近日，北京市民王先生為裝修新房跑了幾個家居建材市場。幾乎遇到的每個商家都這樣推介：“我們的地板是中國十大品牌”、“我們的沙發(fā)是行業(yè)十佳品牌”……不管賣什么家具的，都說自己是十大品牌，“十大品牌”已成商家們招攬顧客的金字招牌。(10月7日《新京報(bào)》)“十大品牌”究竟是誰評的？有多少權(quán)威性？其背后隱藏怎樣的貓膩？記者在北京、濟(jì)南等地進(jìn)行了調(diào)查。最后的結(jié)論是，不要相信“十大品牌”；甚至可以說，“十大品牌”其實(shí)就是“十大騙牌”———借這個名義搞欺詐，騙你的錢財(cái)?shù)摹?ldquo;十大品牌”為何成為“十大騙牌”？這是因?yàn)樗^“十大品牌”的評選就是一鍋糊涂粥，可以用“多亂黑”來描寫。“多”有兩點(diǎn)：一是評選主體多，二是評選名目多。我們首先要問，“十大品牌”是誰主持評選的？可以說，各地各級各部門都可以評選自己的“十大品牌”，某行業(yè)協(xié)會、某消費(fèi)者協(xié)會、某產(chǎn)品博覽會、某家居市場、某建材家居研究中心、某裝飾協(xié)會、某衛(wèi)浴榜組委會等，都可以組織一個評選，不需要任何權(quán)威審批；同時評選的名目也可以變化無窮又大同小異。例如“久盛地板”的公司網(wǎng)站顯示，該地板就是“2012中國地板十大品牌、2012地板十大品牌、中國十大品牌地板、實(shí)木地板十大品牌、復(fù)合地板十大品牌”等字樣，這些“中國地板十大品牌”和“中國十大品牌地板”究竟有什么不同，只有鬼知道。

　　二是評選程序亂。沒有人知道評選有怎樣的標(biāo)準(zhǔn)和程序，也不知道評委會專家名單，更不知道最后是怎樣評定的。一切都在暗箱中進(jìn)行。甚至那些號稱評上“十大品牌”的產(chǎn)品和企業(yè)，自己也不知道是什么時候、什么組織批準(zhǔn)自己成為“十大品牌”的。更悲哀的是，常常有這樣的鬧劇發(fā)生：這邊剛查出甲醛超標(biāo)，那邊又被評上“十大品牌”：喜事喪事一齊進(jìn)門。有些企業(yè)剛評上“十大品牌”沒過幾年就倒閉了，“十大品牌”也不能保命。

　　三是背后有黑幕。營銷專家說，這類評選大多事前沒有標(biāo)準(zhǔn)，事后沒有監(jiān)督，實(shí)質(zhì)上就是競價排名，甚至有些就是直接收錢發(fā)證。一自稱地板“行業(yè)第一門戶”的網(wǎng)站已連續(xù)5年組織地板行業(yè)“十大品牌”等評選。網(wǎng)站一位“十佳服務(wù)專員”告訴記者：“和您說實(shí)話，評選肯定會優(yōu)先考慮和我們合作的客戶。”根據(jù)該工作人員提示，記者發(fā)現(xiàn)，這家網(wǎng)站合作客戶分為高級VIP會員和戰(zhàn)略VIP會員，年費(fèi)分別為6800元和18000元。評選單位開始都說不收費(fèi)，一旦參評就要收2000元至10000元不等的工本費(fèi)。要是被評選上了，還要參加集體宣傳，一個版面2萬元，5萬元做個封面。

　　如何制止“十大品牌”等評選亂象？最好的辦法是來個一刀切，先取消一切“十大品牌”的評選，然后由政府制定出行業(yè)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，由第三方評價機(jī)構(gòu)組織評選，發(fā)布具有指導(dǎo)意義的品牌評選榜單。但是，我們估計(jì)只能是說說而已，監(jiān)管部門不會自己找事做的。
    在政府沒有叫停“十大品牌”的評選之前，我們消費(fèi)者怎么辦？只有一個辦法：不相信一切的“十大品牌”，謹(jǐn)防自己被“十大騙牌”欺騙。（殷國安）

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