難掩寂寞——知名電商為何不帶河北商企玩

　　“雙11”前逛商場時，發現線上線下同款同價的商品，掏出手機掃一掃二維碼，便將商品添加到天貓購物車里，“雙11”零點一過，通過互聯網下單購買。11日，在銀泰百貨線下全國35個實體店，消費者都可以通過這種方式買到物美價廉的商品，這是天貓與銀泰集團攜手推出的“雙11”優惠活動。它帶來的是，銀泰天貓網店“雙11”當天僅開始半小時的交易金額便超過去年全天。反觀我省，本土商業企業為何接不到天貓這樣的“繡球”？

　　據了解，銀泰集團正在運營及籌建中的大型百貨商場和購物中心就有近三十家，門店遍布北京、武漢、西安、杭州、寧波、溫州、金華、義烏等城市。單單從經營規模上，我省商業企業就矮了半截。石家莊北人集團是我省最大的商業企業，擁有12家大型購物中心和百貨店，但省外布局僅僅伸到山西陽泉，與銀泰遍布全國的影響力和客戶資源無法比。

　　2012年10月，北人集團曾主動“試水”入駐天貓。今年“雙11”當天，記者在天貓中搜索“北國商城”后發現，昔日媒體關于“天貓北國官方旗艦店”的報道中，“整個網站以紅色為基調，給人熱鬧喜慶的感覺……雖然開沒幾天，但是已有不少購買記錄”的“盛況”已不見蹤影。

　　與往年的“雙11”不同的是，在國內一些商業發達的城市，店商借助O2O這種全新的商業模式，參與促銷的力量正逐漸強大，而我省商業企業基礎條件相對欠缺。就拿掃描二維碼的最基礎條件3G網絡來說，大多本土商業企業都還沒有實現覆蓋，北國商城負責人表示，他們賣場的3G網絡，在今年年底才有望開通。

　　“除了店面覆蓋3G網絡，更重要的是實現線上線下商品同價、將會員系統打通、處理好線上線下利益分成，統一支付，統一服務。”業內專家認為，這才擁有了進行線上線下融合的基礎，傳統零售企業并不是開設了網店就算是觸電電商，也不是簡單在線上發個券，到線下可以用就叫“O2O”，那只是推廣方式的融合，真正將商品數字化才是大家所共同追求的。

關鍵詞：電商,河北