瘋狂燒錢

　　85%國內(nèi)動漫企業(yè)在虧損

　　前景，并不代表“錢景”。近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)連年增長，成為世界上動漫制作量最大的國家，動漫行業(yè)前景廣闊。其中，2012年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達759.94億元，較2011年的621.72億元同比增長22.23%。但這看似亮麗的數(shù)據(jù)背后，卻存在諸多無法回避的行業(yè)共性問題。

　　在《中國文化品牌發(fā)展報告2012》中這樣描述，目前國內(nèi)動漫企業(yè)有85%處于虧損狀態(tài)，優(yōu)秀作品太少，播映收入過低，衍生品開發(fā)不足等嚴重困擾著本土動漫企業(yè)進一步發(fā)展，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在制作和傳播過程中大把燒錢，已經(jīng)成為大部分動漫企業(yè)要經(jīng)歷的劇痛。

　　“動漫創(chuàng)作沒有資本投入根本沒有辦法完成，就算出品也需要市場認可，而這個過程往往需要巨大的代價。”動漫原創(chuàng)設(shè)計者李先生告訴記者，雖然現(xiàn)在《喜羊羊》等國產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)秀動畫片出現(xiàn)了困難，但仍是較為成功的。包括華誼兄弟、光線傳媒等旗下的作品也是非常優(yōu)秀的，不過整體來看，這個行業(yè)與國外市場仍有不小差距，困難還是比較多的，其生存困境不容忽視，諸多發(fā)展瓶頸有待突破。原創(chuàng)品牌影響力、原創(chuàng)制作能力不足，成了普遍的現(xiàn)象。

　　行業(yè)通病

　　“智力不足，暴力填補”

　　在動漫業(yè)內(nèi)人士看來，動漫整風，既是國內(nèi)動漫行業(yè)的重要節(jié)點，也將對國產(chǎn)品牌國際化進行及時的指導(dǎo)，但其跌宕起伏的品牌發(fā)展史，同樣值得其他動漫企業(yè)思考。比如，在摸索中前行、在爭議中長大的動漫企業(yè)，怎樣提高競爭力？其創(chuàng)作形式、內(nèi)容以及推廣方式的高標準是什么樣？何時才能真正在世界上形成中國動漫力量？

　　“其實羊的故事，還是能給動漫業(yè)啟示的，即便出現(xiàn)了暴力等元素，但就做企業(yè)的過程來看，它是成功的，至少在早期的作品中，還是非常優(yōu)秀的，外界對于動漫企業(yè)，有這樣或那樣的評價，我認為大家應(yīng)該寬容，這是一個全新的行業(yè)，需要時間。”杭州動漫游戲公共服務(wù)平臺有限公司副總經(jīng)理楊清表示，中國現(xiàn)在的原創(chuàng)動畫團隊，創(chuàng)作尚處在初級階段，沒有形成品牌的影響力，這是由很多原因造成的。

　　“高昂的成本投入、流通資本銜接困難、人才培養(yǎng)、知識產(chǎn)權(quán)保護，都阻礙了這個行業(yè)的發(fā)展，不過這是動漫企業(yè)必須經(jīng)歷的。”楊清說，目前國內(nèi)動畫片至少是40集起步，每集制作費用最低也要3000元~4000元，這還不包括市場推廣費用，這對于很多企業(yè)來說，都是挑戰(zhàn)。此外，由于創(chuàng)作人才缺失，多數(shù)是半路出家，動漫企業(yè)為了擴大市場影響力，往往是“智力不足，暴力填補”。這不光是《喜羊羊》的成長煩惱，也是許多企業(yè)的通病。

　　成長煩惱

　　高產(chǎn)低質(zhì)總產(chǎn)值不高

　　上個世紀八九十年代，中國的動漫企業(yè)主要以代工為主，直到2004年后才向原創(chuàng)改變，掐指算算也就9年。國內(nèi)動漫在不斷長大，但卻是高產(chǎn)低質(zhì)。據(jù)了解，眼下中國動畫片年產(chǎn)量從3000多分鐘發(fā)展到26萬多分鐘，約占世界的1/3，超過日本居世界第一，但與此不匹配的是，我國去年的動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值僅為600億元，而日本為1.67萬億元。

　　楊清說，日本動漫已經(jīng)發(fā)展了100多年，當年也出現(xiàn)過類似困局。楊清認為，國產(chǎn)動漫行業(yè)至少還要10~20年左右的時間，才能在國際上擁有話語權(quán)。

　　差距不來自技術(shù)

　　在長春動漫協(xié)會秘書長曲蕓赫看來，在理想與現(xiàn)實間，動漫產(chǎn)業(yè)尚有許多問題有待改變，這其中包括政策實際到位程度、社會動漫文化的培養(yǎng)、原創(chuàng)動漫的資金扶持、播放渠道和營銷渠道的完善，這才是最主要的。

　　“日本的圖書攤位，賣得最多的是動漫書刊，這就是一個動畫市場培養(yǎng)的過程。我們做得還不夠。”她曾去動漫發(fā)達國家考察過，發(fā)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)不是有幾個產(chǎn)業(yè)園就完成產(chǎn)業(yè)布局了，它需要的是產(chǎn)銷無縫對接、市場動漫文化培養(yǎng)、人才資金的保障等。

　　她坦言，目前中國動漫與日本等動漫強國相比，在繪畫和技法上并不存在太大差距，比如在廣州和杭州，不少企業(yè)給日本和韓國動漫企業(yè)做全方位的代工，而出資方只負責后期推廣。

　　“動漫行業(yè)是一個集體協(xié)作的產(chǎn)業(yè)，特別是原創(chuàng)動漫，劇本、人物設(shè)計，包括后期的二維、三維制作等等，最終就是為了上市。”她說，國內(nèi)不乏一流的創(chuàng)作團隊和好創(chuàng)意，但一路忙下來，卻苦于沒有播放渠道，國內(nèi)就那么幾個主流少兒頻道，一堆的附加條件，不給人家錢就不錯了，賺錢談何容易。業(yè)內(nèi)這樣形容原創(chuàng)動漫創(chuàng)業(yè)者：“抱著錢去跳河。”

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動漫,喜羊羊,熊出沒