圖/河北省文化和旅游廳

　　9月2日，在河北省張家口市崇禮區(qū)舉行的2020中國文旅營銷高端峰會暨第二屆中國旅游映像匯上，河北省文化和旅游廳正式發(fā)布了《河北省文化和旅游品牌評價規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）。

　　據(jù)介紹，該《規(guī)范》的制定旨在為構(gòu)建全省文化和旅游行業(yè)品牌體系，推動文化和旅游品牌標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、品質(zhì)化發(fā)展，不斷提升“京畿福地·樂享河北”品牌知名度和影響力，配合第五屆河北省旅發(fā)大會的舉辦。

　　《規(guī)范》制定遵循“規(guī)范性、科學(xué)性、前瞻性、可操作性”的原則，以相關(guān)政策文件和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范為依據(jù)，以品牌建設(shè)領(lǐng)域研究成果與實踐經(jīng)驗為基礎(chǔ)，規(guī)定了文化和旅游品牌的類型、總體要求、評價指標(biāo)體系、評價方法和評價結(jié)果等主要內(nèi)容，制定了評價細(xì)則與認(rèn)定管理辦法。

　　近年來，河北將品牌建設(shè)作為推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，持續(xù)實施品牌質(zhì)量提升工程，加快構(gòu)建品牌支撐體系，強化品牌宣傳推廣，“京畿福地·樂享河北”品牌影響力不斷擴(kuò)大，文旅品牌建設(shè)取得了一定成效。

　　該《規(guī)范》呈現(xiàn)三大亮點：一是厘清了文旅品牌類型，劃分了目的地品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌四種類型，充分體現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)特性。二是構(gòu)建了品牌評價指標(biāo)體系，圍繞質(zhì)量、市場、效益、創(chuàng)新和管理五大要素建立了三級指標(biāo)體系，指標(biāo)選取全面精準(zhǔn)、突出類型差異、體現(xiàn)引導(dǎo)培育。三是明確了評價方法和路徑，分類型制定評價細(xì)則、設(shè)置指標(biāo)權(quán)重，采用社會評價和現(xiàn)場評價、定性和定量相結(jié)合的評價方法，分類開展品牌評價工作。

　　河北省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該《規(guī)范》填補了國內(nèi)文化和旅游領(lǐng)域品牌評價的空白，對全國文旅品牌建設(shè)具有一定引領(lǐng)示范作用。下一步，河北將深入實施文旅品牌戰(zhàn)略，以品牌評價為抓手，創(chuàng)品牌、樹品牌、強品牌，發(fā)揮品牌價值效應(yīng)與引領(lǐng)作用，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，激發(fā)市場主體新活力，滿足消費升級新需要，為河北建設(shè)文化和旅游產(chǎn)業(yè)強省提供強大動力。（記者 高振發(fā) 李艷紅）