消費新業(yè)態(tài)亮點紛呈 下沉市場增勢強勁

　　——河北經(jīng)濟首季報亮點解析④

　　消費，對穩(wěn)定經(jīng)濟大盤具有基礎(chǔ)作用。

　　河北省統(tǒng)計局最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全省社會消費品零售總額3224.7億元，同比增長7.1%。其中，限額以上消費品零售額1133.2億元，同比增長16.1%。基本生活類商品增勢穩(wěn)定、網(wǎng)上零售額快速增長、升級類消費品較為活躍以及冰雪經(jīng)濟熱潮等，顯示出居民消費提質(zhì)升級蘊藏的巨大潛力和內(nèi)需市場的強大韌性。

　　形成強大國內(nèi)市場，構(gòu)建新發(fā)展格局，擴大內(nèi)需是戰(zhàn)略基點。日前發(fā)布的《中共中央 國務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的意見》從更深層次，為擴大內(nèi)需注入強大動力。今年以來，河北省商務(wù)部門實施消費提質(zhì)擴容行動，多措并舉擴大消費需求，更好發(fā)揮消費“主引擎”作用，激發(fā)內(nèi)需市場澎湃活力。

　　新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售額增速穩(wěn)

　　“這是小炒黃牛肉、下飯的酸菜魚、經(jīng)典的干煸豆角。今天下午5點到6點，就在這里開通直播，福利多多。”4月22日，網(wǎng)名為“開飯館的酷大叔”在抖音發(fā)布短視頻，為飯店當天的直播活動預(yù)熱。這位“酷大叔”便是渝鄉(xiāng)辣婆婆的董事長李進飛。

　　“疫情發(fā)生以來，外賣展現(xiàn)出強大生命力。我們餐飲服務(wù)企業(yè)也要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在菜品、營銷、服務(wù)等方面不斷創(chuàng)新。”李進飛說，目前，該公司在抖音、快手、小紅書、微博及微信等平臺都注冊了賬號，并取得良好效果，每個月僅石家莊區(qū)域內(nèi)連鎖店的網(wǎng)絡(luò)銷售額就達600萬元以上。

　　餐飲外賣市場的紅火，折射出河北省消費新業(yè)態(tài)的澎湃動力。數(shù)據(jù)顯示，一季度，全省網(wǎng)上零售額915.0億元，同比增長34.3%。其中，實物網(wǎng)上零售額821.7億元，增長35.5%。

　　疫情之下，在傳統(tǒng)消費市場平穩(wěn)發(fā)展的同時，以數(shù)字化、信息化和智能化為核心的新型消費業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，不斷衍生出新的消費場景。河北省各地商務(wù)部門因勢利導(dǎo)，助力消費新業(yè)態(tài)、新模式擴容提質(zhì)。

　　1月5日，首屆“逛唐山年貨大集，品唐山年貨好禮”線上展銷活動啟動。活動吸引了近200家企業(yè)積極響應(yīng)，近600種商品參加促銷活動，百余位主播為該市名優(yōu)特產(chǎn)、老字號、地標產(chǎn)品和民俗產(chǎn)品積極帶貨。

　　從1月10日起，河北省商務(wù)系統(tǒng)啟動“河北網(wǎng)上年貨節(jié)”，組織全省1600余家電子商務(wù)示范企業(yè)、龍頭企業(yè)、電商平臺、名優(yōu)特產(chǎn)品企業(yè)、老字號等參與活動，鼓勵企業(yè)通過發(fā)放電子消費券、促銷補貼、打折讓利等多種優(yōu)惠措施，為廣大城鄉(xiāng)居民送實惠。活動期間，全省網(wǎng)上零售額373.76億元，同比增長31.06%。

　　直播帶貨、傳統(tǒng)網(wǎng)購、社區(qū)團購等多樣化電商模式遍地開花，遠程醫(yī)療、在線教育等信息化、數(shù)字化消費日新月異，助力線上渠道加速拓展，網(wǎng)絡(luò)銷售熱度不斷攀升。

　　接下來，省商務(wù)廳還將組織河北省電商平臺企業(yè)參加全國“雙品網(wǎng)購節(jié)”，謀劃和籌備2022年河北直播電商節(jié)，并研究制定推動河北省直播電商高質(zhì)量發(fā)展的措施，共同助力全省新型消費業(yè)態(tài)發(fā)展。

　　激發(fā)多樣化需求，升級類消費更活躍

　　在以往被稱為淡季的春節(jié)汽車市場，位于石家莊市北二環(huán)外的一家比亞迪4S店則是“每天都有新訂單”。

　　河北習(xí)實康鑫比亞迪汽車貿(mào)易有限公司總經(jīng)理習(xí)亞鵬表示，他們參加了“冀車秀”活動，在全城范圍邀請客戶到店試駕，線上推廣微信小程序購車，一季度的銷售量達到264輛，同比增長261.64%。“隨著人們對國產(chǎn)新能源車認可度更高，店內(nèi)將近90%的車型都成了新能源車，我們對2022年的銷售很有信心。”習(xí)亞鵬說。

