王悅路
長城新媒體集團黨委副書記、總編輯
黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》作出“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”的重要戰(zhàn)略部署。黨的十八大以來，從“國際傳播能力”到“國際傳播效能”再到“更有效力的國際傳播體系”，國際傳播工作的重要性日益提升，這對地方國際傳播工作帶來新挑戰(zhàn)、提出新要求。
地方主流媒體是講好中國故事、傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國的重要力量。作為河北省最早、國內(nèi)較早開展地方國際傳播工作的一支重要生力軍，長城新媒體集團從內(nèi)容與表達貫通、內(nèi)宣與外宣融通、渠道與平臺互通等三個維度精準發(fā)力，為地方國際傳播中心在國家戰(zhàn)略傳播中發(fā)揮重要支撐作用、構(gòu)建更有效力的國際傳播體系提供有益探索和成功借鑒。
文以載道——構(gòu)建內(nèi)容與表達貫通的大敘事體系
構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，必須把“我們想說的”和“外國人想聽的”結(jié)合起來，找準國際受眾的切入點，以價值認同的內(nèi)容驅(qū)動中外貫通的表達，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量，用中華文化的“大敘事”實現(xiàn)國際大傳播。
長城新媒體集團早在2021年開始探索國際傳播工作，2024年1月成立長城國際傳播中心。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國國際形象塑造的核心內(nèi)容，長城國際傳播中心注重從中國傳統(tǒng)文化寶庫中挖掘國際受眾喜聞樂見的內(nèi)容，文以載道、以文傳聲、以文化人，以柔性方式塑造可信、可愛、可敬的中國形象。《詩意中國》系列報道從意境絕美的古詩詞中把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標識提煉出來、展示出來，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來，并以適合網(wǎng)絡(luò)傳播的豎屏短視頻的形式傳播出去。“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)”是提升國際傳播效果的重要載體，每逢春節(jié)、端午、七夕等中國傳統(tǒng)節(jié)日，長城國際傳播中心組織國外中學(xué)生體驗針織刺繡、書法、詩詞等中國傳統(tǒng)文化，創(chuàng)作的《全球連線丨世界同過中國年》《和美國小伙伴兒一起過端午》等短視頻作品覆蓋全球五大洲多個國家和地區(qū)。通過“線上+線下”創(chuàng)新融合，以“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)+傳統(tǒng)文化項目體驗+線上短視頻全融媒體場景打造”的方式，讓國外網(wǎng)友尤其是青少年沉浸式感受中國傳統(tǒng)節(jié)日的濃厚氛圍和傳統(tǒng)文化魅力。
《特色奇遇“冀”》以河北特色“非遺”項目為主題，采用“五分鐘學(xué)會制作中國‘非遺’”的小課堂形式，向外國網(wǎng)友展示華夏文明
地方主流媒體國際傳播要想做出特點特色，就必須立足地方特色傳統(tǒng)文化，從小故事、小切口尋找國際傳播的著力點、突破點。長城國際傳播中心充分挖掘河北地方文化特色，進行整體規(guī)劃包裝，打造《一縣一品知河北》《印象河北》《特色奇遇“冀”》等文化品牌，組織各種宣傳交流活動，推動“這么近，那么美，周末到河北”文化品牌“走出去”，充分展示燕趙文化的多彩魅力，講好河北故事。
河北滄州是中國著名的武術(shù)之鄉(xiāng)，雄安新區(qū)是河北新“名片”。長城國際傳播中心組織優(yōu)質(zhì)UP主以及世界大學(xué)生夏季運動會武術(shù)冠軍在雄安新區(qū)演示中國武術(shù)，巧妙融合功夫、音樂、太極等多重元素，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念相融，策劃推出《創(chuàng)意視頻丨功夫雄安》。該作品將雄安新區(qū)的地標建筑與傳統(tǒng)服飾、折扇、佩劍、太極等中國風元素融合，用斜行拗步、提膝獨立、太極招式等展示雄安新區(qū)建設(shè)過程中蘊含的“剛?cè)岵?rdquo;“知行合一”等哲學(xué)思想，折射出中國智慧，多家央媒積極轉(zhuǎn)發(fā)，總瀏覽量達到300萬次。長城國際傳播中心還邀請同屬“山河四省”的山東國際傳播中心、河南國際傳播中心、山西山河國際傳播中心推出《AI海報丨“山河四省”聯(lián)動 追溯黃河文明》，尋找四省具有悠久歷史的趙州橋、殷墟、泰山、云岡石窟等文化遺址、文化地標，并以AI海報的形式展現(xiàn)出來，具象敘事，案例生動，讓中國聲音從“單聲道”變成“多聲道、立體聲”，中國形象更加真實、立體、全面。
