雙向奔赴，搶占賽事經濟新風口

　　——河北省賽事資源策劃運營對接洽談會側記

　　2022年12月24日，2022-2023雪耀中國高山滑雪積分賽揭幕賽在張家口市崇禮區舉行。（資料圖片）李小永攝

　　“洽談會非常成功！除與石家莊一家賽事公司簽約外，我們還與北京、上海兩家賽事公司簽訂了三方協議。”走出會場，衡水市體育局局長韓耕笑著對記者說。

　　10月26日，河北省賽事資源策劃運營對接洽談會在河北奧林匹克體育中心舉行，全省11個設區市、雄安新區、定州市、辛集市體育部門與124家體育賽事公司就賽事資源策劃運營，進行了深度交流。

　　洽談會期間，14家賽事公司主動找到韓耕談合作。“洽談會是供需雙方直接見面。會前我們對衡水賽事資源優勢展示做了整合，并對參會的知名賽事公司做了充分了解、分析。”韓耕說，雖然都是第一次接觸，但雙方合作意愿都非常強。

　　“皮艇球運動是新興小眾項目，近年來在國內迅速發展。作為華北平原單體面積最大的淡水湖，衡水湖開展皮艇球賽事具有得天獨厚的優勢，我們計劃通過簽約的賽事公司引進皮艇球賽事，并開展其他水上項目賽事。”韓耕說，今年，衡水市已舉辦了30多場國家級體育賽事，通過與文旅部門協作，引流效果明顯，體育消費不斷增長。“文體旅融合發展，賽事經濟成為經濟增量將會越來越突出，越來越明顯。”他表示。

　　引入新興小眾體育賽事外，我省原有體育賽事提檔升級，也時不我待。

　　作為北京冬奧會后張家口自主打造的首個本土品牌賽事，雪耀中國滑雪賽事自2022年以來已連續舉辦兩屆，現已擁有固定粉絲群體近1000人。“但該項賽事市場開發還存在短板，如比賽紀念品、獎品、周邊產品等。所以，我們在這次洽談會上的重點是引進市場開發公司。”張家口市體育局副局長黃建軍說。

　　洽談會上，張家口市與貴州山呷呷信息技術（集團）有限公司（以下簡稱“山呷呷”）成功簽約。“我們希望利用山呷呷的成功營銷經驗對雪耀中國滑雪賽事進行包裝、策劃，打造爆點，將這一賽事打造為國內頂級的大眾滑雪賽事。”黃建軍說。

　　作為“貴州村超”品牌的運營方，山呷呷無疑是本次洽談會上的明星。最新數據顯示，村超話題在社交平臺上的綜合瀏覽量超780億次，去年吸引了高達766萬的游客，由此產生的旅游收入84億元。因此，該公司副總經理、貴州村超品牌管理有限公司法定代表人唐勝忠也就成了洽談會上最忙的人。他帶領團隊除與張家口市簽約外，還與保定市、雄安新區簽了約。

　　“村超如何讓巨大的賽事流量轉化成巨大的經濟增量？我們的理念是一個IP、一個品牌、一個產業，多做一些內容孵化，找準產品定位，并在包裝上下功夫。”唐勝忠說，河北有良好的體育資源和群眾基礎，更有區位和交通優勢，發展賽事經濟天地廣闊。

　　與唐勝忠有同感的還有南京騎酷體育文化推廣有限公司總經理應明。該公司創辦的“不止騎·24H單車環太湖認證賽”已連續舉辦十一屆，直接參與人數有數十萬人，“不止騎”也成為他們的自主IP賽事品牌。此次洽談會，該公司與張家口市簽約，將“不止騎”賽事品牌“落戶”河北。“就是因為這里有被譽為中國66號公路的草原天路，我們計劃通過鮮明草原特色的自行車賽事，宣傳當地旅游資源，打造騎行旅游精品線路、騎行旅游目的地，吸引全國各地的騎友前來感受當地旅游文化的魅力。”應明說。

　　區位優勢，交通條件，已有賽事項目，合作需求……洽談會現場，我省各市上臺聲情并茂展示各自賽事資源，各體育賽事公司也躍躍欲試。

　　北京威斯伯特體育文化傳媒有限公司總經理李大巍推介“洲俱杯”四國職業籃球冠軍賽項目，激戰（廣州）體育發展有限公司董事常勝梅講解“巨星歸來綻放河北”世界傳奇球星足球賽項目，華體集團總裁助理趙相林推介華體賽事資源（項目）……

　　省體育局體育經濟處處長李奇介紹，這是我省第一次舉辦大規模的體育賽事經濟洽談會，最初還有些擔心冷場，但從實際報名結果來看，省內外賽事公司非常積極，直到會前一天晚上，還有公司要報名參會。

　　“現場氣氛非常熱烈，洽談區十幾張桌子座無虛席，10余家體育賽事公司分別與衡水、張家口、保定、邯鄲等市簽訂11份合作協議，還有許多達成合作意向。不少公司表示，會前本是抱著試試看的態度參會，但是現場發現河北資源條件優異，具備不少好項目，所以馬上決定簽約。”李奇說，“這預示著我省賽事經濟將成為新風口，迎來新發展。”（河北日報記者 張鏡）