7月18日，省委宣傳部、省文化廳、省廣電局、省文聯(lián)等單位共同在北京舉辦了2013年河北省重點(diǎn)文藝精品項(xiàng)目發(fā)布洽談活動暨簽約儀式。此次活動帶去的99個(gè)文化項(xiàng)目中影視項(xiàng)目占據(jù)了64個(gè)，簽約額達(dá)13.2億元，吸引了30家省內(nèi)外乃至國外投資機(jī)構(gòu)。會上，省委宣傳部副部長武鴻儒表示，舉辦這次活動，是進(jìn)一步解放思想、樹立市場思維和開放思維的一次有益嘗試，河北期望能與社會各界精英攜手，廣泛吸納全國各地優(yōu)勢資源和力量，共同打造更多具有中國氣派、河北特色的大作力作、扛鼎之作。

　　2013年，中國影視業(yè)迎來了“黃金時(shí)代”：全國電影票房上半年闖過百億大關(guān)；有專家預(yù)測，全國電視劇的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超200億元。在這樣的市場機(jī)遇面前，河北影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何借風(fēng)揚(yáng)帆、乘勢而上，打造“冀”字號品牌？日前，本報(bào)記者采訪了省內(nèi)外多位影視界人士、專家學(xué)者、有關(guān)部門負(fù)責(zé)人，試圖從市場觀念、人才合作、資金投入、特色項(xiàng)目生產(chǎn)等多個(gè)方面探索河北影視與國內(nèi)影視發(fā)展的對接路徑，以期對我省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些有益的借鑒。

　　對接全國尋找“短板”

　　中國影視業(yè)在2013年上半年迎來了“黃金時(shí)代”：全國電影票房輕松闖過百億元大關(guān)，16部國產(chǎn)影片票房過億。連好萊塢也不得不承認(rèn)：中國電影市場迅速崛起并將改寫世界電影的發(fā)展格局。與此同時(shí)，中國也戴上了電視劇生產(chǎn)與播出“世界第一”的兩頂桂冠。2012年，中國全年電視劇生產(chǎn)總量為506部17703集，成為世界之最。2013年上半年國產(chǎn)劇的強(qiáng)勁勢頭，有增無減。業(yè)內(nèi)專家估算，全國電視劇今年的市場價(jià)值約為200億元。

　　面對如此利好的影視業(yè)發(fā)展市場，河北影視如何能在市場份額中分得“一杯羹”？

　　我們發(fā)現(xiàn)2013年上半年，在國產(chǎn)電影票房前十和電視劇收視率前十的排行榜上，都難以尋到河北影視劇的身影。河北電影電視劇制作中心主任、河北電影制片廠副廠長查嶺認(rèn)為，究其原因，市場化觀念相對滯后，影視業(yè)市場化運(yùn)作和營銷策劃等相對欠缺，成為河北影視走市場的第一塊“短板”。“現(xiàn)在我省影視業(yè)在項(xiàng)目生產(chǎn)、投資方式上都比較單一，仍由政府方面以及河北影視集團(tuán)主創(chuàng)居多，雖然也會與一些民營影視公司合作，但總體來說與市場接軌還不夠，市場化的步伐相對全國其他發(fā)達(dá)省份較慢。”查嶺介紹稱，近幾年來，雖然河北電影制片廠每年能出品3、4部電影，但少有流傳廣、讓觀眾記得住的扛鼎之作，除了劇本選題和創(chuàng)作都沒有納入市場化運(yùn)作的原因外，融資形式滯后、營銷策劃手段保守等等都成為市場化的桎梏。另外，現(xiàn)階段我省民營影視公司規(guī)模較小，與華誼兄弟、光線傳媒等大的影視公司沒法比，項(xiàng)目生產(chǎn)能力較低，影視產(chǎn)品的競爭力相對較弱。

