體育牽引 文化賦能 旅游帶動

　　京張體育文化旅游帶建設“加速跑”

　　7月16日，2022（第二屆）京張全季體育旅游嘉年華在張家口市崇禮區國家跳臺滑雪中心啟動。以“活力京張向未來”為主題，本屆嘉年華推出一系列賽事活動，力求通過體育牽引、文化賦能、旅游帶動，助推京張體育文化旅游帶建設提速和后奧運經濟發展。

　　■ 百余項賽事活動、多個體育旅游精品項目為京張體育文化旅游帶“引流”

　　7月16日上午10時，隨著發令槍響，首屆京張冬奧場館定向賽在國家跳臺滑雪中心“雪如意”開跑。集結在廣場上的參賽選手拿著地圖和指北針，兵分多路前往相應的地標。奮力奔跑的同時，他們利用地圖規劃著比賽行程中的“打卡方案”。

　　首屆京張冬奧場館定向賽是本屆嘉年華的重頭戲之一，以展示“冬奧文化、多彩京張、體旅融合”為核心，是省體育局原創的“體育+旅游+文化”綜合性項目，吸引了來自京津冀的400名戶外運動愛好者參加。

　　23歲的陳潔如是北京航空航天大學即將上大四的學生，愛好定向運動的她專程從北京趕到崇禮參賽。

　　“在冬奧場館參加定向賽對我來說還是第一次，沿線可以打卡國家跳臺滑雪中心、張家口奧林匹克頒獎廣場、張家口冬奧村等多個場館，特別是能在‘雪如意’近距離感受冬奧的魅力，讓我很激動。”陳潔如說。

　　參賽選手中也不乏張家口本地人。49歲的自由職業者高新中來自宣化，一到“雪如意”就興奮起來。他是個十足的戶外運動愛好者，參加過很多戶外運動賽事，如自行車賽、越野賽、馬拉松賽等等。

　　“希望能在這些世界一流的冬奧場館舉辦更多群眾喜聞樂見的賽事活動，讓冬奧場館得到充分利用。”高新中表示。

　　加快建設京張體育文化旅游帶，加強冬奧場館賽后利用，打造賽事會展集聚地是重要途徑之一。在北京世園公園參加騎游大會，在崇禮參加定向賽，在張北參加賽馬大會……本屆嘉年華，京冀兩地體育部門全面整合京張兩地資源，聯合發布了118項“全季體育燃動京張”體育品牌賽事活動，涵蓋冰雪、騎行、游泳、足球、馬拉松、棋類等運動項目，著力構建全季節、全地域覆蓋的賽事體系。

　　“追尋奧運足跡 自駕活力京張”房車集結賽，以集結賽和露營生活展示為亮點，以崇禮冬奧場館以及張家口地區經典景區為目的地，串起京張、津張和張石沿線經典景區和網紅露營地，形成數條房車自駕線路；“賽游冬奧，云上京張”全國騎行賽，運用“互聯網+物聯網+賽事”的方式，將崇禮冬奧場館實景與云上賽道結合，打造線下線上相結合、跨越空間局限、不限人員規模的賽事……豐富多彩的嘉年華賽事活動，持續為京張體育文化旅游帶“吸粉兒”“引流”，聚集著人氣。

　　北京市體育局副局長孟強華介紹，未來，京冀兩地體育部門將加強與國際體育組織合作，推動奧運場館承接國內外重大體育賽事活動，著力打造服務全國、輻射世界的頂級賽事集聚地。同時，充分利用“雙奧之城”“冬奧城市”的品牌影響和地域資源稟賦優勢，推出更多具有地域特色的“原創”品牌賽事活動。

　　結合體育旅游市場需求，本屆嘉年華對“四季八線嗨玩京張”體育旅游主題線路進行全新升級，推出了52個體育旅游精品項目，包括“十佳精品體育賽事”“十佳體育旅游線路”“十佳體育旅游目的地”，以及22個“京張體育研學目的地”，積極探索體育、文化、旅游融合發展的創新業態，助推京張體育文化旅游帶建設。

　　文化，是京張體育文化旅游帶的靈魂。閃耀中華文明初曙之光的泥河灣遺址群，跨越800多年絢麗綻放的崇禮太子城，萬里長城四大關口之一的大境門，穿越歷史駛向冬奧的京張高鐵……張家口厚重的歷史文化積淀，為京張體育文化旅游帶打造優秀文化品牌奠定了基礎。本屆嘉年華就推出了冬奧文化體驗之旅，讓游客在游歷冬奧遺產的同時，弘揚北京冬奧精神，感受中國力量。

