來自承德各縣（市、區）的扶貧“微工廠”農產品的直播帶貨。

　　2019年以來，承德市立足生態和產業優勢，借助消費扶貧政策機遇，將原來分散的品牌資源進行整合，推出“承德山水”農產品區域公用品牌，實行“全市域推進、全產業鏈打造、全程標準化控制”，現已有135家企業、7大品類756種產品入駐“承德山水”平臺，品牌影響力日益擴大。

　　“承德山水”因“窘”而生

　　杏仁油、沙棘王漿、黃旗小米……日前，600多件極具承德區域特色、包裝精美的農副產品，讓新落成的“承德山水”農產品展示展銷中心變身為承德“舌尖上的博物館”。

　　作為國家首批生態文明先行示范區，承德市四季分明、光照充足、冷暖適中，發展錯季蔬菜、設施農業，種植綠色、有機、無公害農產品的條件得天獨厚。

　　經過多年發展，承德市許多特色農產品有了一定知名度，但各自為戰、品牌經營理念落后，仍“藏在深山人未識”，優質農產品“叫好不叫座”，一直是企業面臨的窘境。

　　攥指成拳形合力。2019年8月，為解決農產品價值和市場影響力倒掛問題，承德市啟動了農產品區域公用品牌戰略，試圖將當地特色農產品匯聚在一面旗下，組團突圍，“承德山水”區域公用品牌應運而生。

　　從“吃飯農業”到“品牌農業”

　　“承德山水”農產品展示展銷中心展廳。長城網記者 周文穎 攝

　　為了讓“承德山水”叫得響、立得住、走得遠，承德市相繼出臺了《承德市農產品區域公用品牌建設工作實施方案》等多個配套文件，確保品牌建設順利推進，確保每件產品都安全放心。

　　承德市在全省率先設立40億元的農業產業發展引導基金和10億元的增信基金，市財政專門設立1000萬元“承德山水”品牌扶持資金，對入駐平臺的企業和基地進行獎補。

　　為確保“承德山水”扶貧產品的規模供應，在鞏固提升“一環六帶”產業布局和“五個百萬”基地的基礎上，承德市累計實施種植業結構調整100余萬畝，全市年產蔬菜335萬噸、馬鈴薯207萬噸、食用菌155萬噸、干鮮果品116萬噸以及肉類38萬噸、蛋11萬噸、奶10萬噸。目前，已有135家企業和基地入駐“承德山水”平臺，涵蓋7大類756種產品。

　　承德市牢固樹立質量體系是根本、追溯體系是關鍵的理念，加強綠色標準化生產、產品檢驗檢測、二維碼追溯、檢索服務平臺“四大體系”建設，確保入駐“承德山水”平臺農產品“源頭可追溯、流向可跟蹤、信息可查詢、質量有保障”。

　　從“吃飯農業”到“品牌農業”，承德市力爭到2021年底，培育有機、綠色等認證企業150家以上，農產品地理標志產品、地理標志保護產品、地理標志商標達到25個，讓“承德山水”農產品區域公用品牌成為全國高知名度品牌。

　　走入京津百姓生活

　　“承德山水”農產品展示展銷中心展廳。長城網記者 周文穎 攝

　　5月19日，在天津中德應用職業大學，頂部寫著“‘承德山水’扶貧農產品進校園”的智能售貨柜吸引了學校師生的目光。

　　只需通過微信掃碼，即可打開柜門拿取里面的“承德山水”扶貧農產品，關上柜門自動扣款。這是承德市與天津市合力做強“承德山水”農產品區域公用品牌、推動消費扶貧的新成果。

　　根據承德市政府與天津市教委簽訂的協議，1500臺智能售貨柜將陸續進入天津各類學校食堂、超市等醒目位置，輻射師生幾十萬人。

　　此外，天津市還將以“承德山水”扶貧農產品進校園為主題，開展“買產品、獻愛心、促脫貧”消費扶貧活動，在高等學校、中職學校、教委直屬單位食堂等醒目位置安裝“承德山水”扶貧智能售貨柜，展示推介承德貧困地區的特色農產品，進一步擴大和提升“承德山水”區域品牌農產品的知名度，進而推動“承德山水”扶貧農產品走進天津大市場。

　　在幫助貧困群眾賣個好價錢、實現穩定脫貧的同時，也為天津市的機關、學校、企業提供優質綠色農產品，滿足廣大市民對天然有機、綠色化、特色化、多樣化農產品的需求。

　　品牌上線以來，“承德山水”重點開拓京津市場，先后在北京、天津成功舉辦“承德山水”品牌發布會和大型專題推介會，組織開展進高校、進機關、進商超、進專街、進社區“五進”活動，累計在京津設立農產品銷售專柜2700余個。

　　學生們使用“承德山水”扶貧智能售貨柜選購商品。長城網記者 韓朝 攝

　　叫響農產品區域公用品牌

　　鮮嫩可口的圍場胡蘿卜、籽粒飽滿的雙灤葡萄、圓鼓鼓的平泉“開花”香菇、顆顆飽滿紅潤的隆化草莓……8月9日，在北京市會議中心八號樓一樓，來自承德的綠色農產品成為了焦點。“這個好吃！”“快來嘗嘗！”各種稱贊聲不絕于耳，眾人紛紛現場解囊。

　　這是京承農業扶貧戰略合作暨“承德山水”農產品區域公用品牌推介活動現場，也是承德市首次在北京公開發布和推介“承德山水”農產品區域公用品牌。

“承德山水”農產品展示展銷中心直播帶貨現場。長城網實習記者 周文穎 攝

　　而這一次，承德市把“承德山水”搬到了云端：市縣領導與“網紅”同臺、超多平臺齊上陣、長達5小時的直播時長，用超級流量激發消費扶貧的無限潛力。

　　自國家大力推進消費扶貧以來，承德市緊緊抓住有利政策的支持和東西部扶貧協作機遇，瞄準北京市場，先后開展了京承農業扶貧戰略合作暨“承德山水”農產品區域公用品牌推介會、百家京企進承德——京承精準扶貧產業協作對接推進會議等一系列活動，把承德市優質綠色農產品送到了北京的餐桌上，也鼓起了貧困百姓的錢袋子。

　　開展消費扶貧以來，承德市依托北京各類銷售平臺實現銷售扶貧金額4.55億元，直接帶動1.6萬余貧困群眾實現增收。

　　近年來，河北大力弘揚“塞罕壩精神”，探索走出了一條在保護生態中益貧、在建設生態中帶貧、在開發生態產業中脫貧，生態與脫貧雙贏共進的生態扶貧之路。此次“承德山水”扶貧產品進北京活動將精準扶貧與“承德山水”農產品區域公用品牌建設相結合，是進一步深化京承消費扶貧協作的有力舉措，是“承德山水”農產品區域公用品牌邁入北京市場的新的起點和契機。

　　以京津冀協同發展戰略及精準扶貧、精準脫貧方略為指導，以“生態美、產業興、百姓富”為目標，以“直播帶貨”帶動“云消費”，承德市將“扶貧”從單向“給予”上升為雙向“互利”，“承德山水”品牌必將叫得更加響亮。