4982億！天貓雙11總成交額同比增長26%

　　河北購買額增速全國第七

　　4982億！11月1日0時至11月11日24時，2020年天貓雙11全球狂歡季實時成交額達到了4982億元！與去年同期相比增長了1032億元，增速是26%，創造過去三年來最高的增速。新供給、新場景、新體驗，讓歷經十二年的天貓雙11釋放出新的增長潛能。其中，在中國各省購買金額增速榜單中，河北榜上有名，排名第七。河北產業帶表現亮眼，廊坊家具、邢臺女裝、保定女包、清河羊絨等五個河北產業帶的銷售過億，展現出強勁的增長勢頭。

　　榜單

　　天貓雙11 河北人最愛買的是……

　　11日零時之后剛過3分57秒，天貓平臺訂單創建峰值為58.3萬筆/秒，0時30分，成交額破3223億元。而在11月11日24時，2020年天貓雙11全球狂歡季實時成交額達到了4982億元。其中，河北成交額164億元，居全國第12位。

　　在全國各省購買金額增速前十名的榜單中，河北榜上有名，排名第七。購買力最強的城市是石家莊，其次為保定、廊坊、唐山、邯鄲。

　　其中，河北人最愛買的產品和新品，手機均占了絕對優勢，最愛買的新品中，iPhone12排在首位，小米105G手機、華為P40Pro分列第四、第五，最愛買的產品除了手機，面部護理套裝、羽絨服、沙發、衛浴用品分列第二至第五。

　　在攀升的交易數字背后，平臺利用大數據、算法抓取到的一些“有意思”數據，一定程度上凸顯出今年的消費特點和趨勢。

　　比如，毛巾哭了——次性洗臉巾增長率：939.24%；衛生間里的消費升級——濕廁紙成交額增長率：636.38%；又可以少扔一次垃圾——垃圾處理器增長率：367.97%；手殘黨福音——包餃子器增長率：68.13%……

　　哪里人睡不著？你或許想不到，在進口助眠產品消費增速最快省市的排行中，河北排在黑龍江、遼寧、山西之后，名列第四。

　　再比如，人和寵物差距有多大？以調節生活和心情的休閑零食為例，天貓超市寵物零食消費增速是人類零食的20倍。從食物的消費差距來看，寵物們是穩穩占據了上風。食物之外，個護產品方面也呈現出這樣一種趨勢，在天貓超市中，貓砂、潔足泡沫等寵物產品均價高于人類個護產品50%。動輒就是上百塊的洗護用品，鏟屎官們下單時卻毫不手軟。

　　直播帶貨

　　媒體加盟 成為品牌主陣地

　　“這款加絨衛衣摸起來手感柔軟、厚實，質量特別好！”11月3日，燕趙都市報開啟了淘寶直播首秀，河北名嘴小強、大偉化身“網紅主播”在線推薦河北好物，河北農業品牌協會會長王獻酉、燕趙都市報副總編輯張洪杰依次登場為河北產品代言……

　　此次燕趙都市報的首秀也得到了廣大粉絲的熱贊，肅寧的加絨衛衣、柳家嶺的紅薯、正定的谷言牛排以及靈壽的小方巾等產品銷售火爆。

　　在直播的熱潮下，今年雙11，包括燕趙都市報在內的全國9家主流權威媒體，先后進入淘寶直播間，花式為家鄉產業帶代言。這是媒體的一次成功嘗試，也從側面反映出直播帶貨展現出的旺盛活力。

　　數據顯示，預售期間，淘寶直播每天開播場次同比去年增長超過50%，觀看人數也大幅增長。

　　今年天貓雙11，直播更升級成為品牌的主陣地。其中，雙11期間，61個服飾品牌店鋪直播成交額破千萬，創造了新紀錄。截至目前，服飾商家累計開播場次超過10萬場。

　　除了達人直播，商家開播也成為店鋪消費者運營的標配。2019年6月剛萌芽的代播機構，到今年雙11期間已發展至數百家。直播電商還催生一系列新就業形態，包括主播、助播、選品、腳本策劃、運營、場控等。

　　2019年，直播電商整體市場規模達4338億元，同比增長210%。但滲透率直播僅為4.1%。今年直播電商整體規模將達10500億元。專家預測，明年將繼續保持較高速增長，規模將接近2萬億元。

