自主品牌：從“星星之火”到“群星璀璨”

　　走進清河羊絨制品市場今年10月1日剛剛開業的“紅太”羊絨旗艦店，仿佛置身大城市購物中心，裝修布置和商品陳設絲毫不輸國際大牌。“紅太”是清河本地原創品牌之一，從原料品質、品牌定位、研發設計到產品價格，一路占據了清河羊絨產業的幾個“最高端”。

　　其董事長崔應國遞過來的名片同樣“高端”，上面鑲嵌著小小的心形羊絨布片。崔應國說，打造一個品牌，必須處處用心。早在2005年，他打動德國合作伙伴成立合資企業，就是憑借這兩個字，“我給他講在陜西老家放羊的經歷，介紹自己對羊絨的了解，最終打動了他”。

　　與“偏執”于品質聞名的德國人合作，養成了崔應國“一切要最好”的理念，在陜西榆林斥巨資租用2萬畝地養殖絨山羊，就是他與其合資人共同投入的“瘋狂”之舉，崔應國說，最好的山羊絨大約是細度15微米、長度40厘米，他們建養殖場的目的就是要保證原料品質，“目前已經有6萬只羊，未來要達到10萬只”。“從養羊開始，到高檔制成品——這樣操作羊絨產業鏈的企業，全球僅我們一家”，崔應國說。

　　幾年前，崔應國有了新的煩惱，“最好的羊絨、最好的設備、最好的工藝，生產最高檔的產品，卻只是出口供應歐美市場，國內的消費者見不到”，他說自己“不甘心”。2010年，他招募國內一流設計團隊，將研發工作室設在上海，創建了“紅太”羊絨，目前年銷售額已達2000多萬元，“我們在天貓商城的定價幾乎是最高的，但賣得相當不錯。我們還在大城市選址開專賣店”，負責銷售的武彩艷經理告訴記者，石家莊海悅天地步行街上的專賣店不久前已經開業。

　　“清河羊絨產業的出路，在于培育做強一批自有品牌”，清河縣人大常委會副主任、中國清河羊絨制品市場管委會主任孫連嶺對此深有感觸。他認為，一個產業，要想在國內外占一席之地，必須有自己的高端品牌。

　　孫連嶺告訴我們，為引導提升品牌的原創水平，政府出資對羊絨企業的研發設計、品牌和渠道建設予以支持，同時注重對龍頭企業的培養，樹立成功的創新榜樣。2012年，他們與清華大學美術學院合作組建了清河般若羊絨設計工作室，開發設計了具有濃郁楚文化色彩的羊絨制品并獲得巨大成功。今年，清河又與中國流行色協會合作，聯合開展中國羊絨制品流行色基地和中國羊絨制品流行趨勢發布基地的建設。

　　目前，清河羊絨自有品牌的發展已從“星星之火”到“群星璀璨”。除兆君和皮皮狗兩個清河人在外地創建的中國馳名商標外，新一代本土品牌集群正在崛起，宏業、衣尚、華家那等品牌相繼獲得河北省著名商標，如今正在沖擊中國馳名商標。倫迪蘭德、貝龍、酷美驕、帕米爾等品牌也成長迅速，清河羊絨產業已經有省級以上著名商標11家，行業品牌12個。

　　“產業轉型升級，就是在產業內部形成一個合理的結構”。孫連嶺說，這個結構跟消費結構相對應，應該是金字塔形的，既有高端引領型的品牌，跟國際一流市場接軌，又有眾多的中端品牌和龐大的產業基礎，每個層面的企業都能找到足夠的利潤和發展空間。

　　他認為，目前這個結構雛形已具，未來清河羊絨將是品牌建設與設計研發齊頭并進、科技創新與時尚領先共同發展的高端產業。以此為起點，清河將實現從“中國羊絨之都”向“中國羊絨紡織名城”的跨越。

關鍵詞：清河羊絨,產業轉型