不少消費者在上網了解相關產品品牌信息時，網上各種版本的“十大品牌”，往往讓消費者眼花繚亂、無所適從。記者調查發現，給出“十大品牌”稱號的單位并不一樣，“只要給錢，都能評上‘十大品牌’。”業內人士稱，有些企業剛評上“十大品牌”沒過幾年就倒閉了。

　　動輒冠以“十大品牌”的稱號，別說是消費者不信任，想必商家自己也沒有信心。最著名的莫過于牙膏行業當年的“牙防組”了，一堆柜子，兩張桌子、兩部電腦，給錢就給認證。“牙防組認定”曾經讓消費者看到品牌認證與評選中的無恥欺騙。

　　反觀當下層出不窮的“十大品牌”，說到底終究還是另類“牙防組”。但是，問題在于消費者不信，商家也不信，卻依然無法阻止名目繁多，炮制多門品牌榜的新鮮出爐，根源何在？

　　說到底還是市場品牌缺少品質監測與市場正確評價機制，做得好不如吹得好，良幣驅不了劣幣的環境使然。具體到“十大品牌”，不管是誰評的，不管是不是花錢買的，只是吹噓的噱頭，不管消費者信不信，在魚龍混雜的市場中搶得先機才是重要的。

　　“十大品牌”評選淪為虛假宣傳的噱頭，首先還是“吹牛不犯法”的法規空白。誰有資格來評選和發布品牌榜，法規沒有明確的禁止和界定，如此語境下，誰都能成為“牙防組”。

　　其次，品牌形象理應是產品品質的外在表現，但是與一些行業協會熱衷搞品牌評選相比較，來源于官方正常的監管與消息披露依然滯后，不少的行業沒有質量標準，或者質量標準嚴重滯后于國際行業通行標準。如此，一方面品牌品質缺少應有門檻，沒有市場抑制機制，自然使得品牌競爭可以渾水摸魚；另一方面，消費者缺少品牌產品監管信息的知情權，無法通過正常有效的市場口碑，確立品牌的感性認識，主導選擇理性，從而倒逼商家品牌評選內涵的回歸。

　　品牌競價排名歸根結底是市場規則構建的滯后。品牌排名應當是市場品牌管理的延伸，充分體現消費者的利益，不能淪為商家之間的金錢游戲。一方面要立法規范品牌評選的資質與條件，實行評選備案制度，防止評選的無序與泛濫；另一方面要健全行業質量標準與評選規則，突出品牌監管信息在評選中的運用，增強評選的權威性，確立良性的市場導向。房清江(湖北嘉魚)

關鍵詞：十大品牌,消費者