唱響“誠義燕趙勝境河北”旅游品牌提高河北知名度

　　去年河北省確定了“誠義燕趙勝境河北”旅游品牌形象，圍繞叫響這一旅游品牌，省旅游局按照傳統(tǒng)媒體與新興媒體齊抓，形象宣傳與產(chǎn)品營銷并重的原則，打造省內(nèi)齊動、區(qū)域聯(lián)動、內(nèi)外互動的大宣傳、大推介、大營銷格局。

　　一是用好核心主流媒體平臺。繼續(xù)在央視《朝聞天下》欄目投放旅游形象廣告，利用亞洲衛(wèi)視加大河北旅游形象宣傳力度，在新華社、經(jīng)濟日報、光明日報、農(nóng)民日報、科技日報、中國旅游報、河北日報、河北電視臺、河北電臺、長城網(wǎng)等主流核心媒體刊發(fā)河北旅游報道1200余篇(條)，在中國旅游報的稿件刊發(fā)率位居全國第一。二是發(fā)揮新媒體資源優(yōu)勢。推出“新浪名博行走河北長城”系列活動，舉辦“全國網(wǎng)絡(luò)媒體河北行”活動，利用河北旅游官方微博發(fā)布博文3136篇，粉絲數(shù)量增加至160萬人，位居全國第二位。建設(shè)全省旅游公共服務(wù)數(shù)據(jù)庫，充分運用河北旅游資訊網(wǎng)、英文網(wǎng)和媒體資源網(wǎng)，開展形式多樣的旅游形象宣傳。三是創(chuàng)新主題宣傳營銷活動。與省委宣傳部、省作協(xié)聯(lián)合舉辦“全國知名作家看河北”活動，開展全省旅游景區(qū)優(yōu)秀歌曲評選活動，加快編輯《河北旅游文化叢書》，充分利用大型展會等推廣平臺大力宣傳河北品牌形象，建立健全旅游宣傳激勵機制，游客招徠獎勵機制，形成了省市聯(lián)動、整合宣傳的新局面。

　　同時，堅持政府宣傳與企業(yè)推介相結(jié)合、業(yè)界推廣與公眾促銷相結(jié)合、請進來與走出去相結(jié)合，在主要客源市場集中促銷，形成宣傳營銷合力。開展河北旅游進京津、京港澳高鐵旅游聯(lián)盟營銷等系列活動，赴俄羅斯參加“中俄旅游年”活動，打透京津核心市場，啟動京港澳高鐵沿線市場，不斷拓展俄羅斯、韓國等海外重點客源市場。在國內(nèi)外重點客源地建立河北旅游市場營銷聯(lián)盟，有針對性地開展務(wù)實促銷。

　　去年12月，京港澳高鐵全線開通，河北與北京、天津、河南、湖北、湖南、廣東6省市以此為契機，共同成立了“京港澳高鐵旅游市場推廣聯(lián)盟”。半年多來，沿線各省市大力推進區(qū)域旅游交流合作，共塑區(qū)域旅游品牌形象，市場反應(yīng)持續(xù)升溫。3月底4月初，河北省旅游局組織的“2013美麗中國·燕趙行”高鐵旅游推廣活動，有力提升了河北特色旅游產(chǎn)品的影響力，更促成河北旅行社和三省數(shù)十家旅游企業(yè)達成游客互送的合作意向。統(tǒng)計顯示，上半年河北省接待京廣高鐵沿線游客實現(xiàn)大幅增長，游客接待量超過10萬人次。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè),產(chǎn)業(yè)升級,河北