王悅路

長城新媒體集團黨委副書記、總編輯

　　黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》作出“構建更有效力的國際傳播體系”的重要戰略部署。黨的十八大以來，從“國際傳播能力”到“國際傳播效能”再到“更有效力的國際傳播體系”，國際傳播工作的重要性日益提升，這對地方國際傳播工作帶來新挑戰、提出新要求。

　　地方主流媒體是講好中國故事、傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國的重要力量。作為河北省最早、國內較早開展地方國際傳播工作的一支重要生力軍，長城新媒體集團從內容與表達貫通、內宣與外宣融通、渠道與平臺互通等三個維度精準發力，為地方國際傳播中心在國家戰略傳播中發揮重要支撐作用、構建更有效力的國際傳播體系提供有益探索和成功借鑒。

　　文以載道——構建內容與表達貫通的大敘事體系

　　構建更有效力的國際傳播體系，必須把“我們想說的”和“外國人想聽的”結合起來，找準國際受眾的切入點，以價值認同的內容驅動中外貫通的表達，形成集約高效的內容生產體系和傳播鏈條，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量，用中華文化的“大敘事”實現國際大傳播。

　　長城新媒體集團早在2021年開始探索國際傳播工作，2024年1月成立長城國際傳播中心。中華優秀傳統文化是中國國際形象塑造的核心內容，長城國際傳播中心注重從中國傳統文化寶庫中挖掘國際受眾喜聞樂見的內容，文以載道、以文傳聲、以文化人，以柔性方式塑造可信、可愛、可敬的中國形象。《詩意中國》系列報道從意境絕美的古詩詞中把中華優秀傳統文化的精神標識提煉出來、展示出來，把中華優秀傳統文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來，并以適合網絡傳播的豎屏短視頻的形式傳播出去。“網絡中國節”是提升國際傳播效果的重要載體，每逢春節、端午、七夕等中國傳統節日，長城國際傳播中心組織國外中學生體驗針織刺繡、書法、詩詞等中國傳統文化，創作的《全球連線丨世界同過中國年》《和美國小伙伴兒一起過端午》等短視頻作品覆蓋全球五大洲多個國家和地區。通過“線上+線下”創新融合，以“網絡中國節+傳統文化項目體驗+線上短視頻全融媒體場景打造”的方式，讓國外網友尤其是青少年沉浸式感受中國傳統節日的濃厚氛圍和傳統文化魅力。

　　《特色奇遇“冀”》以河北特色“非遺”項目為主題，采用“五分鐘學會制作中國‘非遺’”的小課堂形式，向外國網友展示華夏文明

　　地方主流媒體國際傳播要想做出特點特色，就必須立足地方特色傳統文化，從小故事、小切口尋找國際傳播的著力點、突破點。長城國際傳播中心充分挖掘河北地方文化特色，進行整體規劃包裝，打造《一縣一品知河北》《印象河北》《特色奇遇“冀”》等文化品牌，組織各種宣傳交流活動，推動“這么近，那么美，周末到河北”文化品牌“走出去”，充分展示燕趙文化的多彩魅力，講好河北故事。

　　河北滄州是中國著名的武術之鄉，雄安新區是河北新“名片”。長城國際傳播中心組織優質UP主以及世界大學生夏季運動會武術冠軍在雄安新區演示中國武術，巧妙融合功夫、音樂、太極等多重元素，將傳統文化與現代理念相融，策劃推出《創意視頻丨功夫雄安》。該作品將雄安新區的地標建筑與傳統服飾、折扇、佩劍、太極等中國風元素融合，用斜行拗步、提膝獨立、太極招式等展示雄安新區建設過程中蘊含的“剛柔并濟”“知行合一”等哲學思想，折射出中國智慧，多家央媒積極轉發，總瀏覽量達到300萬次。長城國際傳播中心還邀請同屬“山河四省”的山東國際傳播中心、河南國際傳播中心、山西山河國際傳播中心推出《AI海報丨“山河四省”聯動 追溯黃河文明》，尋找四省具有悠久歷史的趙州橋、殷墟、泰山、云岡石窟等文化遺址、文化地標，并以AI海報的形式展現出來，具象敘事，案例生動，讓中國聲音從“單聲道”變成“多聲道、立體聲”，中國形象更加真實、立體、全面。