　　省影視家協(xié)會主席呂振俠感慨頗多：“長期以來，我們僅僅把影視劇作為一項(xiàng)事業(yè)來搞，獎(jiǎng)杯拿得不少，但經(jīng)濟(jì)上總是緊巴巴?，F(xiàn)在看來，影視劇作為一種文化，同時(shí)也是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，是市場經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的一個(gè)組成部分。要想有出路，只能面向市場謀生存、求發(fā)展。”

　　另外一塊“短板”，就是影視精品鮮見。“這幾年，河北生產(chǎn)的影視劇很多，獲獎(jiǎng)作品也不算少，但真正能留得下、傳得開、叫得響的作品還不多。”中國文聯(lián)原副主席、文藝?yán)碚摷依顪?zhǔn)表示，作為大眾傳媒的影視劇，面臨一個(gè)不容忽視的問題，就是必須接受觀眾的檢驗(yàn)，觀眾不買賬，不管獲什么獎(jiǎng)都不會產(chǎn)生久遠(yuǎn)的影響，要想讓觀眾認(rèn)可就必須讓市場說話，引入市場化的模式，從劇本創(chuàng)作、影視包裝到后期營銷宣傳等環(huán)節(jié)都要有目標(biāo)，打造既有口碑，又有票房的影視產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　省社會科學(xué)院研究員陳旭霞認(rèn)為，影視制作專業(yè)人才和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才匱乏，是河北影視與全國對接的又一塊“短板”。從嚴(yán)格意義上來說，當(dāng)前的河北非常欠缺有創(chuàng)作力、有影響力的影視創(chuàng)作機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)，“河北制造”的影視作品少之又少。省文聯(lián)副主席、劇作家周喜俊建議：“我省影視產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)與文聯(lián)、社科院等單位合作，與作家、劇作家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，優(yōu)勢互補(bǔ)，為河北量身定做影視劇本，形成合力，打造一支河北影視集團(tuán)軍，把河北影視精品推廣到全國各地。”

　　多元合作借風(fēng)揚(yáng)帆

　　在全國影視市場迎來“東風(fēng)拂面”、“萬紫千紅”的大好局面下，河北如何借助這股東風(fēng)，乘勢而上、借風(fēng)揚(yáng)帆？

　　省藝術(shù)研究所所長周大明認(rèn)為，告別單打獨(dú)斗，注重多元合作，充分借助全國影視界包括人才、資金、策劃營銷等優(yōu)勢資源，為我所用，無疑是河北影視闖全國市場的捷徑。

　　2010年上映的電影《唐山大地震》就是我省電影創(chuàng)作的一次有益嘗試，是借腦、借資和借人的創(chuàng)新。該片總投資1.2億元，由唐山廣播電視傳媒有限公司主導(dǎo)投資6000萬，剩余部分靠吸引華誼兄弟等民營公司的民間資本完成。這樣的融資模式既減少了民間資本的風(fēng)險(xiǎn)，又可以充分發(fā)揮民營影視公司熟悉市場運(yùn)作的優(yōu)勢。確實(shí)讓政府、民營企業(yè)雙方都嘗到了甜頭。除了融資模式的創(chuàng)新，國內(nèi)著名導(dǎo)演馮小剛和著名演員徐帆等人的加盟，也是河北影視借風(fēng)揚(yáng)帆的一次成功試航。6億元的高票房，5項(xiàng)國內(nèi)國際電影大獎(jiǎng)，對唐山市城市形象的巨大宣傳推介……都是經(jīng)濟(jì)效益和社會效益“雙豐收”的典范。其多元化合作模式，對于全省的影視項(xiàng)目有很大借鑒意義。

　　“正在熱映的電影《周恩來的四個(gè)晝夜》是河北影視集團(tuán)聯(lián)手中影集團(tuán)旗下的華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司共同出品的。我們的合作也是全方位的，在資金注入、影片策劃、拍攝和后期推廣等方面都進(jìn)行了深度合作，彌補(bǔ)了我們在后期推廣上的薄弱環(huán)節(jié)。”查嶺向記者介紹稱，河北影視集團(tuán)已經(jīng)把多元合作模式引入河北影視生產(chǎn)領(lǐng)域。