　　汽車消費在河北省社會消費品零售總額中占據(jù)重要地位。1月6日，在省商務(wù)廳指導(dǎo)下，河北省第二屆“冀車秀”線上線下購車節(jié)暨汽車下鄉(xiāng)活動啟動，活動持續(xù)至今年年底。自活動啟動以來，省市100多家汽車銷售企業(yè)紛紛推出購車零首付、預(yù)付定金翻倍抵車款、贈送交強險等多項優(yōu)惠政策，挖潛汽車消費。

　　在汽車之外，不斷優(yōu)化和豐富的升級類消費供給，進一步推高人們的消費意愿，激發(fā)人們的消費熱情。

　　進口類商品供應(yīng)豐富。在省會北國超市各家門店，來自全球各地5000多個品類的進口商品，能夠滿足普通消費者吃、穿、用等多個領(lǐng)域需求。種類豐富的進口商品，為消費者提供了更高品質(zhì)的生活享受。

　　體育類消費強勢增長。北京冬奧會、冬殘奧會舉辦期間，在張家口市經(jīng)開區(qū)流平寺冰雪樂園內(nèi)，滑冰、滑雪的人熙熙攘攘；在淶源縣七山滑雪場，冰雪運動愛好者盡情享受滑雪的激情與樂趣；在石家莊勒泰滑冰場，打冰球、練花滑的青少年絡(luò)繹不絕。乘著冬奧東風(fēng)，冰雪運動成為人們的特色休閑方式，推動體育消費穩(wěn)步增長。

　　群眾對美好生活的向往不斷升級，升級類消費品市場更為活躍。一季度，河北省限額以上單位家用電器和音像器材、中西藥品、文化辦公用品、通訊器材類商品零售額分別同比增長35.5%、10.8%、286.0%和55.1%。

　　暢通購銷新渠道，農(nóng)村消費潛力足

　　激發(fā)和釋放農(nóng)村消費潛能，對構(gòu)建新發(fā)展格局、促進鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟穩(wěn)定增長具有重要意義。河北省充分挖掘鄉(xiāng)村市場消費潛力，擴大鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，暢通城鄉(xiāng)雙向聯(lián)動銷售渠道，為河北省經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

　　河北365集團發(fā)揮供應(yīng)鏈平臺優(yōu)勢，在河北縣鄉(xiāng)下沉市場支持發(fā)展“好鄉(xiāng)親”品牌特許經(jīng)營惠民店。今年春節(jié)后，平山縣和鹿泉區(qū)新增了5家“好鄉(xiāng)親”惠民店，這些服務(wù)縣鄉(xiāng)群眾的零售小店，采取會員制模式，依托成熟供應(yīng)鏈平臺實現(xiàn)統(tǒng)一配貨，并開通線上全媒體營銷渠道，將廠家源頭直采的米面油、休閑食品等優(yōu)質(zhì)標準品供應(yīng)到縣鄉(xiāng)市場，輸送到城鄉(xiāng)老百姓的手中。

　　“我們非常看好縣鄉(xiāng)下沉市場的發(fā)展前景。”該公司供應(yīng)鏈管理部負責(zé)人高林說，“目前，‘好鄉(xiāng)親’惠民店精選了1000種左右的商品，其中不少是像平山關(guān)山花蜂蜜這類的特色農(nóng)副產(chǎn)品，一些門店每天的銷售額能達到1000元以上。”

　　線下門店紅紅火火，線上銷售同樣火熱。

　　在無極縣南流鄉(xiāng)呈現(xiàn)村，永波超市作為村里的快遞代收點，代理著郵政、圓通、申通、豐網(wǎng)和韻達5家單位的快遞，每天能收到200多個快件。超市老板劉紅珍說：“服裝、百貨、藥品，大家啥都從網(wǎng)上買。現(xiàn)在，芒果、橙子等生鮮產(chǎn)品也越來越多了。”

　　手機變成新農(nóng)具，直播變成新農(nóng)活，數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資。今年以來，河北省圍繞新增11個國家級電商進農(nóng)村綜合示范縣，督促加快電商公共服務(wù)中心、公共倉儲物流中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站建設(shè)，印發(fā)《關(guān)于進一步做好農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)有關(guān)工作的通知》等文件，進一步打通農(nóng)產(chǎn)品上行通道，并推動農(nóng)村地區(qū)成為線上消費新的增長源。一季度，全省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)399.37億元，同比增長15.77%。 （河北日報記者馮陽）