多方掣肘，發展遭遇瓶頸

　　在春華書城，記者遇到了正在翻閱圖書的河北經貿大學研究生劉偉。他說，雖然班里很多同學都喜歡讀書，但真正逛書店買書的人卻很少，網上購書才是他們的首選方式。“每次京東商城或者當當網大促銷的時候，我們都會奔走相告，抓緊時機購買。”劉偉坦言，除了價格低之外，方便快捷也是他們選擇網購的主要原因。“宅男宅女這么多，吃個飯都想叫外賣，更何況大熱天的誰出去逛書店呢。網上一下單，有時候第二天就送過來了，價格還便宜，何樂而不為！”

　　從劉偉的話中，我們也感受到了實體書店所面臨的一大對手———網絡書店。近年來，網絡書店以折扣低、促銷活動頻繁、配送快捷等種種優勢，給實體書店的生存帶來了巨大的沖擊，尤其去年蘇寧易購宣布涉足圖書領域后，強敵環伺的實體書店更是風雨飄搖。很多實體書店甚至淪為網店的免費展館，讀者先在這里翻閱圖書，了解詳情，鎖定目標后，再登錄相應網站購買低折扣的圖書。

　　業內人士分析，網絡書店之所以敢以超低折扣售賣圖書，一方面是其銷售范圍廣，銷售量遠大于實體書店；另一方面便是“賠本賺吆喝”。“圖書只是電子商家銷售品種的一小部分，他們以低價促銷的方式來增加流量、聚集人氣，從而帶動其他商品的銷售。即使售書部分有所虧損，最終也無礙大局。而實體書店主營的就是圖書，書的成本加上各種先期投入，根本不可能采取網店那么低的價格來吸引讀者。”

　　業內人士所說的先期投入包括稅費、人工費、房租水電等，這筆龐大的支出也使得實體書店在網店沖擊下腹背受敵。許多實體書店經營者表示，為了吸引更多客源，書店開設之初往往會選擇人流量較大的繁華地段，并通過完善內部設施來營造良好的銷售環境。如此一來，投入勢必加大，尤其是黃金地段的高額房租更是讓書店“壓力山大”。等閑書店就是因為租金問題，不得不將店面“大隱于市”，如果沒有豆瓣和微博的線上宣傳，很少有人能注意到不起眼的小巷中，還隱藏著這樣一個“文化加油站”。

　　省社會科學院研究員陳旭霞認為，讀者群閱讀習慣的改變對實體書店的影響也不容忽視。“其一，隨著數字化資源的日益豐富，網絡閱讀、手機閱讀等電子閱讀方式悄然興起，有些讀者尤其是年輕人覺得紙質圖書已經落伍，售賣圖書的書店自然也遭其冷落；其二，如今功利性閱讀甚囂塵上，各種考研、考證、過級等方面的學習資料成為眾多書店的熱銷品種，這種目的性明確的閱讀無疑也影響了實體書店的經營方向和多元化發展。”

　　面對多方掣肘，許多經營者表示，希望政府有關部門出臺引導、扶持政策，以維護圖書市場秩序，保障實體書店的生存和發展。秋林書城有關負責人坦言，對于不正當的價格惡戰，唯有出臺相關法令法規才能加以遏制。此外，國有新華書店之所以受沖擊較小，與其享有房租、稅費以及教材教輔專屬發行權等方面的優惠政策不無關系，希望政府對民營書店的扶持力度也能夠適當加大。而根據最新消息，國家新聞出版廣電總局有關負責人日前在上海國際印刷周主論壇上表示，總局正與有關方面協調溝通，將借鑒歐美等國家做法，制定對我國實體書店減免稅負的政策法規。這對實體書店特別是民營書店來說，無疑將是雪中送炭。

關鍵詞：民營書店,轉型