昨天一天被數(shù)次提問：光棍節(jié)，你搶了沒有？不是搶媳婦搶老公，是上網(wǎng)搶購、搶“便宜”，在雙十一這個網(wǎng)民狂歡的日子里，沒有網(wǎng)銀的人是可恥的。

　　雙十一成為光棍節(jié)，本來近乎娛樂，據(jù)說是上世紀90年代，校園男生臥談出來的點子，給寂寞生活找點喜劇感，為單身男女創(chuàng)造喝喝酒、撒撒嬌、訴訴衷腸的機會，試探挖掘一下可能的求偶市場。而最近幾年的光棍節(jié)，情感已完全退居配角，購物才是節(jié)日主題。

　　今年光棍節(jié)，不僅天貓氣吞山河，從去年開始就與之由暗斗升級為明爭的其他電商，如京東、亞馬遜、聚美等，也早早拉開促銷戰(zhàn)———而且，去年是約戰(zhàn)，今年是混戰(zhàn)。總之，一天的“血拼”下來，發(fā)現(xiàn)荷包空癟、血流成河的，正是奔著“狂歡”旗號而去的消費者。

　　電商的數(shù)據(jù)雖然“普大喜奔(網(wǎng)絡(luò)用語，普天同慶、大快人心、喜極而泣、奔走相告的縮用)”，節(jié)日的真相卻飽受質(zhì)疑。在微博里非常活躍的“江寧公安在線”官方微博，公開叫板天貓“賣出200萬條內(nèi)褲，連在一起有3000公里長”的宣傳，調(diào)侃道，“你們賣的內(nèi)褲尺寸平均每條都有1.5米長嗎？”不得不說，警察同志就是火眼金睛。天貓還宣稱“紙尿褲銷量8700萬，約6600萬片……大概能吸干6個西湖”，再被網(wǎng)友譏為“數(shù)學太爛”，因為以天貓?zhí)峁┑臄?shù)字，賣出的紙尿褲僅能吸走西湖水量的0.6%。“注水”熱情如此之高，令人好笑之余，又有許多思考。

　　不光微博在吐槽，媒體也在追問。《成都商報》專題報道《雙十一，狂歡的真相》，《都市快報》新聞分析《用買包包的心態(tài)來網(wǎng)購理財產(chǎn)品？錯！》，都以大篇幅細節(jié)挖掘和專家評述，為讀者呈現(xiàn)更多這場狂歡背后的故事，言外不乏提醒之意———噱頭！注意噱頭啊！

　　一個虛擬的、小眾群體自發(fā)投入的普通日子，是如何發(fā)展成全民參與的購物狂歡節(jié)，甚至興旺到連總理都關(guān)注起來，并贊之為“創(chuàng)造了一個消費時點”？關(guān)心互聯(lián)網(wǎng)、關(guān)心商業(yè)、關(guān)心經(jīng)濟的人們都在尋找答案。

　　專欄作家林宸發(fā)表文章說，這個“被創(chuàng)造出來的購物狂歡節(jié)”，是“中國當下實體零售業(yè)蕭索寒冬中的一抹亮色”。媒體人信海光也分析說，30年來，由民間自發(fā)形成的全民性定期狂歡僅有三例，雙十一電商狂歡，除夕春晚，以及國慶黃金周。信海光認為，“這三個狂歡節(jié)象征著中國當代經(jīng)濟生活的三種繁榮：文化娛樂經(jīng)濟的繁榮，旅游經(jīng)濟的繁榮，以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的繁榮，在某種程度上，它們都象征著新經(jīng)濟。”但剛過去不久的“十一”長假，公眾對黃金周的批評聲浪漸高，專業(yè)人士對所謂拉動效應(yīng)也頗多懷疑。那么，每年11月11日靠“囤貨”“甩賣”等概念營造出來的狂歡氛圍，是否也是一個充滿數(shù)字游戲味道的幻覺呢？

　　然而“幻覺說”難以解釋電商的真金白銀。或許《北京青年報》的觀察更為真切：“透過‘雙十一’現(xiàn)象，我們看到的應(yīng)是其背后消費者對于合理價格、高性價比商品的巨大渴求。天貓們只不過是在這個大背景下為人們創(chuàng)造了一個由頭、打造了一個平臺。”

　　中國的消費者，或者說那些平時總被媒體和專家指為“儲蓄率過高”“消費熱情低迷”的市場經(jīng)濟中的食草派，究竟渴望著一個怎樣的平臺？

　　馬云說，他看到了。大概是350億的沖擊太過刺激，甚至讓他產(chǎn)生了成為民族英雄的熱血感，馬云在關(guān)于“雙十一”的一次采訪中，喊出了“未來幾年做到1000億都不是問題。我關(guān)心的是數(shù)字背后的故事……我相信網(wǎng)購的力量可以把房價、物價打壓下來”這樣的豪言。著名地產(chǎn)人士任志強立刻轉(zhuǎn)發(fā)了這個新聞鏈接，還加了一句評論：“300億也就是幾塊地錢。哈哈，哈哈。”

