制圖/展茂光

　　“十四五”的第一個春天，河北省消費市場穩健開局。商超人頭攢動，景點游客如織，餐館賓客盈門。行走燕趙大地，處處能看到動起來、忙起來、火起來的活躍景象。

　　消費是經濟穩定運行的“壓艙石”，也是拉動經濟增長的主引擎。今年以來，隨著生產生活加速回到正軌，補償式消費持續增長。河北省各地各部門紛紛開啟提振消費新模式，推出一系列多領域、多層次、多元化的促消費活動，多重因素促成消費市場復蘇，充分展現出河北省經濟的澎湃活力和強勁韌性。

　　線上線下亮點紛呈，新興業態蓬勃發展

　　“朋友們，下午5點直播，水煮魚送給你。”5月7日上午，網名為“開飯館的酷大叔”在抖音發布短視頻，為飯店下午的直播活動做預告。這位“酷大叔”便是渝鄉辣婆婆的董事長李進飛。今年，他開始通過短視頻平臺為自家產品打call。

　　年初石家莊發生新冠肺炎疫情后，渝鄉辣婆婆各門店通過線上下單、無接觸配送的方式為市民提供外賣服務。自2月22日各門店開放堂食以來，到店客流量與疫情前基本持平。近段時間，他們還在石家莊、邢臺兩地新開了3家門店，石家莊的5家小型社區門店也相繼開門納客，推動線上線下銷售額不斷攀升。

　　人間煙火氣，最撫凡人心。

　　曾經門可羅雀的飯館，如今門庭若市。餐飲市場加快復蘇，折射出消費市場的澎湃動力。省統計局公布的數據顯示，一季度，河北省住宿餐飲業增加值同比增長41.2%。

　　在傳統消費提檔升級的同時，數字消費、信息消費、綠色消費等消費新熱點擴容提質，一批消費新業態推動消費市場持續回暖。

　　新模式釋放新活力——

　　近日，在承德神栗食品股份有限公司的自動化生產線上，一顆顆板栗仁經過灌裝、封口等工序后，被裝進印有“京東京造”品牌標簽的包裝內，這批產品將通過京東電商平臺銷往全國各地。

　　“1至3月初，公司與京東京造合作的訂單金額達100多萬元，為公司今年整體銷售量打下了很好基礎。”承德神栗食品股份有限公司銷售總監于海龍說。

　　在河北省，不少特色農產品搭乘電商“快車”，闖出銷售新路。增加網絡訂單，開發定制產品，納入種植大戶，風生水起的農村電商不斷提升河北本地農產品知名度，帶動當地百姓實現增收。

　　新方式引領新風尚——

　　旅行前，預約景區門票，預訂酒店住宿；旅途中，實時關注路況和景區動態；進景區，自由享受智慧導覽服務……掃描二維碼，關注微信小程序，便可輕松享受方便、快捷、精彩的智慧旅游新體驗。3月30日，“一部手機游河北”樂游冀平臺正式上線，讓“一機在手，說游就游”變成現實。

　　線上線下互通共融，河北省旅游市場逐步“回血”。紅色旅游、文博游、鄉村游持續升溫，登山、賞花、采摘、燒烤、垂釣等體驗式旅游項目受到青睞。各地嚴格落實“限量、預約、錯峰”要求，做好旅游各環節疫情防控工作。科技賦能助力旅游治理和旅游服務水平提升，各地依托智慧旅游平臺、網站、微信公眾號等，對客流進行精準預測和精準管理。

　　新業態層出不窮，新模式不斷涌現。“新”在河北消費市場中生根、開花，加速生長。

　　政策利好不斷釋放，消費市場持續回暖

　　今年以來，省委、省政府牢牢把握擴大內需這個戰略基點，注重增強消費對經濟發展的基礎性作用，鼓勵消費新模式、新業態發展。河北省各地各部門多措并舉，促進消費搞活流通，深入挖掘市場潛力，擴大消費規模，推動消費市場加速回暖。

　　今年初石家莊發生新冠肺炎疫情后，全市商超暫停線下營業轉入線上銷售。線上銷售能否保障生活必需品的市場供應？為此，石家莊市下發《關于疫情期間利用微商小程序解決商超小店上線大問題的實施方案》，提出依托微信線上生態，實現就近配送，化整為零。

　　商務部門組織騰訊、微盟、有贊等知名電商平臺，與全市6000余家小店進行對接“觸網”。電商平臺按照特事特辦原則，減免加盟小店相關費用，放寬上線標準，快速實現商超小店線上化與社區全覆蓋，推動線上銷售占比實現較大提升。

　　疫情期間各項創新之舉推動新業態、新模式進一步拓展，為常態化疫情防控后的消費市場注入新動能。

　　一季度，全省網上零售額644.4億元，同比增長43.9%，兩年平均增長16.9%。其中，實物商品網上零售額580.4億元，同比增長35.1%，兩年平均增長17.3%。

　　打造消費新平臺。依托今年的元旦、春節，全省商務部門組織開展第十七屆“幸福河北歡樂購”消費促進活動和“2021網上年貨節”活動。保定通過在大型電商平臺設立“品牌館盛典”“原產地營銷”“愛心助農專場”等促銷專區，積極推動地域特色產品銷售。同時通過企業發放電子消費券、促銷補貼以及打折讓利等多種方式，給廣大城鄉居民以消費實惠。

　　拓展消費新通道。河北省實施城鄉高效配送專項行動，篩選確定了100家示范企業和200家示范中心（園區），推動承德、唐山、保定國家級試點建設。秦皇島出臺以新業態新模式引領新型消費加快發展的措施，建設新型消費網絡節點，優化商業街區消費布局，完善社區便民消費功能。

　　培育消費新熱點。春節期間，衡水市濱湖新區推出了冬賞、冬養、冬樂等惠民活動，打響“觀冬湖美景、泡養生溫泉”特色冬旅品牌，園博園、滏陽一號等嬉雪場冰雪項目趣味十足，迎來大批游客。3月19日，承德發放文化旅游惠民卡，惠民卡總價值2500余元，涵蓋承德36家景區、11家電影院、兩類文娛項目活動，可全年不限次暢游所有景區，還可享受影院、演出票價折扣等優惠。

　　一系列促消費的政策效應正在持續顯現，河北省消費市場回暖勢頭強勁。一季度，全省社會消費品零售總額3012.2億元，同比增長24.3%，比2019年同期增長4.0%，兩年平均增長2.0%。1-2月，規模以上服務業企業實現營業收入633.6億元，同比增長21.2%，兩年平均增長10.9%。（河北日報記者 馮陽）