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　　當電腦成為農村娶媳婦“五大件”標配之一的時候，越來越多的農民買東西，已不再滿足于路途遙遠、品種樣式單一、產品質量參差不齊的村鎮大集。拿起鼠標輕輕一點，任他北京上海、吃的穿的、貴的便宜的，通通買得到。但是，盡管農村網民數量越來越多，依然有各種障礙橫在電商下鄉的路上。

　　鄉下年貨網上買，農村興起網購風

　　今年春節，臨漳縣柳元鎮鄧莊村劉海麗的新家格外熱鬧，親戚和街坊鄰居紛紛前來參觀。原來，劉海麗家的新房年前剛剛裝修完，大到書桌、空調，小到一對枕套、一個擺件，甚至大紅果盤里堆起來的各類干果，不少都是網上購買，比實體店里便宜不說，樣子也時尚得多。

　　劉海麗因此成為了不少街坊鄰居“取經”的專家。“現在不比過去，寬帶進村了，家家戶戶都能連上網，村子里幾乎家家都有電腦。”劉海麗告訴記者，一個春節，她已經幫十來個大姐學會了網購。

　　“我家孩子兩歲多了，喝的進口奶粉都是從網上買，因為村里和縣城都買不到讓人放心的品牌。”肅寧縣萬里鎮河頭店村的年輕爸爸小劉是個時尚達人，除了給孩子買奶粉，日常生活用品也經常從網上買。一樣的東西，網上比店里便宜，而鎮里村里賣的東西良莠不齊。

　　“一臺電腦、一根網線、一個快遞，打破了農村原有的消費局限，拉近了農村和城市的距離，使農村居民的消費環境、消費內容、消費方式乃至消費理念實現了轉變，與城市居民站在了同一個消費圈里。”省商務廳電子商務和信息化處處長陳永祥說。

　　農村網購的紅火，離不開農村通信設施水平的提高。據省通信管理局統計，2013年我省農村通信設施建設水平得到提升，全年共投入資金2.45億元，944個行政村通了寬帶，行政村通寬帶比例提高到了97.6%。此外，智能手機的普及、居民收入的增加、受教育程度的提高，也都加快了農民變網民的腳步。

　　快遞派送不給力，農民網購受制約

　　農村網購熱情高漲，但這里的網民也有不少煩惱。

　　一位名為“only8love”的農村網友在天涯社區吐槽，她在淘寶網上看上一件漂亮衣服，打算在網上買，結果怎么都買不成，因為與這家店合作的快遞公司都送不到農村。最后她將衣服寄到了市里朋友家，然后再從朋友家帶回自己家。

　　這位網友的講述，吸引了不少有相似經歷的人發言：“只有中國郵政的EMS可以送到村里，在網上買東西就是圖方便便宜，但是中國郵政的收費卻非常高。”“EMS的人只把貨送到村里大隊。”采訪中記者發現，讓農村網民最“郁悶”的就是快遞不上門帶來的物流配送問題，劉海麗網購的東西也都是先郵寄到縣城親戚家里。相比郵政EMS，農村網民當然愿意選擇又快又便宜的民營快遞公司，但是農村網點偏少卻是民營快遞公司共同的特點。“目前，我們的網點還到不了村一級，鄉鎮一級也不是很多，原因很簡單，那就是業務量規模不夠。”申通快遞石家莊分公司總經理敦新建告訴記者，盡管近幾年，公司已經明顯加快了縣域乃至鄉鎮網點的布局速度，有的縣(市、區)鎮一級網點已經超過10個，但總體上網點的多少要與業務量相匹配。

　　敦新建介紹，該公司在河北省現有的鄉鎮網點，大部分訂單收發量都在每天50份以內，最好的也超不過100份，這些網點幾乎都只能保證不虧損，好一些的也只是微利，企業無法做到不計成本地大面積布局鄉鎮甚至農村。同時由于訂單量少，一個鄉鎮往往只配備1-2名快遞員，為鄉鎮中心及附近客戶送貨上門，較遠的村子客戶只能自提。

　　當然也有少數例外，小劉經常網購的京東商城，去年剛把配送范圍從萬里鎮延伸到了河頭店村。但記者查詢京東商城在我省的配送范圍發現，其自營配送能夠到達的鄉鎮并不多，鄉鎮及村莊派送更多的還是靠與其合作的快遞公司。

　　由于農村網民大多無法當面簽收快遞，遇到有問題的商品便無法當場及時解決。離自提點遠些的甚至可能過了退換貨的時間才拿到快件，遇到問題商品就只能自己吃虧了。

關鍵詞：農村|網購|快遞