2005年，動畫片《喜羊羊與灰太狼》系列在杭州少兒頻道首播并一發不可收拾。2006年，全國有將近50個電視臺陸續買入并播放了這部國產原創動畫片。接下來的兩年多時間里，《喜羊羊》幾乎橫掃了國內各大動畫獎項。2009年，《喜羊羊與灰太狼》首次登陸大熒幕總票房就達8000萬，之后兩年分別達到1.28億和超過2億。一時間成為國內動畫界的翹楚。

　　不僅是在熒屏和熒幕上，在這之外《喜羊羊》系列不斷推出周邊產品，使其成為少有的擁有鮮明形象的國內動畫品牌。在許多人看來， 《喜羊羊》在品牌上的成功確實是“中國動畫的新標桿”。

　　2009年首登《新聞聯播》，之后成為文化部重點動漫產品

　　伴隨著《喜羊羊》系列在商業上的成功，媒體尤其是官方媒體也將其視為一個正面典型。2009年1月21日，央視《新聞聯播》播出新聞《節前動漫影片成“新寵兒”》，其中重點報道了《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》。

　　2012年十月，文化部通過官網公布了《關于2012年通過認定的重點動漫產品名單的通知》，其中就包括《喜羊羊與灰太狼》，而且，《喜羊羊》系列有四部作品被認定為重點動漫產品名單。

　　2013年再上《新聞聯播》，卻是暴力動畫的典型

　　盛極而衰，近兩年伴隨《喜羊羊》的不僅是商業上的負面新聞：盈利能力有限、品牌被頻繁轉手……在社會上的負面影響也隨之而來，2013年4月，江蘇東海一男童因模倣模倣喜羊羊劇情將兩名小伙伴綁在樹上燒傷新聞曝光，瞬時將《喜羊羊》推到了輿論的風口浪尖，其動畫片中的諸多情節也開始被人們進行口誅筆伐。更有專家給其打上了“暴力”的標簽，被淪落為一只“暴力羊”。

　　致命的打擊來自于2013年10月12日，這一天《喜羊羊》第二次登上了《新聞聯播》，只是與第一次不同，《新聞聯播》點名批評《喜羊羊》、《熊出沒》存在暴力、語言粗俗等問題?！断惭蜓颉返闹谱鞣揭脖硎緦⑼度刖拶Y對劇情進行修改。

　　被批暴力，喜羊羊冤不冤?

　　很多人表示自己小時候看的動畫片也都“很黃很暴力”

　　暴力的標準是什么?在中國這個還沒有影視分級的國家恐怕很難說的清楚，于是網友們就紛紛出來現身說法：相比起《喜羊羊》和《熊出沒》，伴隨他們長大的《北斗神拳》、《圣斗士星矢》、《忍者神龜》等動畫更暴力，“自己也健康成長了”。除開國外動畫，就算是國產動畫，很多人小時候看過的《黑貓警長》、《葫蘆娃》、《孫悟空三打白骨精》在暴力上只怕是比《喜羊羊》有過之而無不及。

　　而且，孩子的模倣行為都是動畫片惹的禍?

　　二十多年前，影響一代人的《小龍人》播出后，就有新聞報道說有小孩子模倣劇中情節，要去沙漠;而在《還珠格格》熱播后，更有小孩子模倣劇中“輕功”、“上吊”等戲碼，身體受到傷害。

　　這也就是說，不只是動畫片，任何影視劇甚至生活中的行為都有可能對小孩子的行為產生影響。那么，該如何面對?是將他們的眼前安裝一臺“綠壩”完全過濾所看內容，還是家庭、教育、社會都應該承擔更多的一份責任，對小孩子所看的內容進行一定的指導和教育。將責任全部歸結于內容制作方，顯然就是一種不負責任的做法，它忽視了政府、家庭、社會和學校所應當承擔的教育責任。要知道，《動物世界》也是“很黃很暴力”的啊。

關鍵詞：喜羊羊,國產動畫,新方向