　　產業帶

　　“回血之戰” 河北廠商銷售過億

　　今年的雙11是變化最大的一年，從過去的“光棍節”變身為有兩個售賣期的“雙節棍”，就是為商家創造更長的時間窗口，帶來更大的生意增長機會。淘寶天貓總裁蔣凡表示。

　　作為疫情之后關鍵的內需爆發點，今年雙11被商家寄予了更大期待，活動規模也創下新紀錄。其中，今年天貓雙11參與品牌25萬個，參與商家500萬家，折扣商品達1600萬款，是去年的1.6倍。同時，11月11日0時至11日0時35分，天貓雙11期間累計成交額過億的品牌達342個，遠遠超過去年雙11全天水平。

　　這其中，天貓雙11成為產業帶“工廠貨”往“品牌貨”轉型的最佳助力。天貓服飾產業帶的281個產地、4.5萬商家展現出強勁的增長勢頭。

　　“過億”產業帶中，河北廊坊家具、邢臺女裝、保定女包、清河羊絨等產業帶的銷售過億。

　　10日晚，石家莊創美地毯廠，50多個客服全部上陣，整個銷售區緊張忙碌。“我們準備了200萬元的貨，11月1日—3日已經熱賣過一輪，11日晚估計成交12萬—13萬單。”廠長張旭說，雖然熬夜、忙、累，但心里高興。

　　張旭告訴記者，作為外向型企業，今年因為疫情，外貿訂單損失了8成。自5月以來，工廠通過數字化轉型，和C2M工廠店合作，線上訂單量大增，月均銷售額達到15萬元左右。這次他參與天貓雙11，希望將石家莊的地毯賣到全國乃至全球。

　　物流

　　大提速 簽收比去年快一天

　　“以為雙11物流會慢一些，沒想到昨天下單的羽絨服，今天就收到了。”12日下午，從菜鳥驛站取出包裹的省會市民張女士由衷感慨，現在的物流速度越來越快，購買商品遲遲不到的尷尬沒有了。

　　數據顯示，從11月1日0時—11月11日24時，2020年天貓雙11物流訂單總量達到23.21億單，這一數字約等于2010年全年中國快遞量的總和。天貓雙11十二年來，物流訂單量從26萬起步，增長近9000倍。雖然物流訂單量不斷攀升，但截至當前，2020天貓雙11訂單的平均簽收時間，已經普遍比2019年提速1天左右。

　　對此，天貓雙11菜鳥總指揮孫建說，這是因為在菜鳥推動下，物流已經從包裹數字化，向全鏈路全流程數字化升級。

　　今年雙11菜鳥的黑科技矩陣已經有十項核心能力，包括了包括數據協同、智能預測、供應鏈大促寶、預售下沉、物流天眼、智能語音助手、無人倉、無人車、末端IoT、秒級通關等在內。其中僅快遞公司升級的自動化流水線，全行業就超過了6000公里。

　　為了提速全球物流，菜鳥在雙11前已經將核心物流協調部署到15個國家，把中國快遞的數字化經驗提供給東南亞、南亞等國的物流公司，帶動了全球物流的數字化升級。

　　“這個雙11物流不但更快，也更綠了。”孫建說，菜鳥已經連續5年不斷升級綠色物流措施，今年雙11期間菜鳥倉發出的包裹，近半已經不再使用新增紙箱，并且換上了環保快遞袋。在全國200多個城市的8萬多個驛站，消費者可以不同形式參與快遞紙箱回收。回收站點數量比去年增加了1萬多個。（燕都融媒體記者李春煒）

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　　助力雙11

　　機場貨運營業部24小時營業

　　河北新聞網訊（燕都融媒體記者呼延世聰）為保障今年雙11航空貨運高峰，石家莊機場及早謀劃，確保貨運高峰安全有序。

　　據介紹，石家莊機場10月份日均貨運量便已超去年雙11高峰期間的日均貨量，而伴隨今年電商營銷策略的變化，石家莊機場更是提前迎來雙11貨運高峰，日均貨量持續上揚，僅11月4日，機場單日貨郵吞吐量就已突破600噸，再創歷史新高。

　　石家莊機場貨運發展部庫房管理分部副經理武劍表示，為做好貨運高峰保障工作，石家莊機場結合當前相關數據，對今年的貨郵快件保障規模提前進行分析研判。

　　河北順豐速運有限公司正定航空站點主管劉騰飛告訴記者，公司提供了便攜式打印機方便貨主發貨，并將和機場合作為大家提供更快服務。

　　為應對雙11貨運高峰，石家莊機場還與航空公司密切配合，拓展中轉航線，及時協調解決部分貨物熱門航線運力不足的問題。

　　目前，貨運營業部24小時營業，確保貨物隨到隨交，提高貨物收運速度。同時進一步理順收運流程，做好進出港貨物的保障工作。