內(nèi)外兼修——構(gòu)建內(nèi)宣與外宣融通的大聯(lián)動機制
提升國際傳播效力，不能單靠外宣。加強國際傳播體系建設(shè)，內(nèi)宣是外宣的基礎(chǔ)，外宣是內(nèi)宣的延伸。內(nèi)宣的產(chǎn)品可以“外溢”到國際輿論場，外宣的內(nèi)容也經(jīng)常“回流”至國內(nèi)輿論場。
長城國際傳播中心堅持內(nèi)宣外宣雙輪驅(qū)動，在內(nèi)宣外宣融通互動上下功夫，積極構(gòu)建大聯(lián)動機制，以“大聯(lián)動”努力打造全媒體對外傳播新格局。比如，圍繞同一主題，內(nèi)宣外宣一體化策劃，多語種分眾化推廣，實現(xiàn)“內(nèi)外兼修”。為更好傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，長城新媒體集團策劃推出4集系列微紀錄片《農(nóng)諺中國》和《Farming Proverbs of China》，向中外傳遞中國農(nóng)諺的勞動智慧，中文版獲國家廣播電視總局《廣電視聽評論》專刊肯定、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)短視頻宣傳展播賬號“新時代視聽”專題推介，英文版相繼被人民日報英文客戶端首頁、新華社英文客戶端雙語頻道等媒體轉(zhuǎn)載推薦，在海外被多個國家的主流媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，觸達海內(nèi)外用戶近1000萬人次。
要實現(xiàn)“內(nèi)外兼修”，人才是重要的橋梁和支撐。向青春化過渡轉(zhuǎn)型是近年來國際傳播的一大新趨勢，長城新媒體集團通過重點打造國內(nèi)知名記者品牌，提升年輕化內(nèi)容生產(chǎn)力，用年輕人喜聞樂見的方式講好中國故事。長城國際傳播中心以“全球視野、融媒特質(zhì)、河北元素”為特色，在重大活動和重大主題報道中制作出更具吸引力和影響力的“長城國際Young”“藝術(shù)國際YOUNG”等記者精品視頻產(chǎn)品。記者們既有年輕的理念、新穎的模式，又極具海外視角和思維方式，發(fā)揮了中國青年在中外文明交流互鑒中傳播者與推動者的作用。
乘風破浪——構(gòu)建渠道與平臺互通的大外宣格局
提升國際傳播效力，既要做多平臺矩陣，提升作品覆蓋面、增強影響力，又要拓展交往渠道，促進文化交流與文明互鑒。以渠道延伸平臺價值，通過平臺擴張渠道資源，構(gòu)建大外宣格局。
長城國際傳播中心主動打造自有平臺，在冀云客戶端、長城網(wǎng)等自有平臺開設(shè)英文頻道。同時，積極拓展外向度，已開通十余個海外社交媒體平臺賬號，策劃“我為中國隊加油！”等多場次全國媒體和境外粉絲聯(lián)動活動，“ihebei”海外平臺賬號粉絲量已超60萬，共發(fā)布稿件2500余篇，總點擊量超8000萬。長城國際傳播中心作品《跨越山海 美國青少年“青春同行”交流團到訪河北》登上《世界知識畫報》，影響力在業(yè)內(nèi)迅速擴大。
長城國際傳播中心深入開展各種形式的人文交流活動，擴大地方主流媒體在全球重點區(qū)域和國家的覆蓋力、影響力，分國別分區(qū)域拓展交往渠道，推動我國同各國的人文交流和民心相通。
在國內(nèi)，長城國際傳播中心與人民日報、光明日報、中國日報、環(huán)球時報在內(nèi)的全國50余家主流媒體的海外機構(gòu)賬號形成常態(tài)化聯(lián)動。面向國內(nèi)主流媒體、海外Z世代青年、外國網(wǎng)友發(fā)起“世界同過中國年”主題活動，并組織全球海外報道員開展《全球連線丨中國春節(jié) 世界的節(jié)日》視頻報道。聯(lián)動河南國際傳播中心、四川國際傳播中心等16家媒體聯(lián)合發(fā)起“了不起的甲骨文——博‘骨’穿今 ‘字’敬中華”全國國際傳播媒體主題聯(lián)動；聯(lián)合環(huán)球網(wǎng)共同策劃創(chuàng)作《印象河北丨從荒漠到林海 聆聽綠水青山的回響》；聯(lián)動全國30余家省市媒體策劃發(fā)起“大江南北 春到中國”主題活動，“朋友圈”的擴大讓國際傳播價值得以彰顯。
在海外，長城國際傳播中心駐意大利聯(lián)絡(luò)站和巴西聯(lián)絡(luò)站相繼成立，已在全球20多個國家和地區(qū)建立百余人的海外報道員、海外傳播官隊伍。同時，借助第六屆中非媒體合作論壇暨中非智庫高端對話、意大利2024米蘭設(shè)計周中國周等重要活動，廣交朋友，不斷擴大知華友華的國際輿論“朋友圈”，共同講好中外合作發(fā)展的故事。（作者：王悅路系長城新媒體集團黨委副書記、總編輯；韓偉、李建工作單位為長城新媒體集團總編室）
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