　　值得欣慰的是，我省相關(guān)部門也開始主動搭建對外的招商交流平臺，讓河北的精品劇目面向全國借資、借腦，挖掘優(yōu)質(zhì)影視資源，集中打造一批影視精品項(xiàng)目。

　　7月18日，在北京舉行的河北省重點(diǎn)文藝精品項(xiàng)目發(fā)布洽談活動上，有30個(gè)影視項(xiàng)目當(dāng)場簽訂合作意向，簽約額達(dá)13.2億元。其中，影視項(xiàng)目合作方式既包括了政府主導(dǎo)、社會參與，又有中外合資等多種形式，比如，邯鄲市委宣傳部與北京奇百奇文化傳媒有限公司就電影《盲班的神燈》達(dá)成合作意向，融資1000萬元；電視連續(xù)劇《趙子龍》由河北金河傳媒有限公司與浙江永樂影視傳播有限公司兩家私營企業(yè)合作投資3500萬元；河北影視集團(tuán)還跨國聯(lián)手印度公司，投資1億元拍攝電影《永恒的橋》。

　　“這次招商洽談會成果顯著、意義非凡。不但給我省影視創(chuàng)作帶來了新的機(jī)遇，也是一次拓寬合作渠道的成功嘗試。”省委宣傳部文藝處處長王振儒表示，簽約的30多家文化企業(yè)瞄準(zhǔn)了河北影視產(chǎn)業(yè)良好的市場前景，而這種借力發(fā)展的模式，解決了資金和市場銷售等方面的問題，將極大推動河北影視精品創(chuàng)作生產(chǎn)。

　　挖掘資源打造品牌

　　河北歷史悠久，革命歷史資源更是得天獨(dú)厚，不勝枚舉，擁有西柏坡中共中央舊址、李大釗紀(jì)念館、一二九師司令部舊址等一大批在全國叫得響的紅色文化資源，使得諸如《地道戰(zhàn)》、《小兵張嘎》、《敵后武工隊(duì)》等取材和拍攝于河北的革命歷史題材影視劇屢獲好評，“紅色革命歷史題材”成為河北影視有待挖掘的一大特色資源。

　　最近，我省推出的電影《周恩來的四個(gè)晝夜》、紀(jì)錄片《大轉(zhuǎn)折：西柏坡1947-1949》、電視劇《我的故鄉(xiāng)晉察冀》等凸顯燕趙風(fēng)韻，堪稱紅色革命題材的力作。

　　李準(zhǔn)說：“晉察冀的歷史文化資源是一個(gè)富礦，真正的深度挖掘現(xiàn)在才剛剛開始。河北省在華夏文明進(jìn)程中、在黨的革命和建設(shè)歷程中、在新時(shí)期改革發(fā)展事業(yè)中，都涌現(xiàn)了數(shù)不勝數(shù)的感人事跡、佳作名篇，期待對此深度發(fā)掘、系統(tǒng)梳理，擇其精華，有規(guī)劃有節(jié)奏地進(jìn)行富于時(shí)代精神的再加工再創(chuàng)造，以使更多積聚正能量的影視精品不斷涌現(xiàn)。”

　　電影《周恩來的四個(gè)晝夜》的導(dǎo)演陳力認(rèn)為，河北可挖掘的影視創(chuàng)作資源很豐富，其中紅色革命歷史題材最為獨(dú)特，而且最有優(yōu)勢。“從《誰主沉浮》開始我就認(rèn)定了它。我黨在河北的革命歷史很重要，也很有地域特色，只要認(rèn)真地去拍好一個(gè)小事情，其實(shí)對當(dāng)下都是非常有意義的。比如電影《周恩來的四個(gè)晝夜》被譽(yù)為當(dāng)前開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動的生動教材。”