　　內外兼修——構建內宣與外宣融通的大聯動機制

　　提升國際傳播效力，不能單靠外宣。加強國際傳播體系建設，內宣是外宣的基礎，外宣是內宣的延伸。內宣的產品可以“外溢”到國際輿論場，外宣的內容也經常“回流”至國內輿論場。

　　長城國際傳播中心堅持內宣外宣雙輪驅動，在內宣外宣融通互動上下功夫，積極構建大聯動機制，以“大聯動”努力打造全媒體對外傳播新格局。比如，圍繞同一主題，內宣外宣一體化策劃，多語種分眾化推廣，實現“內外兼修”。為更好傳播中華優秀傳統文化，長城新媒體集團策劃推出4集系列微紀錄片《農諺中國》和《Farming Proverbs of China》，向中外傳遞中國農諺的勞動智慧，中文版獲國家廣播電視總局《廣電視聽評論》專刊肯定、優秀網絡短視頻宣傳展播賬號“新時代視聽”專題推介，英文版相繼被人民日報英文客戶端首頁、新華社英文客戶端雙語頻道等媒體轉載推薦，在海外被多個國家的主流媒體網站轉載，觸達海內外用戶近1000萬人次。

　　要實現“內外兼修”，人才是重要的橋梁和支撐。向青春化過渡轉型是近年來國際傳播的一大新趨勢，長城新媒體集團通過重點打造國內知名記者品牌，提升年輕化內容生產力，用年輕人喜聞樂見的方式講好中國故事。長城國際傳播中心以“全球視野、融媒特質、河北元素”為特色，在重大活動和重大主題報道中制作出更具吸引力和影響力的“長城國際Young”“藝術國際YOUNG”等記者精品視頻產品。記者們既有年輕的理念、新穎的模式，又極具海外視角和思維方式，發揮了中國青年在中外文明交流互鑒中傳播者與推動者的作用。

　　乘風破浪——構建渠道與平臺互通的大外宣格局

　　提升國際傳播效力，既要做多平臺矩陣，提升作品覆蓋面、增強影響力，又要拓展交往渠道，促進文化交流與文明互鑒。以渠道延伸平臺價值，通過平臺擴張渠道資源，構建大外宣格局。

　　長城國際傳播中心主動打造自有平臺，在冀云客戶端、長城網等自有平臺開設英文頻道。同時，積極拓展外向度，已開通十余個海外社交媒體平臺賬號，策劃“我為中國隊加油！”等多場次全國媒體和境外粉絲聯動活動，“ihebei”海外平臺賬號粉絲量已超60萬，共發布稿件2500余篇，總點擊量超8000萬。長城國際傳播中心作品《跨越山海 美國青少年“青春同行”交流團到訪河北》登上《世界知識畫報》，影響力在業內迅速擴大。

　　長城國際傳播中心深入開展各種形式的人文交流活動，擴大地方主流媒體在全球重點區域和國家的覆蓋力、影響力，分國別分區域拓展交往渠道，推動我國同各國的人文交流和民心相通。

　　在國內，長城國際傳播中心與人民日報、光明日報、中國日報、環球時報在內的全國50余家主流媒體的海外機構賬號形成常態化聯動。面向國內主流媒體、海外Z世代青年、外國網友發起“世界同過中國年”主題活動，并組織全球海外報道員開展《全球連線丨中國春節 世界的節日》視頻報道。聯動河南國際傳播中心、四川國際傳播中心等16家媒體聯合發起“了不起的甲骨文——博‘骨’穿今 ‘字’敬中華”全國國際傳播媒體主題聯動；聯合環球網共同策劃創作《印象河北丨從荒漠到林海 聆聽綠水青山的回響》；聯動全國30余家省市媒體策劃發起“大江南北 春到中國”主題活動，“朋友圈”的擴大讓國際傳播價值得以彰顯。

　　在海外，長城國際傳播中心駐意大利聯絡站和巴西聯絡站相繼成立，已在全球20多個國家和地區建立百余人的海外報道員、海外傳播官隊伍。同時，借助第六屆中非媒體合作論壇暨中非智庫高端對話、意大利2024米蘭設計周中國周等重要活動，廣交朋友，不斷擴大知華友華的國際輿論“朋友圈”，共同講好中外合作發展的故事。（作者：王悅路系長城新媒體集團黨委副書記、總編輯；韓偉、李建工作單位為長城新媒體集團總編室）