓權威聲音親切表達。

　　此外，為打造好看管用、有趣有味的精品內容，我們經與微信公司協商，將每個工作日的一期4條內容，從2014年10月14日起增至一期8條，并可根據形勢任務需要，進行多批次推送。比如，十八屆四中全會公報發布當天，我們在晚間第一時間增發了一次。

　　四、互動是最大的凝聚力

　　以平視視角“扁平化”模式傳播是共產黨員微信、易信擴大影響力的必要環節。共產黨員微信、共產黨員易信具有閱讀量、點贊量等數據的統計功能，重視每一個點擊和每一個點贊。這些數據能夠直接反映出用戶對于每一篇稿件的關注程度，客觀分析用戶的內容偏好。基于以上數據，共產黨員微信、共產黨員易信能夠精準地定位目標用戶，甚至根據用戶年齡、職業、性別和所在區域進行精準定向的內容推送。讓“中南海原聲”直達基層，大大拉近了中央和基層黨員的距離，使平臺真正成為中央與基層黨組織的“連心橋”，讓黨員們在移動互聯網上擁有了一個無時不在、無處不在的“黨員之家”！

　　澳洲華人沙家蓉這樣評價共產黨員微信、共產黨員易信：“與時俱進，開創了黨和黨建工作新的傳播渠道，而且傳播終端直達個人，保證了傳播的有效性；有新詞新語的活力，有具體典型的故事，給人親和力和可信度，對塑造黨和黨員形象、弘揚正能量起到了很好的推動作用。”中央黨校副教授蔡志強表示，共產黨員微信、易信是中國共產黨積極利用信息技術傳播正確價值導向、教育黨員干部的創新舉措，是黨更加進步開放的生動體現。

　　共產黨員微信、易信正在籌劃打造平臺內部的互動社區，讓用戶可以在社區內針對平臺推送的內容、推送頻率、界面設計、功能設置等方面提出意見和建議，反饋對于平臺的期望與訴求?；诮y計數據和用戶反饋意見，我們可以進一步調整內容設置，并對平臺進行改版升級，提升平臺的便捷性，界面的美觀度，提升用戶的參與度與滿意度，增強用戶粘性。

　　五、合作產生最強的生產力

　　合作單位的通力協作和全力配合是共產黨員微信、易信擴大影響力的機制保證。優質的內容是產生“大V”的基本條件，運營、推廣則是“大V”的助推器。中組部、新華網、中國電信、騰訊公司等多個渠道資源共同參與該公眾號的推廣。中組部辦公廳專門下發文件，號召廣大黨員關注共產黨員微信、共產黨員易信；新華網利用“新華新聞”、“新華炫聞”等自有媒體展示平臺二維碼，并采取專業手段進行社會化發行工作；中國電信將賬號推廣作為考核項目；騰訊公司利用“騰訊政務服務”官方賬號進行重點推薦；翼信公司在移動端優質位置重點展示平臺的二維碼。多個渠道的同時發力，保證了共產黨員微信、共產黨員易信用最短時間覆蓋大量潛在用戶，平臺用戶數持續攀升，快速成為公眾號中的“超級大V”。

　　共產黨員微信、易信目前近600萬的訂閱用戶數，對于公眾賬號來說，是一個相當給力的數據，一枝獨秀，但對于共產黨員微信、共產黨員易信巨大的市場潛力和十分廣闊的發展前景而言，顯得還很“單薄”。

　　共產黨員是一個龐大的群體并保持長期增長的趨勢。數據顯示，截至2013年底，中國共產黨共有8668.6萬名黨員，比上一年凈增155.9萬名，相當于德國的人口總數；共有2611.1萬人申請入黨，相當于羅馬尼亞的人口總數；全國共有共青團員8949.9萬名，基層團組織數量達384.2萬個。

　　移動互聯網社交平臺的迅猛發展創造出良好的發展環境，共產黨員、共青團員這一龐大群體是平臺用戶規模不斷擴大的有力保證。我們有理由相信，共產黨員微信、共產黨員易信具有一個光明的未來。