　　當(dāng)然，打造河北特色影視作品要優(yōu)勢發(fā)揮，更要“老中求新”與時(shí)俱進(jìn)。如何將河北優(yōu)勢影視資源與大眾日益更新的審美需求相結(jié)合，是一個(gè)值得思考的問題。日前，由河北影視集團(tuán)出品的商業(yè)大片《王牌》已經(jīng)結(jié)束拍攝，現(xiàn)在進(jìn)入后期制作的過程。這部電影雖然仍是紅色主旋律影片，但巧妙地融合了懸疑、動作等商業(yè)元素，引進(jìn)了林志玲等票房明星加盟。這種劇情和班底上的創(chuàng)新與融合，仿佛是“老瓶裝新酒”，不失為一次對影視資源的整合創(chuàng)新，讓外界充滿期待。

　　另外，河北是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村題材的影視劇本身在我省本就有廣大市場。再加上省內(nèi)農(nóng)村題材的文學(xué)作品豐富，為改編影視劇本提供了現(xiàn)成的素材，因此，“農(nóng)村題材”當(dāng)仁不讓成為河北影視的另一大特色資源和優(yōu)勢。

　　2013年5月27日，我省第一個(gè)“農(nóng)村題材影視劇創(chuàng)作基地”和第一個(gè)“農(nóng)村題材影視劇生產(chǎn)基地”同時(shí)在大廠授牌。它們是我省以開發(fā)生產(chǎn)農(nóng)村題材影視劇，有效整合當(dāng)?shù)貧v史、人文、旅游資源，探索農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式為主要內(nèi)容的影視劇生產(chǎn)基地?；爻薪拥氖撞孔髌肥?8集電視劇《進(jìn)錯(cuò)門兒的女人》，由中央電視臺和省委宣傳部共同投資，大廠本土劇作家趙德平編寫。武鴻儒說，成立基地，目的就是搭建起一個(gè)平臺，切實(shí)把河北農(nóng)村題材影視劇創(chuàng)作的力量凝聚起來，把河北在農(nóng)村題材文藝創(chuàng)作方面的優(yōu)勢發(fā)揮出來，占領(lǐng)全國農(nóng)村題材影視創(chuàng)作生產(chǎn)的高地。

　　周喜俊有很豐富的農(nóng)村題材電視劇創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，她說，她創(chuàng)作的電視劇《當(dāng)家的女人》雖然是誕生在武打劇、清宮戲、青春偶像劇一統(tǒng)天下的時(shí)候，但是就是這樣一部農(nóng)村題材正劇，播出之后在社會反響非常好，央視及各省衛(wèi)視多次熱播。這足以證明河北農(nóng)村題材的電視劇認(rèn)可度相當(dāng)高，而且農(nóng)村題材也擁有龐大的受眾群體。

　　要突出河北特色，還要培養(yǎng)一支具有實(shí)力的河北影視劇作家隊(duì)伍。目前河北影視劇作家不多，還沒有形成群體優(yōu)勢。周喜俊稱，“政府有關(guān)部門應(yīng)鼓勵(lì)優(yōu)秀的作家參與到編劇隊(duì)伍中來，另外，基層喜歡影視劇創(chuàng)作的人不少，他們有豐厚的生活積累，但缺乏寫作技巧，如果能把這批人培養(yǎng)帶動起來，將是一支強(qiáng)大的民間力量。”陳旭霞也認(rèn)為，河北的作家隊(duì)伍與影視編劇隊(duì)伍應(yīng)實(shí)現(xiàn)互動交流和整體合力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將優(yōu)秀文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為影視作品，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，也是打造“冀”字號影視品牌的關(guān)鍵一環(huán)。

關(guān)鍵詞：河北影視,品牌