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　　春節，是一個特殊的節日。放鞭炮、點花燈、貼對聯、吃餃子……各種元素摻雜在一起，形成了獨特的春節習俗；思念、喜慶、祥和、祝福……各種感情調劑在一起，構成了濃濃的年味。

　　伴隨著經濟社會的發展，人們生活的富足，城鎮化進程的加快，如今，傳統的春節習俗也在悄然變遷，隱藏其后的各種消費習慣，也發生了潛移默化的改變。

　　觀念變化催生新興行業——年夜飯、保潔等服務行業市場風生水起

　　“二十三，糖瓜粘；二十四，掃房日；二十五，糊窗戶……”回憶起這些順口溜，逛年貨市場的張先生充滿眷戀。張先生在省直機關工作，今年43歲。在他的印象里，小時候的春節幾乎就和順口溜里說的一樣，年三十越來越近，喜慶的味道越來越濃。

　　“春節是古代農業文明的產物，隨著經濟社會的發展，人們過春節的觀念發生了變化，消費行為也隨之變化。”省民俗文化協會會長袁學駿說。

　　幾年前還很難想象，人們會選擇外出去吃年夜飯。隨著生活節奏的加快和社會分工的細化，這種觀念已經發生了變化。年夜飯市場已成為各大飯店必爭之地。今年省會的年夜飯市場競爭已趨白熱化，各大飯店紛紛打出自己的招牌：有的主打特色牌，有的主打價格牌，有的主打健康牌，讓人目不暇接。

　　“春節前，我們的業務量比平時翻了一番，人手都快不夠了。”1月22日，在石家莊易龍保潔公司，業務經理李女士的電話響個不停，只得插空和筆者聊聊。節前業務量集中，很多保潔公司不約而同提高了價格。

　　同時，捏糖人等行業從大多數人的春節生活中消失，只存活在記憶中。城市高樓林立，但新式住宅并不像傳統住宅那樣，給年畫、掛歷、門神預留了位置。“可以預見，經濟的發展會深刻地改變人們的生活習慣。春節，還將催生出更多的服務行業，也會有一些行業萎縮甚至消失。”袁學駿說。

　　城鎮化步伐改變文化消費——辦廟會，給當地帶來1800多萬元收入

　　“過年肯定休息不了，沒辦法，單位里很多人都在為廟會加班。”一進臘月，正定文物管理局副局長朱志輝變得比平時還要忙。

　　每年正月初三到初十，正定古城都會如期舉辦春節大廟會。廟會上有民俗表演、特色小吃，大佛寺等主要景點也都開門迎客。“去年廟會期間，我們接待了兩萬多人，門票收入就達180多萬元。”朱志輝說，甚至連北京、太原、唐山等地的游客也慕名前來。

　　按照國家旅游局公布的數據，旅游門票每1塊錢的收入，可以拉動當地餐飲、住宿10塊錢的收入。也就是說，這180多萬元的門票收入能帶動正定1800多萬元的收入。“我曾詢問過一個在廟會期間賣拉面的小攤主，”朱志輝說，“平均每天收入近2000元，總計1.5萬元。”

　　一個廟會，為什么會產生這么大的魔力？

　　“春節是文化消費的一個集中時期。”袁學駿說，早些年，逛廟會、聽大戲等都是人們過年不可或缺的部分。但隨著城鎮化進程的加快，這些植根于農村市場、人們喜聞樂見的文化演出市場生存空間越來越小，很多人懷念這種濃濃的年味。廟會迎合了人們懷舊的情緒，聚集了人氣兒，也拉動了當地經濟增長。

　　和農村相比，城市的文化市場更加多元化。“今年春節，還有《大鬧天宮》等多部大片上映。”袁學駿說，說明越來越多的力量在角逐春節文化市場，人們的文化生活也擁有更多的選擇。

　　科技力量帶動新興市場形成——短信拜年剛熱幾年，微信祝福又登場

　　一到過年，袁學駿的手機就會收到各種表達祝福的拜年短信。最多的一次，他收到了523條拜年短信。

　　“過年期間，人們會通過拜年，表達對親人、師長、朋友的祝福。”袁學駿說，近年來，拜年的方式也呈現科技化的發展趨勢。短信、網絡郵件、QQ、微信等都成為人們相互拜年的重要渠道。

　　一個春節，會有多少條祝福短信在空中飛舞？

　　數據顯示，2007年春節期間，我省短信日均發送量首次突破億條，從除夕夜至正月初七，短信量突破9.3億條。形成了總價值近億元的市場，平均每個手機用戶花了4元多錢。

　　此后幾年，這個市場發酵般成長，最高峰時突破了10億元大關，吸引了眾多的網絡內容提供商編制拜年短信，瓜分這一市場蛋糕。

　　“現在，很多人又選擇微信等更時髦的方式互相祝賀新春。”袁學駿說，拜年的方式，越來越與科技的發展、社會的進步同頻共振。

　　科技改變著生活，當然也改變著過年。除了拜年，“給壓歲錢”等習俗也發生著悄悄地變化。長輩對晚輩表示關懷、祝福，不再是給個紅包那么簡單了，好多人會選擇贈送書籍、文具等用得著的東西，來表達更深的祝福寓意。尤其是手機、電腦等，更是受到了普遍青睞，一到春節，就到了電子類產品的銷售旺季。數據顯示，近兩年來，每逢春節前夕，北國電器等企業的營業收入環比增長達兩成以上。(實習生 尤宗華 記者 許衛兵)

關鍵詞：春節,消費,年俗