11月11日，時下年輕人稱為“光棍節”的日子，如今已成為電商促銷的火拼日。離今年的“雙11”還有10來天，但商戰的硝煙味已經漸濃。與往年不同的是，在國內一些商業發達的城市，店商借助O2O這種全新的商業模式，參與促銷的力量正逐漸強大。今年的“雙11”，注定將不再是電商一統天下。

　　所謂O2O，即Online To Offline，它將線下商務的機會與互聯網結合在了一起，讓互聯網成為線下交易的前臺。傳統的B2C、C2C等電子商務模式，簡單而言就是在線支付，購買的商品會塞到箱子里通過物流公司送到消費者手中。而O2O則是在線支付，購買線下的商品、服務，再到線下現實的商店去享受服務。那么，掘金O2O，我省商企準備好了嗎？

　　淺嘗輒止——

　　對實施O2O缺乏持續有效投入

　　“今天，我們啟動了蘇寧首屆O2O購物節，將打通線上線下，推出無界同步購物模式。”10月29日上午，蘇寧石家莊地區市場管理中心經理李珠邊介紹，邊向記者遞名片。幾年不見，記者發現，他的名片上公司的名稱，已經由“蘇寧電器股份有限公司”變成“蘇寧云商集團股份有限公司”了。

　　變化起自3年前上線的蘇寧易購。蘇寧以互聯網零售為主體，打造O2O的全渠道經營模式和線上線下的開放平臺，經營品類已經從家電、3C，延展到日用百貨、圖書、虛擬產品等全品類。“有了蘇寧易購這一O2O交易平臺后，我們的銷售額每年都以3倍左右的增幅在擴張。”李珠說。

　　相對于布局我省的國內零售大鱷，我省本土商業企業在推行O2O模式方面還處于萌芽狀態，很多企業淺嘗輒止，對初期的盈利不佳難以忍受，對實施O2O缺乏持續有效的投入。

　　2011年底，省會國大36524連鎖便利店在自己的愛購365網站上推出“吾家蔬菜”業務。消費者只要在網上提交預訂蔬菜的訂單，就可以在下班時就近到門店取貨。而今，這一O2O模式運行還不到兩年時間，基本已經停止。

　　省社科院財貿所副所長崔巍認為，O2O模式要求線下店商要與線上電商相輔相助，這樣才能達到共享資源、同步銷售、融合管理的目的。而36524便利店線下配貨能力差，難以與線上協同。據悉，國大36524便利店經營的“吾家蔬菜”供貨方由于價格等因素影響，難成規模的配貨量，拉高了物流成本，企業配送缺乏積極性。