很多人買書都會參照電商網站的圖書銷量排行榜。但國家新聞出版廣電總局官員近日卻指出，這些榜單有可能失實，是出版機構花錢買來的。而部分出版商25日也坦承，由于競爭激烈，而讀者主要靠排行榜作為買書依據，不“買榜”出版社就沒法活。(2月26日《廣州日報》)

　　年產幾十萬種圖書，雖然給讀者提供了更多選擇好書的機會，但也在無形之中加大了選擇難度。由此使得各類暢銷書排行榜成為閱讀的風向標，很多讀者不是自己慢慢挑選適合自己閱讀的圖書，而是直接根據暢銷書排行榜的排名情況選擇和購買圖書，減少自己的選書主觀性和難度。一份讀者調查表明，對于暢銷書排行榜上的圖書，僅約12%的讀者表示不理會，可見暢銷書排行榜對讀者選書和買書的影響力之大。

　　出版社和書商對暢銷書“買榜”，導致暢銷書排行榜嚴重注水失真。一位出版社資深編輯曾經說過，一些電商網站上的暢銷書排行榜“買榜率”高達70%，意味著暢銷書排行榜上只有不到三分之一的圖書是自然暢銷。而讀者仍然根據注水的暢銷書排行榜選書和買書，無疑是被暢銷書排行榜誤導。換言之，暢銷書“買榜”，實質上就擾亂了圖書市場的正常秩序，是在欺騙、欺詐讀者。

　　出版社和書商熱衷暢銷書“買榜”，說白了就是另一種打廣告形式，而且相比較來說，“買榜”成本低，獲利高。從暢銷書“買榜”模式來看，很少有出版社與電商相互勾結，制造假的暢銷書排行榜，而主要是出版社和書商自掏腰包，雇傭水軍或者單位職工花錢在短期內回購圖書，沖上暢銷書排行榜，制造圖書暢銷假象，誤導讀者，吸引讀者買書。回購圖書的成本一般不過是圖書定價的一兩折，意味著“買榜”成本一本書不過花費一兩塊錢，這筆成本只需要賣出不到一萬冊圖書就能收回，“買榜”成本之低和獲得利潤之高可想而知。

　　對于誤導讀者的暢銷書“買榜”行為，監管部門不能聽之任之，必須加強監管。除了要求電商部門通過技術手段防止“買榜”之外，關鍵是對“買榜”的出版社和書商給予懲治，處以高額罰款，提高“買榜”的違規成本。另一方面，廣大讀者也要冷靜看待暢銷書排行榜，在選書和買書時不要盲目迷信，不要跟風買書，應當綜合考慮圖書的內容、作者等因素，看看“暢銷書”是不是真的是自己需要和喜歡閱讀的圖書。同時，文化等部門必要時可以邀請出版人、專家學者在不受任何商業因素影響的前提下，定期制作具有公信力和權威性的好書排行榜，為讀者選書、買書提供參考。讓暢銷書排行榜失去誤導性和經濟性，出版社和書商也就沒有動力“買榜”。(張立美)

關鍵詞：暢銷書,買榜,出版社,書商