長城網(wǎng)訊（記者商棠 李麗鈞 袁立朋 楊利光 李興雙）湛藍(lán)的天空、清澈的海水、端莊的阿那亞禮堂、“孤獨(dú)”的圖書館……7月24日，在秦皇島網(wǎng)紅打卡地阿那亞海灘，全國各地游客在這里盡情的打卡拍照、戲水，享受著陽光、沙灘、海浪……

　　“秦皇島處處是美景，發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的條件得天獨(dú)厚，我要把這里打造成華北地區(qū)最好的網(wǎng)紅場景直播大樓，預(yù)計(jì)10月份開業(yè)。”北京商人馬山要在故鄉(xiāng)秦皇島大干一場，這幾天他正為網(wǎng)紅場景直播大樓裝修忙碌著。

　　和馬山同樣看好秦皇島“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，還有從徐州“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”秦皇島的糖舍電子商務(wù)股份有限公司。“糖舍”公司7月22日剛剛開業(yè)，行政總監(jiān)程小寶說，秦皇島有發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，所以公司要到這里來發(fā)展。

　　近年來，一大批MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)）機(jī)構(gòu)在秦皇島涌現(xiàn)出來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起，成為該市經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一道亮眼的“風(fēng)景”。

　　游客們紛紛來到秦皇島網(wǎng)紅打卡地阿那亞海灘。記者 李麗鈞 攝

　　社會力量強(qiáng)勢推動，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大潮來襲

　　7月22日，在位于秦皇島市海港區(qū)1984文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)葡匯文化公司，“主播龍虎榜”“產(chǎn)品銷售排行榜”不斷更新，顯示著這家公司的活力。葡匯文化副總梁爽說：“通過分析和統(tǒng)計(jì)這些排行榜，我們可以隨時了解消費(fèi)者喜歡什么樣的主播風(fēng)格、什么種類的產(chǎn)品受消費(fèi)者喜愛。”

　　“我們母公司是國際貿(mào)易公司，可以提供完整的供應(yīng)鏈。公司主要是做網(wǎng)絡(luò)直播帶貨變現(xiàn)，目前有100多位主播，100多個賬號，600多萬粉絲，一天一個賬號最多的時候達(dá)39萬多流水。”梁爽介紹說。

　　2016年開始運(yùn)營的1984文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)由廢棄廠房改造而成，這里保持著原有的工業(yè)風(fēng)貌，目前正在建設(shè)直播場景、短視頻制作基地、網(wǎng)紅直播間為園區(qū)的自媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　7月22日15時，喬氏臺球企業(yè)集團(tuán)進(jìn)行著一場網(wǎng)絡(luò)直播臺球大師賽。“我們通過校園選拔、社會招募等方式，打造培養(yǎng)網(wǎng)紅臺球主播。通過各種網(wǎng)絡(luò)臺球大賽，吸引粉絲關(guān)注我們的產(chǎn)品。公司的臺球桌每年都在漲價(jià)，但是貨還是供不應(yīng)求，目前訂單已經(jīng)排到8月份了。”喬氏臺球企業(yè)集團(tuán)董事長喬冰說道。

　　喬氏臺球企業(yè)集團(tuán)作為一家以生產(chǎn)臺球桌為主的制造業(yè)公司，用網(wǎng)紅做引流促銷，給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加上了一個互聯(lián)網(wǎng)的“翅膀”。

　　這段時間赤度文化傳媒有限公司董事長孫灝羽有些忙，隨著公司網(wǎng)紅主播不斷的增加，目前2000多平方米的面積已經(jīng)不能滿足公司當(dāng)前的發(fā)展，面積8000多平方米新的公司網(wǎng)紅孵化基地正在緊張的籌備中。

　　赤度文化傳媒有限公司是一家專注于IP孵化的短視頻MCN公司，僅抖音平臺已簽約近4萬名線上主播達(dá)人，短視頻涉及生活的方方面面。

　　孫灝羽說：“6個月后我們公司就要換新的地址了。公司在北京和上海都有分公司。目前在秦皇島主要是培養(yǎng)本地的網(wǎng)紅，對當(dāng)?shù)厝肆汩T檻服務(wù)。公司有200多名經(jīng)紀(jì)人，上個月的粉絲增長量是1.08個億，每個月粉絲的增長量保持在1000萬的增長速度，預(yù)計(jì)今年粉絲增長量突破1.5個億。”

