景區免費開放第4天游客突破4萬人，創下歷史最高紀錄

　　趙州橋景區免票帶來了什么

　　11月4日，星期六，河北趙縣趙州橋景區游客如織。

　　“這次景區免票，讓這座千年古橋火出了圈！”來自石家莊市區的游客李建紅一路游覽一路贊嘆，“以前也來過趙州橋，沒想到今天這么熱鬧。周邊環境整潔干凈，還能逛非遺集市、看民俗表演，真是不虛此行。”

　　這天是趙州橋景區免費開放的第4天，正好趕上周末，到景區參觀的游客達到40848人，創下了歷史最高紀錄。

　　景區免費開放，除了引來更多的人流，還會給趙縣帶來什么？

　　在趙縣政府黨組成員路國棟看來，免票政策的推出是該縣從單純售賣門票的觀光游覽旅游模式向休閑體驗旅游新模式轉變的一次全新嘗試，初衷是為了滿足人們文化旅游需求，促進本地旅游綜合消費。

　　近年來，趙縣深入挖掘傳統歷史文化底蘊，圍繞打造趙州橋、趙州茶、趙州梨三大文旅品牌，高標準編制旅游產業發展規劃，謀劃建設了趙州城市綜合館、趙州橋文化產業園等一批重點文旅產業項目，精心打造了古城游、梨園觀花采摘游等多條旅游線路，全域旅游發展新格局加快形成，文化影響力不斷提升。

　　如何把文旅資源優勢轉化為產業發展優勢？經過反復研究論證，縣委、縣政府決定取消趙州橋景區門票，用一種更加開放和好客的姿態迎接八方來客，讓文物活起來，讓人氣聚起來，讓消費市場火起來。

　　實踐證明，趙州橋景區免費開放，不僅提升了人氣，還拉動了吃住行游購娛全產業鏈發展，促進了餐飲、文創產品等二次消費。

　　“我家飯店有50個停車位，這兩天每到飯點早早就停滿了，有三分之一的車都是外地牌照呢。”亢志偉在趙州橋景區附近經營著一家全驢宴飯店，自打景區免票后，飯店生意火爆，想要就餐得提前預訂，“今天一天收入4萬元，比之前最高時翻了一番。”

　　免票政策的推行，還倒逼著趙州橋景區管理處轉變思路，尋找新的盈利方式。

　　“我們正通過植入新項目、培育新業態、提供新體驗等多種方式，為景區打造新的經濟增長點。”趙縣文化廣電體育和旅游局黨組書記、局長王金山說。

　　景區內，創辦了非遺集市，設立非遺產品、農特產品銷售專區，通過傳承人活態展示、互動體驗、產品展銷等形式，增加旅游收益；商業街區里，依托50個移動餐車引入地方美食的同時，還增加了娛樂、休閑等新業態，構建“美食+娛樂+休閑”消費新場景；與專業設計公司合作，挖掘景區文化內涵，著手研發系列文創產品，探索文創產品設計、體驗制作和銷售全鏈條增收新路徑。

　　看了橋，逛了集市，吃了美食，還有啥好招吸引住游客呢？據了解，為了延長游客逗留時間，拉動更多綜合收益，趙州橋景區管理處還與省內外知名演藝公司對接，準備利用景區古戲臺、文化廣場等平臺，以市場化機制創辦獨具本地特色的常態化夜間文藝演出活動，真正讓更多的“流量”變成“留量”。

　　如何讓火起來的旅游持續旺下去？“我們將堅持以文塑旅、以旅彰文，以旅游促進文化傳播，培育文旅融合發展新業態，讓改革發展成果在惠及更多游客的同時，激活旅游市場、激發消費潛能，帶動縣域經濟實現高質量發展。”談及未來，路國棟信心滿滿。（河北日報記者 董昌）