　　任志強不過是地產(chǎn)商一員，地產(chǎn)界比他更“低調(diào)做人、高調(diào)漲價”的大鱷、小鱷、窮兇極“鱷”，可還多著呢。馬云，排在哪兒？

　　《中國青年報》頭版的“中青評論”，如此分析馬云的神話和挑戰(zhàn)：“11月11日的光棍節(jié)……之所以能成為一個讓外國人羨慕忌妒的消費神話，關(guān)鍵在于它最大限度壓縮了成本，減少了環(huán)節(jié)，降低了租金……因為創(chuàng)造了一個能最大限度壓縮成本的營銷模式，然后才有了這個瘋狂的消費時點。”評論員從打折說到房租，從房租說到成本，從成本說到競爭，最后終于說到了高房價———在“中國經(jīng)濟中像一個可怕的怪獸”的高房價，“掠奪性地吞噬著經(jīng)濟發(fā)展的營養(yǎng)與改革的紅利”的高房價，不僅讓買房者成為房奴，更“在生活的方方面面綁架著我們”。文章因此為馬云創(chuàng)造的網(wǎng)店模式叫好，認為這是“掙脫高房價綁架”的嘗試與成功，“在這個利益鏈中，受益的是店家、物流和消費者，而沒有房產(chǎn)商啥事兒”。

　　不過，早在2007年，淘寶就“試水”賣過房子，2012年1月，淘寶網(wǎng)還在浙江省人民大會堂搞過年度優(yōu)秀房產(chǎn)電商頒獎典禮，著名房地產(chǎn)企業(yè)萬科、綠城以及不少房產(chǎn)策劃機構(gòu)，都共襄盛舉來著。如果今后馬云要靠賣房子沖擊1000億，中國宅男宅女消費者的“搶便宜夢”，又該何處安放？

　　“你站在橋上看風景，看風景的人在樓上看你。明月裝飾了你的窗子，你裝飾了別人的夢”。這首著名的以物我關(guān)系為潛線的哲理小詩，正堪用來形容我們在雙十一狂歡之后的莫名悵惘。《東南商報》的評論里嘆道：“光棍節(jié)到來，商業(yè)促銷成了主角，真正意義上的光棍們，卻在所謂的節(jié)日里被邊緣化。”《北京晨報》也訴說這隱隱的痛：“被人工造出的雙十一網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)大幕落下，緊湊亢奮、高歌猛進的24小時背后，有多少不為人知的人仰馬翻？又會留下多少年年被詬病但今年一定會來的后遺癥？”而更多媒體用“光棍劫”形容光棍節(jié)，列舉的故事里除了電商的喜意，也不乏平凡家庭的悔意和迷茫。

　　就在雙十一前一天，可與馬云影響力并駕齊驅(qū)的另一位中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物馬化騰，在騰訊公司一次會議上發(fā)表主題演講，雄心勃勃分享了他對于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟不下于馬云的野心。這篇演講稿隨后被發(fā)表在《成都商報》的商業(yè)評論版上，標題為《電商顛覆實體零售不可逆轉(zhuǎn)》。盡管充滿了熱望和樂觀，在眾多互聯(lián)網(wǎng)悍將中最具危機意識的馬化騰還是提出：“最后我講一個負面的就是風險。什么都連接了，有什么弊端？互聯(lián)網(wǎng)很強大，壞人太高興了，拿來做壞事。我們經(jīng)常看手機，眼睛變花了，脖頸也不行了，對健康有影響，甚至人際關(guān)系也是，有了社交網(wǎng)絡(luò)，大家見面、吃飯、開會全在玩手機，反而更冷漠了，這些都是值得我們深思的問題。”

　　騰訊為此到底“深思”了什么，我們無從知道，倒是新浪網(wǎng)《看見》專欄，在光棍節(jié)這天推出了一期特別報道———村里的單身漢。文字作者說，“在城市，‘光棍’這個詞在我們嘴里更多的是一種戲謔與娛樂；而在農(nóng)村，光棍卻是對‘大齡單身’這種人生狀態(tài)最鋒利最不留情面的描述”。在一組白描般的報道中，農(nóng)村男光棍們痛楚而無望的生活，讓人驚心不已。而這，恐怕是光棍節(jié)中，早已被人們遺忘了的人群，以及遺忘了的主題。

　　一位精算師發(fā)表了自己的推測數(shù)據(jù)———到2050年，中國男女光棍總數(shù)，可能會近一億。如果我們真的，從2009年那個光棍節(jié)開始，就只能看到土豪金，只能看到300億、1000億，而忘記當初男同學紅著臉臥談“光棍心愿”時的小小溫情，那么，“雙十一”這個喜氣洋洋的日子，恐怕會生出越來越多的寒意。（評論員劉采萍  漫畫/王進城 ）

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