　　在互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)日漸興起，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，秦皇島市的“網(wǎng)紅”特質(zhì)也越來越明顯。

　　目前，秦皇島目前共有87家MCN機(jī)構(gòu)，經(jīng)營范圍主要是頭部主播、直播帶貨及影視節(jié)目制作、文化藝術(shù)交流活動等領(lǐng)域。從業(yè)人員3499人，簽約網(wǎng)紅10萬人，今年以來資金流量3億元以上。

　　秦皇島市海港區(qū)1984文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。記者 袁立朋 攝

　　多方發(fā)力支持培育，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蓄勢待發(fā)

　　“秦皇島發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時，打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)城市可以讓秦皇島的知名度更高。”馬山如是說道。

　　“我從來沒有想過去別的城市發(fā)展，我很有信心秦皇島能變成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)城市。”圖沭文化收藏公司總經(jīng)理孫宇一語中的。

　　馬山和孫宇的底氣來自于秦皇島市發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的決心和支持力度。

　　為促進(jìn)秦皇島市網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康有序發(fā)展，秦皇島市多方調(diào)研，對標(biāo)廣州、西安、武漢、成都、杭州、日照、義烏等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，研究制定相關(guān)扶持網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)政策。積極促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚，形成規(guī)模效應(yīng)，秦皇島星策云創(chuàng)孵化器、無邊界網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)孵化基地、她力量網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)孵化基地等網(wǎng)絡(luò)孵化器和基地拔節(jié)而生。

　　秦皇島市政府主動對接人民銀行、中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行等金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，鼓勵金融機(jī)構(gòu)在防范風(fēng)險(xiǎn)的前提下為網(wǎng)紅實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供金融服務(wù)。召開網(wǎng)紅企業(yè)與縣區(qū)政府聯(lián)合參加的對接會，解決網(wǎng)紅企業(yè)的場地、用工和財(cái)政補(bǔ)貼等問題。同時，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理，要求屬地網(wǎng)絡(luò)直播平臺機(jī)構(gòu)及賬號要在規(guī)定期限內(nèi)到網(wǎng)信部門登記備案。組織人社部門、網(wǎng)絡(luò)媒體、在秦的大中專院校和MCN機(jī)構(gòu)開展云招聘活動，解決網(wǎng)紅企業(yè)專業(yè)人才匱乏問題。

　　秦皇島星策云創(chuàng)孵化器科技股份有限公司正在進(jìn)行公益培訓(xùn)。記者  袁立朋 攝

　　秦皇島星策云創(chuàng)孵化器科技股份有限公司目前的辦公地點(diǎn)是上海市人民政府駐秦皇島辦事處所在地，秦皇島星策云創(chuàng)孵化器科技股份有限公司馬英說：“公司組建初期，正在為選址問題發(fā)愁的時候，政府幫了他們大忙。我們公司主要以培訓(xùn)孵化電商為主，還會定期舉辦公益的免費(fèi)培訓(xùn)。通過培育地方電商企業(yè)和專業(yè)人才，帶動秦皇島產(chǎn)業(yè)集聚。我們的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)孵化50家以上企業(yè)，帶動完成200人以上創(chuàng)業(yè)就業(yè)，打造示范性規(guī)模化的骨干電商直播創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化產(chǎn)業(yè)基地。”

　　秦皇島市委宣傳部副部長、市委網(wǎng)信辦主任鄭新認(rèn)為：“秦皇島這座城市具有宜居、宜業(yè)、交通便利等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，自然稟賦優(yōu)越、城市管理一流，是國家歷史文化名城、河北省唯一的零距離濱海城市，素有‘長城濱海公園’、‘京津后花園’美譽(yù)。還擁有國家級生命健康產(chǎn)業(yè)示范區(qū)——北戴河生命健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新示范區(qū)。發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會給城市帶來更大活力，給社會帶來意想不到的效益和強(qiáng)勁的發(fā)展后勁。秦皇島有眾多大學(xué)畢業(yè)生，網(wǎng)紅公司可以為他們提供崗位，留住他們，讓秦皇島成為一個可以留得住年輕人的城市，而留下來的年輕人，則可以讓這座城市更有活力和朝氣。”

