吳橋雜技節，河北的國家級節慶品牌。28年來，吳橋雜技節從無到有，從名不見經傳到成為中國雜技的“金字招牌”，其節目質量、運作水平和品牌效應得到了國際雜技界的充分肯定和高度評價。

　　任何藝術不創新就沒有生命力，吳橋雜技節亦如此。一路走來，在不斷探索、創新和實踐中，吳橋雜技節這一集展示、交流、推介于一體的大舞臺在世界雜技藝術百花叢中越發光彩奪目。

　　凸顯節目特色，提升核心競爭力

　　節目是筋骨，雜技節的成功與否首先體現在參賽節目的選擇上。

　　在世界三大雜技賽場中，蒙特卡洛國際馬戲節以“傳統”取勝，保持馬戲的傳統特色，匯聚世界頂尖的雜技演員和馴獸師。法國巴黎“明日與未來”雜技節則以“現代”著稱，參賽節目都是一些原創的新節目。而吳橋雜技節，也有著屬于自己的節目特色：傳統與現代兼有，體現創新，突出“好看”。

　　“第一屆吳橋雜技節舉辦時，只有7個國家的8個節目參賽，而今年舉辦的第15屆吳橋雜技節將有20多個國家參加，參賽節目達到30個。這些節目是從60多個世界知名雜技團體的近300個節目中精心篩選出來的。”吳橋雜技節組委會辦公室主任李新杰表示，參與國家和節目數量的遞增說明吳橋雜技節影響力的日益擴大，精選具有創新性的“好看”節目成為吳橋雜技節追求高品質、實現新發展的重要保證。

　　李新杰說，本屆吳橋雜技節的參賽節目代表了高空、地面、滑稽、魔術等各類雜技藝術的最高水平和最新成果，是歷屆參賽節目中代表性最強的一屆。參賽節目集中體現出創新和融合的特色，比如朝鮮的“空中飛人”加入了單杠技巧，更加驚險；與體育、舞蹈等跨界融合的“新雜技”節目，更加好看。

　　曾多次擔任吳橋雜技節評委的李西寧說，吳橋雜技節為國內雜技界人士更加及時準確地了解和掌握國際雜技藝術發展最新動態和趨勢，學習借鑒國際先進創新理念和創作特點提供了平臺，激發了創作靈感，促使中國雜技不再片面追求技巧上的難度，更加注重吸納舞蹈、音樂、燈光、表演等各類藝術元素，使雜技真正成為一門綜合藝術。

　　轉變辦節理念，推動多元化運作

　　最初幾屆吳橋雜技節一直是政府撥款、政府主辦。這種辦節方式，不僅使政府背上了沉重的包袱，而且束縛了吳橋雜技節的發展，期間甚至出現過“到底要不要辦雜技節”的爭論。

　　觀念一變天地寬。在多年的辦節探索中，一條“政府主導、企業贊助、社會力量參與”的多元化運作思路越來越清晰。

　　“在第6屆吳橋雜技節上，組委會挖掘到了‘第一桶金’，采用廣告形式嘗試商業運作，邀請自貢燈展團來省會舉辦燈展，不僅沒花一分錢，還爭取到了一筆贊助。這一嘗試開拓了思路、提振了信心。吳橋雜技節從此拉開了市場化運作的序幕。”省文化廳副廳長李建華介紹，十多年間，吳橋雜技節一直在“市場辦節”的道路上不斷摸索，成功賣出節目轉播版權，并以競標方式確定廣告投資承辦單位。

　　近年來，吳橋雜技節組委會先后與河北天成企業集團、華北制藥集團以及冀中能源集團就廣告贊助進行了成功合作，大大節省了政府開支。第13屆吳橋雜技節通過規范的招標程序，首次引入全程市場運營商機制，由運營商全面代理雜技節的廣告招商、門票銷售和衍生品開發等。全程運營商的介入，既減少了政府資金投入，又充分調動了企業積極性，發揮了市場運營作用，激活了雜技節的市場潛力。

　　社會力量的參與成為吳橋雜技節辦節的“新幫手”。第14屆吳橋雜技節期間，雜技演出首次走進商場。“這是一種新的演出模式，讓雜技與商業、旅游業等結合起來，市場化之路就會走得更遠、更有后勁。”李建華介紹，在商場舉辦雜技演出，場地、舞臺布置、音響設備等無需政府支出，大大節省了所需經費，同時，借助商場的自我宣傳渠道，讓更多人了解、接觸、欣賞了雜技藝術。

　　豐富品牌內涵，構建大文化格局

　　日前，國家藝術基金資助項目“滑稽表演人才培訓班”在石家莊開班，本屆吳橋雜技節期間，該培訓班學員將進行結業匯報演出。這是借吳橋雜技節這一平臺助力雜技藝術發展的又一成功探索。

　　任何一個節慶品牌都不是單一和孤立的，它的輻射力、影響力越大，生存空間就越大，發展就越快。隨著吳橋雜技節的發展壯大，與雜技節相伴而生的衍生品也越來越多，雜技節的品牌內涵也更豐富、更多元。

　　“吳橋雜技節創辦之初，組委會就在注重比賽競技的同時，著力開發其節慶價值和藝術功能，力爭把研討、交流等活動更好地融為一體，努力形成雜技藝術的‘大文化’格局。”省政協副主席、中國雜協主席邊發吉說。

　　據介紹，從第7屆開始，吳橋雜技節創辦了國際馬戲論壇，探尋國際馬戲藝術發展趨勢和創新方向，成為獨具特色的國際馬戲界“頭腦風暴會”，對加強中外雜技理論研究和節目創新起到了積極的推動作用。在第10屆吳橋雜技節上，首次舉辦的雜技演出項目洽談會廣受好評，13家雜技團體在洽談會上向中外來賓展示了自己的“產品”。這是吳橋雜技節為搭建世界雜技商貿交易平臺邁出的第一步。此后，連續5屆推出的雜技演出項目洽談會同樣取得了豐碩的成果。在第14屆吳橋雜技節商洽會上，45家相關產業參展商和將近300家采購商云集，初步達成合作意向的就有20家，現場簽約6家。

　　此外，一系列商業巡演也大大提升了吳橋雜技節的品牌影響力。第12屆吳橋雜技節結束之后，雜技節組委會推出了全國巡演活動，歷時1個月，足跡遍及沈陽、哈爾濱、長春、杭州等15個城市。第13屆吳橋雜技節組委會組織優秀雜技節目到唐山和北京巡演，受眾達10萬人。

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