在9月16日開幕的第16屆唐山中國(guó)陶瓷博覽會(huì)上，記者遇到尷尬的一幕：采訪江西省高級(jí)工藝美術(shù)師、景德鎮(zhèn)市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人李作云時(shí)，記者問(wèn)他是否知道唐山陶瓷有哪些知名品牌。“據(jù)我了解，有天目釉……”思考了好一會(huì)兒，李作云回答。而他說(shuō)的天目釉是瓷器釉色名。

　　記者徜徉在陶博會(huì)會(huì)展中，努力尋找河北的陶瓷品牌。只見惠達(dá)、隆達(dá)、海格雷等十幾個(gè)省內(nèi)品牌展區(qū)前，少有人駐足，而韓國(guó)杏南、臺(tái)灣法蘭瓷、香港一園、英國(guó)波特美林、匈牙利紅加羅等100多個(gè)外埠乃至國(guó)際知名品牌吸引了眾多目光。

　　采訪中，隆達(dá)骨質(zhì)瓷銷售部經(jīng)理范延立給記者列舉了一組數(shù)字———

　　靠貼牌出口的價(jià)格為1美元的一套唐山瓷器，出口到歐美售價(jià)約為8美元。企業(yè)按10%的利潤(rùn)來(lái)算，僅獲利0.1美元。其余大頭被國(guó)外經(jīng)銷商拿走，他們除去運(yùn)費(fèi)等開支外，實(shí)際獲利超過(guò)40%，達(dá)到3美元，是我省生產(chǎn)企業(yè)獲利的30倍。

　　0.1美元與3美元差距的背后，折射出我省陶瓷在品牌方面的差距。

　　近年來(lái)，唐山陶瓷得到快速發(fā)展。目前唐山擁有各類陶瓷企業(yè)306家，紅玫瑰、隆達(dá)、海格雷等成為國(guó)內(nèi)知名品牌，但省內(nèi)一家陶瓷企業(yè)的老板直言，唐山300多家企業(yè)大部分都在做貼牌生意，擁有自主品牌的不多。

　　出口是唐山陶瓷業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是，品牌的缺失，讓它嚴(yán)重底氣不足。記者了解到，唐山日用瓷年生產(chǎn)能力2.3億件，衛(wèi)生瓷達(dá)到2800萬(wàn)件，其中陶瓷出口165個(gè)國(guó)家和地區(qū)，衛(wèi)生陶瓷出口在全國(guó)名列第一位。唐山衛(wèi)生陶瓷出口占到總產(chǎn)量的85%，幾家較大規(guī)模企業(yè)的出口量也都達(dá)到70%或更多，但企業(yè)沿襲多年來(lái)的貼牌出口模式，利潤(rùn)率極低。“自有品牌的缺失，低價(jià)位同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，讓唐山絕大部分衛(wèi)生陶瓷企業(yè)勉強(qiáng)維持生計(jì)。”隆達(dá)骨質(zhì)瓷有限公司總經(jīng)理陸國(guó)忠告訴記者，貼牌產(chǎn)生一個(gè)潛在威脅是，對(duì)外依存度過(guò)大，企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大。“陶瓷行業(yè)已經(jīng)開始步入品牌大比拼時(shí)代。”清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授張守智表示，未來(lái)的陶瓷市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，而這種競(jìng)爭(zhēng)不只是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是立體化的，涵蓋了質(zhì)量、服務(wù)、口碑等方面，綜合來(lái)說(shuō)就是品牌力的競(jìng)爭(zhēng)。

　　唐山陶瓷目前產(chǎn)能產(chǎn)量仍在不斷增長(zhǎng)，材料成本在上升，產(chǎn)品價(jià)格不見漲。從這個(gè)角度說(shuō)，破解當(dāng)前唐山陶瓷困局，必須加快自有品牌培育，如此才能贏得自救之路。

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