　　據(jù)2019《抖音河北大數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，在夏天，全國游客熱衷于去秦皇島泡海水浴。“海水浴場”打卡數(shù)，河北排全國第二。南戴河仙螺島、北戴河鴿子窩公園都是河北最受歡迎的景點(diǎn)。

　　喬氏臺球企業(yè)集團(tuán)正在進(jìn)行著一場網(wǎng)絡(luò)直播臺球大師賽。記者 袁立朋 攝

　　補(bǔ)“短板”破“瓶頸”，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走好走遠(yuǎn)

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進(jìn)行營銷，將粉絲對他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購買力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。

　　從目前的行業(yè)實(shí)踐看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要有3個盈利來源：直播平臺上粉絲打賞、社交媒體上植入品牌商廣告、電商平臺上向粉絲銷售商品。無論哪種模式，“人紅好賣貨”都是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”變現(xiàn)的普遍路徑。

　　但并不是所有的網(wǎng)紅都能在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展中分得一杯羹。昌黎縣全息互動科技有限公司總經(jīng)理孫偉說：“在昌黎像我們這樣的公司有7家，但是目前只剩我們1家生存下來了。”

　　我們公司的主要業(yè)務(wù)是短視頻變現(xiàn)，公司既培養(yǎng)自己網(wǎng)紅藝人，又有剪輯、拍攝、文案策劃等團(tuán)隊(duì)，目前有當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅藝人100多名，前期投入了700多萬元，目前有400多萬元的利潤。

　　孫偉認(rèn)為，光指望平臺打賞變現(xiàn)的途徑是走不遠(yuǎn)的，發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要做到精準(zhǔn)定位，不斷研發(fā)變現(xiàn)的新途徑。

　　孫偉的一席話道出了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵所在，網(wǎng)紅們的終極目標(biāo)并不是要贏得流量，而是要用流量來變現(xiàn)。

　　昌黎縣全息互動科技有限公司總經(jīng)理孫偉（中間）現(xiàn)場指導(dǎo)員工。記者 袁立朋 攝

　　喬冰認(rèn)為：“發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)‘酒’首先要香，有些網(wǎng)紅一開始推廣得不錯，但是時間長了就銷聲匿跡了。有的推廣的量挺大，但是價(jià)格體系被破壞了。所以發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要有好的產(chǎn)品是硬道理。”

　　一些網(wǎng)紅公司也提出了自己的擔(dān)憂，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最怕‘一陣風(fēng)’”。他們希望政府部門能真正重視起來，給他們提供更好的政策支持，從資金、稅費(fèi)上給與支持；在人才方面，秦皇島缺高水平的專業(yè)人才，建議高校開這方面的專業(yè)課程；在物流方面，建議政府加大物流補(bǔ)貼，降低企業(yè)成本。

　　為了讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走得更好更遠(yuǎn)，在統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的形勢下，秦皇島市委市政府搶抓轉(zhuǎn)型升級之“機(jī)”，將從政策支持、平臺搭建、人才支撐、環(huán)境營造等四方面著手，努力促進(jìn)MCN機(jī)構(gòu)盡快成立網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)協(xié)會，采取政府指導(dǎo)、協(xié)會組織、社會參與的方式，制定網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“誠信規(guī)范經(jīng)營”的標(biāo)準(zhǔn)體系；開拓“線下打烊、線上開播”新運(yùn)營模式，在線下做活商圈和特色街區(qū)，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)、假日經(jīng)濟(jì)提檔升級；在線上搭建電子商務(wù)平臺，堅(jiān)持與專業(yè)市場貨源錯位競爭，促進(jìn)傳統(tǒng)商貿(mào)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級；研究直播電商人才培養(yǎng)模式和體系，構(gòu)筑直播電商人才的整體職業(yè)體系，提供人才培養(yǎng)到職業(yè)規(guī)劃的路徑，提升平臺矩陣的“含金量”，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)真正成為推動秦皇島發(fā)展的新業(yè)態(tài)和新動能。