2月27日，北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃正式啟動，奧林匹克這個全球最具魅力的市場開發平臺繼2008年北京奧運會后再次落戶中國。

　　中共中央政治局委員、北京市委書記、北京冬奧組委主席郭金龍出席啟動儀式并致辭。國家體育總局局長、中國奧委會主席、北京冬奧組委執行主席茍仲文，河北省委副書記、省長、北京冬奧組委執行主席張慶偉出席。國際奧委會主席巴赫的代表、國際奧委會副主席于再清，國際奧委會北京2022年冬奧會協調委員會主席亞歷山大·茹科夫，國際殘奧委會首席執行官哈維爾·岡薩雷斯出席并致辭。北京市副市長、北京冬奧組委執行副主席張建東主持。

　　郭金龍說，北京冬奧會是我國重要歷史節點的重大標志性活動，是我們黨和國家的一件大事。郭金龍向全球關心支持奧林匹克事業的各界朋友發出誠摯邀請。他說，“重在參與”是奧林匹克運動的一條重要原則。北京冬奧會籌辦工作離不開社會各界的廣泛支持。真誠希望中外企業和各界朋友積極參與進來，加強交流合作，共創奧運品牌。我們將認真踐行《奧林匹克2020議程》，以開放的胸懷借鑒國際國內經驗，以創新的思維開展工作，全力提供優質服務。讓我們與奧林匹克運動攜手，和國家發展大業共進，為成功舉辦一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會作出貢獻。

　　據北京冬奧組委相關負責人介紹，北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃，由贊助計劃、特許經營計劃和票務計劃三大部分組成，是北京冬奧會和冬殘奧會市場開發的主要收入來源。自2017年起至北京2022年冬奧會和冬殘奧會結束，北京冬奧組委將統一組織實施北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃，為北京2022年冬奧會和冬殘奧會、為中國奧委會和奧運會中國體育代表團、為中國殘奧委會和中國殘奧體育代表團提供充足資金和物資、技術和服務保障；同時，為北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發參與企業提供權益保護和優質服務。

　　北京冬奧組委贊助計劃將贊助企業設定為四個層級，分別是：官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨家供應商和官方供應商，每個層級設定了贊助基準價位。北京冬奧組委將給予贊助企業相應權益回報，主要包括：市場營銷權、接待權、產品和服務提供權等。

　　贊助北京2022年冬奧會和冬殘奧會的營銷期將從2017年至2024年，涵蓋平昌2018年冬奧會、東京2020年奧運會、北京2022年冬奧會、2024年奧運會和殘奧會等國際奧委會、國際殘奧委會管轄下的多項重大國際賽事，蘊含著巨大的市場營銷價值。

　　特許經營計劃將在2018年正式啟動。北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許經營計劃包括特許商品計劃、紀念幣/鈔計劃和紀念郵票計劃，主要有胸章和紀念章、服裝服飾及配飾、文具、玩具、工藝品、寶玉石、體育用品等類別。

　　北京冬奧組委將制定和實施北京2022年冬奧會和冬殘奧會票務計劃。將通過科學的門票銷售和宣傳推廣計劃、青少年教育計劃、家庭觀賽計劃等，激發社會公眾觀賽熱情，將為公眾和各客戶群觀賽提供優質服務，豐富和提升觀賽體驗。

關鍵詞：北京,冬奧會,冬殘奧會,市場開發