在2019河北文創精品展上，雄安新區蘆葦畫、邯鄲磁州窯茶具、承德滕氏布糊畫、衡水鼻煙壺、滄州石影雕、定州緙絲藝術品等具有地方特色的文創產品，構思巧妙、工藝精湛；省博物院開發設計的“孩兒垂釣”香器、四龍四鳳銅方案花紋圍巾、漢代絹紋針線包等展品在全國大賽中獲獎；集中展示的1600余種冰箱貼涵蓋旅游勝地、民俗文化、非遺元素、冬奧會籌辦等題材，既是“小產品、大產業”的縮影，又成為展現河北形象、宣傳河北文化的重要載體。

2019河北文創精品展雄安展區展品示例。雄安新區公共服務局供圖

　　這是河北省文化、科技、旅游等深度融合發展的成果，將具有地域特色和文化內涵的文創商品和傳統手工藝品聚合在一起，通過技術的革新和傳播方式的變革呈現出來。徜徉其中的觀賞者，一邊欣賞藝術的多姿多彩，一邊領略文物的歷史神韻，美好撲面而來。

　　如果說旅游業是釋放綠色經濟新動能、推動產業轉型升級的重要抓手，文創和旅游商品是文旅融合發展的有效載體，那么，博物館就是一座城市的“窗口”和“客廳”，滿足公眾精神文化需求的同時，更是在推動傳統文化“走出去”的過程中發揮著重要作用。

孩兒垂釣熏香盤。資料圖

　　近年來，古老的故宮并未像它的年歲一樣漸漸老去，反而綠葉萌新，逐漸變成了“網紅”一般的存在。綜觀那些“爆款”，夠專業的內容、接地氣的策劃、高水準的制作是一貫風格，也正是這種嚴謹而風趣的方式，最終實現了文化的傳播與再生，贏得了粉絲，占據了市場。

　　故宮文創熱的背后，蘊含著大眾對歷史以及傳統文化的興趣和需求。這也提醒著我們，文旅產業潛力巨大，與時俱進地進行改革創新，跟上時代和市場，就能夠從“館舍天地”走向“大千世界”。

磁州窯。河北博物院/供圖（資料圖）

　　河北是中華文明的發祥地之一，歷史源遠流長，文物古跡眾多，民間藝術豐富多彩，這是發展文化、旅游產業的優勢。如果能夠不斷挖掘，不斷進行創意，不斷創造群眾喜聞樂見的文旅產品，將傳統文化變成我們取之不盡的寶藏，必定會為加快文化和旅游強省建設做出新的貢獻。

　　對此，許勤指出，要堅持市場化思維，逐縣、逐景區梳理我省文旅資源，緊跟市場需求變化，將文化內涵融入產品設計開發，以小產品撬動大產業。要突出創新創意，提升產品設計水平，研發生產有內涵、有特色、有品位的文旅產品。

　　此外，如何讓產品“走出去”是文旅融合后一個重要課題。對于河北省來說，利用5·18經洽會、旅發大會等平臺，推介河北文旅資源，是叫響河北文旅品牌的好時機。也只有積極地“走出去”，才能讓那些寶藏再度發揚光大，加快形成新時代河北對外開放新格局。

漢代絹紋針線包。資料圖

　　當前，繼故宮之后，各大博物館紛紛推出了各具特色的文化創意，力求突破，但必須認識到，文旅產品貴在創新、重在品質，僅靠一點趣味和噱頭是行不通的。

　　要想讓產品在市場上擁有一席之地，就要堅持以質取勝，建立完善文創和旅游商品生產標準和認證體系，引導企業在各環節精益求精，以優質產品提升供給質量、優化供給結構。

　　讓文旅產品“活起來”，讓更多人愛上傳統文化，文旅產業大有可為。(蘆靜)