　　“本屆嘉年華旨在通過‘連京張、跨四季’的資源整合與產業融合，推出特色鮮明、影響廣泛，覆蓋全域、全季、全民的體育賽事活動和體育旅游產品，促進體育、文化、旅游融合，打造助推京張體育文化旅游帶建設的有力抓手和平臺載體，推動后奧運經濟高質量發展，助力經濟強省、美麗河北建設和京津冀協同發展。”省體育局相關負責人表示。

　　■ 讓冬奧場館熱起來、熱下去，持續為京張體育文化旅游帶建設加油賦能

　　作為本屆嘉年華的重要活動之一，7月15日，2022年京張體育文化旅游帶發展峰會成功舉辦。與會專家學者圍繞“體育牽引 文化賦能 旅游帶動——加快推動京張體育文化旅游帶建設”主題，交流體育、文化、旅游融合發展新趨勢，探討京張體育文化旅游帶建設發展路徑。

　　習近平總書記強調：“北京冬奧會、冬殘奧會既有場館設施等物質遺產，也有文化和人才遺產，這些都是寶貴財富，要充分運用好，讓其成為推動發展的新動能，實現冬奧遺產利用效益最大化。”

　　京張體育文化旅游帶區域內擁有25個奧運場館，是極具品牌吸引力的獨特資源。充分運用好這些場館，既是做好冬奧遺產賽后利用工作的現實課題，又是加快京張體育文化旅游帶建設的重要引擎。如何讓冬奧場館重新熱起來、一直熱下去？

　　“冬奧場館賽后利用的重點是融入新的業態，形成多元產業體系，進而重塑冬奧場館活力。”國家體育總局經濟司副司長、一級巡視員彭維勇表示，冬奧場館的主要客戶群分成三類，一是來自京津地區的中高端休閑娛樂體驗消費者和家庭消費群，二是國內外專業運動員，三是面向國際的滑雪旅游研學訓練營。對于不同的消費群體，需要匹配不同的專業服務。

　　彭維勇建議，應以實際需求為導向，對場館進行功能調整和適應性改造，使其能夠滿足新的體育及“體育+”需求。還要聚焦冬奧場館的優勢和特點，不斷完善支撐冬奧場館賽后利用的基礎設施，培育擁有奧運文化根基、貼合城市居民需求的核心業態，打造個性化、有特色、可持續的冬奧娛樂新場景，最大限度發揮冬奧品牌的乘數效應。

　　整合冬奧場館與地區商業資源，實現集群化、跨區域發展，是長效利用的重要途徑。彭維勇建議，發揮社會組織功能，組建冬奧場館聯盟。整合冬奧會場館設施資源，將冰雪設施、體育設施、自然文化旅游資源相融合，充分發揮社會組織功能，探索建立冰雪產業發展聯盟。探索建立崇禮滑雪場館運營平臺，實現消費一卡通，盤活區域場館資源，促進場館共同發展。

　　北京冬奧會的成功舉辦，讓我國的冰雪產業迎來了發展的黃金機遇。北京體育大學教授、博士生導師林顯鵬認為，京津冀應找準定位，促進京張地區冰雪產業實現跨越式發展，聯合打造世界冰雪“第三極”。利用京津冀便利的運輸通道，將張家口打造成一流的國際高端滑雪旅游度假區、國家冰雪運動訓練基地、國家冰雪產業示范基地、國際高端滑雪運動賽事基地等。“還應策劃挖掘以鳥巢、水立方、首鋼滑雪大跳臺、太子城、雪如意等為吸引點的奧運觀光、體驗、研學路線，做大奧運文化旅游產業。”

　　林顯鵬還建議，盡快完善京張冰雪產業協同發展管理體制和運行機制；舉辦北京市、河北省奧運文化資源保護聯席會議，解決京張兩地冬奧文化遺產的保護、冰雪體育賽事的合作及其他重大問題；建立奧林匹克基金會推動冬奧遺產的開發與利用等。

　　7月16日，涵蓋國家跳臺滑雪中心、國家冬季兩項中心、國家越野滑雪中心和張家口山地轉播中心等冬奧場館的張家口崇禮奧林匹克公園正式開園。據悉，該園計劃于近期面向公眾推出“冬奧張家口·精彩不落幕”系列觀光游覽線路，并舉辦一系列賽事活動。未來，將形成大型標志性活動與小型常態化活動相結合、奧運主題活動與多元文旅活動相結合、自主創辦活動與成熟品牌活動相結合的活動矩陣，持續為京張體育文化旅游帶建設加油賦能。（河北日報記者 陳華 王峻峰）