君樂寶嬰幼兒奶粉上市 “網(wǎng)絡+電話”直營模式
-這一桶奶粉僅售130元(900克裝)。新華社發(fā) 19年專注乳品行業(yè)的河北本土最大乳企君樂寶也將涉足奶粉領(lǐng)域了。昨日(4月12日),記者從君樂寶嬰幼兒配方奶粉上市發(fā)布會現(xiàn)場獲悉,君樂寶乳業(yè)嬰幼兒配方奶粉以130元/900g罐裝的市場價顛覆入市,12日下午已經(jīng)正式上市銷售。業(yè)內(nèi)認為,此舉意味著君樂寶將率先打破配方奶粉高價亂象,有望將品牌奶粉價格拉至國際平均水平,實現(xiàn)國內(nèi)奶粉與國際市場的同質(zhì)同價。 本土乳企欲做國際品質(zhì)的平價奶粉 近幾年來,國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉問題成為中國乳業(yè)之痛。一面是全球針對中國人的奶粉限購,一面是洋奶粉在中國市場頻頻漲價、攫取暴利。“中國人的飯碗要端在自己手上,中國寶寶的奶粉終究要放進中國人自己的奶罐里。”昨日的上市發(fā)布會現(xiàn)場,君樂寶奶粉總經(jīng)理劉森淼宣稱將為國人生產(chǎn)出國際品質(zhì)的好奶粉。 “我們會用最優(yōu)質(zhì)的奶源、用最先進的工藝、最苛刻的質(zhì)量控制生產(chǎn)安全、放心的奶粉。”君樂寶乳業(yè)執(zhí)行總裁仲巖表態(tài)將“讓中國寶寶喝上安全、放心、國際品質(zhì)好奶粉”。 據(jù)介紹,為做國際品質(zhì)的中國好奶粉,君樂寶在配方、奶源、工藝等方面下足了功夫。在配方研究方面,君樂寶聯(lián)合中國營養(yǎng)學會成立了嬰幼兒營養(yǎng)合作研發(fā)中心,對嬰幼兒奶粉進行科學營養(yǎng)配比的研究,開發(fā)更適合中國寶寶的嬰幼兒奶粉;在原奶方面,君樂寶嬰幼兒奶粉全部采用大型牧場優(yōu)質(zhì)奶源,奶源標準指標中菌落數(shù)低于10萬,優(yōu)于歐盟、日本標準;在生產(chǎn)方面,君樂寶采用全球一流的生產(chǎn)技術(shù)和工藝,建立全流程、可追溯的質(zhì)量管理體系,嚴格執(zhí)行醫(yī)藥級GMP管理標準,確保產(chǎn)品質(zhì)量,讓每一罐奶粉都100%安全、放心。在安全保證上則明確180項目嚴格檢測,全流程可追溯體系,讓每一罐產(chǎn)品都可安全追溯。 130元/罐,直營銷售顛覆傳統(tǒng)模式 在打出高品質(zhì)牌的同時,君樂寶還顛覆性地創(chuàng)新了奶粉銷售渠道以及定價機制。相比合資品牌和進口奶粉動輒賣到兩三百元一罐的900克罐裝產(chǎn)品,君樂寶奶粉僅售130元/罐。 對于有消費者擔心的低價會不會影響到品質(zhì)?君樂寶高層介紹說,洋奶粉以高價壟斷中國市場,這是中國乳業(yè)的悲哀,君樂寶要在品質(zhì)同步國際的同時,讓好奶粉價格回歸理性,讓老百姓喝得起。130元/罐的定價源于君樂寶進行了奶粉銷售渠道創(chuàng)新。 據(jù)介紹,君樂寶奶粉銷售全部采用“網(wǎng)絡+電話”直營模式,取消了層層中間環(huán)節(jié)利潤,通過電話訂購,以及與天貓、中糧“我買網(wǎng)”、蘇寧易購“紅孩子”等電商平臺的合作,實現(xiàn)廠家直配入戶。這樣算下來,一個家庭基本月花500多元,便可以讓寶寶喝上與國際品質(zhì)同步的平價奶粉。 專家說法 新國標后國產(chǎn)奶粉并不比進口差 中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長宋昆岡昨在現(xiàn)場表示,作為國家食品藥品監(jiān)督管理總局《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細則》實施后首批獲得乳粉生產(chǎn)許可證的企業(yè),以及名單中唯一的新晉乳粉品牌,此次君樂寶嬰幼兒奶粉上市對于河北乳業(yè)乃至中國乳業(yè)來說都是一件大事,尤其是君樂寶奶粉還給出消費者這么一個實惠的價格。 他提醒消費者,新國標后國家對嬰幼兒奶粉的管理都是按照藥品生產(chǎn)的要求嚴格監(jiān)管,國產(chǎn)奶粉的品質(zhì)絲毫不比進口奶粉差。但是目前消費者仍存在盲目迷信洋奶粉,認為價格貴才是好奶粉等消費誤區(qū),希望消費者重新提振國產(chǎn)奶粉以及對中國乳企的消費信心。 中國奶業(yè)協(xié)會秘書長谷繼承等業(yè)內(nèi)專家認為,史上最嚴的國標提高了嬰幼兒奶粉企業(yè)的準入門檻,這標志著國家對嬰幼兒奶粉安全質(zhì)量的高度重視以及對消費者的高度負責。目前中國奶業(yè)正處在歷史最好發(fā)展時期,國產(chǎn)奶制品質(zhì)量也處于歷史最高水平。只要行業(yè)自律,企業(yè)落實,中國嬰幼兒奶粉必將重新贏得消費者的信心。
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