雜技馬戲界“詩和遠方”如何抵達

　　——第十三屆國際馬戲論壇的思考

　　10月21日，來自國內外的雜技團、馬戲團負責人來到第十三屆國際馬戲論壇現場，聆聽國內外雜技、馬戲領域專家學者、業界大咖“論道”。

　　這是一場智慧與靈感的碰撞。嘉賓圍繞“節慶活動賦能文旅融合發展”主題，聚焦高質量文旅融合，探討國內外文化旅游的現狀及發展趨勢，為豐富以文塑旅新內涵、打造以旅彰文新品牌貢獻雜技藝術新勢能，成就雜技馬戲界“詩和遠方”。

　　“當下旅游市場，游客們逐步拋棄‘走馬觀花’式旅游，轉而尋求獨特的深度旅游體驗。雜技節慶活動正在發揮著促進旅游發展的積極作用。”中國雜技家協會分黨組書記、駐會副主席唐延海“點贊”本屆雜技節的運河之旅主題活動。他認為，主題活動中的運河文化旅游推廣季、國際馬戲嘉年華等，以雜技藝術聯動大運河河北段沿岸城市文旅融合發展，起到了助力大運河文化帶建設的積極作用。

　　節慶活動要想保持常辦常新，并不是一件容易的事。“特色節慶活動想要可持續發展，并對傳統文化進行科學的傳承創新，必須走品牌化發展之路。”中國雜技家協會副主席、黑龍江省演藝集團董事長薛金升說，品牌發展是一個不斷傳承創新的過程。

　　新產品源于新改變，新改變則是為了回應消費者對“詩和遠方”的新期待。

　　“當下，短期和近距離的‘微度假’成為旅游市場的新風口。本地休閑消費市場不斷擴容，居民消費也更加個性化、休閑化和自助化。”吐魯番歡樂盛典旅游文化有限公司董事長林忠益，成功打造了“絲綢之路盛典系列”旅游文化演藝品牌。他始終關注著消費市場的新趨勢并敏銳地發現，文旅市場消費群體呈現年輕化趨勢，90后和00后成為旅游演藝市場的主要消費群體。他們更加注重個性化和體驗感，更喜歡參與性強的旅游項目和富有創意的旅游演藝節目。

　　演藝消費市場因迭代而發生的這些新變化，讓他在產品開發方面做出了改變，不斷開發以大型演藝項目為核心的景區，增加多種感官體驗、多項技術應用、多重角色扮演等為特點的交互式旅游演出產品。

　　從單一的雜技表演，到如今的雜技教育、雜技旅游、雜技演出、雜技魔術道具研發齊頭并進，雜技文化產業已成為拉動吳橋縣域經濟發展的新支柱。河北師范大學黨委書記、教授戴建兵溯源中國雜技與西方馬戲的交流互鑒并建議，借大運河文化帶建設契機，推動吳橋雜技文化與運河文化相融合，塑造當地的文化特色，創建吳橋雜技的品牌效應。

　　文化和旅游部信息中心副主任信宏業曾主持規劃和設計開發了全國旅游黃金周假日預報系統、目的地營銷系統等多套信息管理應用平臺。對于節慶活動推動文旅深度融合的趨勢，他有更加深刻的體會。

　　“旅游界有這樣一句話，‘三分靠景觀，七分靠活動’，這也是品牌節慶活動的作用和魅力。”信宏業說，吳橋是大運河流經的地方，運河成為吳橋雜技文化傳播的渠道。河北的運河旅游與吳橋雜技文化如何借勢、相融，是未來吳橋雜技節發展的重要課題。

　　“節慶是政府或社會組織主辦的大型活動、慶典，節日則更注重老百姓的生活狂歡。”中國旅游協會副會長、山東大學旅游產業研究院院長王德剛說，要贏得當地居民認同，就要把節慶活動辦成人民大眾的節日，在文化認同、參與形式、活動內容等方面體現居民參與的特點、考慮居民參與的方式，從而形成與居民的“文化共情”。

　　從1987年首屆中國吳橋國際雜技藝術節在省會石家莊亮相，36年來，中國吳橋國際雜技藝術節的影響力和輻射力與日俱增。布達佩斯馬戲節主席皮特·費科特，列舉了國際知名馬戲節促進地方旅游發展的成功案例，希望中國吳橋國際雜技藝術節能夠與布達佩斯馬戲節有更密切的聯合和更深度的交流與合作。（河北日報記者 曹錚）