在“國家發改委對奶粉企業展開反壟斷調查”的消息傳出后，記者獲悉，7月7日開始，進入河北市場的洋奶粉惠氏開始降價。繼惠氏奶粉做出響應之后， 7月8日，記者接到來自多美滋公司的“降價聲明”郵件，表示他們計劃于7月9日起正式調整旗下主力產品的銷售價格，并將盡快促成在各零售終端實施。

　　多個品牌陸續降價

　　多美滋在發給記者的降價聲明中表示：“已于7月3日宣布降價，計劃于7月9日起正式調整旗下主力產品的銷售價格，降價幅度為5%～20%，并將盡快促成在各零售終端實施。降價產品涵蓋了多美滋在中國市場各個階段的高中端產品，包括新上市的熱銷產品優階系列。”而且多美滋承諾：所有上述產品在今后一年內保持價格不變。

　　7月10日晚間，記者又接連兩次收到加急信：“截至7月10日上午，多美滋天貓旗艦店、亞馬遜、當當等電商已全部調價到位。家樂福大部分門店和大潤發的部分門店也已調整完。樂友、麗家寶貝、孩子王、蘑菇寶貝等十三家母嬰連鎖店的大部分門店也調整到位。“多美滋在降低出廠價的基礎上進一步讓利，給予經銷商一定補償，從而使得降價措施能夠在短短24小時內迅速落實到零售終端。”

　　7月10日下午，記者在河北(石家莊)家樂福保龍倉中華店進行調查：多美滋已經降價，其某款嬰幼兒配方奶粉從218元降至198元。

　　該超市降價的洋奶粉還有合生元，其降價幅度在10%——— 15%。

　　同天，記者在石家莊北國超市北國店的奶粉銷售區看到，該超市的惠氏奶粉已經于7月7日降價，其排面上的惠氏金裝幼兒樂奶粉已經由198元降至158元。

　　記者調查，目前在石家莊市場降價的洋奶粉只有以上三種，不過記者獲悉，雅培等在上海等地也已經開始降價。河北的超市表示，這股風潮預計很快也會傳遞到河北市場。

　　洋奶粉降價暫未引起搶購

　　記者了解到，此次洋奶粉降價并未引起媽媽們搶奶粉熱。超市工作人員表示，奶粉不像食品，可以變著花樣吃。寶寶從第一天開始食用之后一般都會“從一而終”，所以原來食用國產奶粉的寶寶基本不會改食洋奶粉。至于本來就吃洋奶粉的寶寶，由于現在洋奶粉降價只是開始，在奶粉不斷頓的情況下，他們的爸爸媽媽基本上不會哄搶。

　　另外，業內人士表示，雖然奶粉品牌方已宣布降價，但從進口環節到代理商、分銷商以及終端銷售點需要一個過程，全部調整到位預計需要半個月左右，所以那時洋奶粉的降價效果才會顯現，屆時競爭也才會進一步激烈。

　　部分國產奶粉高端款價不低

　　洋品牌備受詬病的主要原因是價格高，記者看到，洋品牌雅培的有機珍品菁智較大嬰兒配方奶粉478元一罐(900克，產地丹麥)，合生元有一款進口奶粉498元，這樣的價格基本上是超市奶粉中的最高價。不過少數國產品牌的高端款價格也不低，三元有兩款高端奶粉在428元、458元。伊利、雅士利等國產奶粉也在400元上下。據悉，價格高的國產奶粉也并不愁銷路，銷售正在上升。

　　“買貴”是因為消費者不理智？

　　記者在采訪中了解到，在家樂福保龍倉，洋奶粉和國產奶粉的銷售占比是7：3；在北國超市，洋奶粉和國產奶粉的銷量占比基本上也在7：3，有時是甚至能達到8：2。

　　北國超市企劃部景科長介紹，無論是進口奶粉還是國產奶粉，都是中檔價位的銷量大。記者了解到，所謂中檔，其價格是每桶在250元——— 300元(900克/桶)。“不過高端的奶粉銷量正在穩步上升，而且是國產的和進口的都在提升。”他說。

　　該超市一奶粉促銷員介紹，三聚氰胺事件之后，大家發現含三聚氰胺的奶粉主要是低檔奶粉，于是從那個時候開始，顧客一窩蜂地追逐高價奶粉，石家莊井陘礦區的一個顧客一家生了三胞胎，家長每次都是來他們超市買國產奶粉貝因美的高端款，一買就是好幾箱，每箱十幾桶，每桶300多元。“因為在顧客的心里，高價就是代表著高質。”促銷員說。

　　據稱反壟斷調查擴至國產品牌

　　據悉，發改委價格監督檢查與反壟斷局對合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培、富仕蘭(美素佳兒)等奶粉企業進行價格反壟斷調查之后，有消息稱，實際上，國家發改委針對奶粉行業的反壟斷調查范圍正在逐步擴大，已經延伸到了奶粉原料供應商和國產奶粉品牌。

　　國內最大的奶粉原料供應商恒天然證實，其正在接受反壟斷調查，國產品牌奶粉貝因美也加入了被調查的對象之列。對于這兩家企業的加入，業內人士表示不意外：貝因美奶粉在產品定價和營銷手法上都與此次被調查的另幾家洋奶粉企業雷同。貝因美主要銷售的是進口奶源的產品，這比原裝進口的洋奶粉成本要低很多，但其終端零售價卻與美贊臣、惠氏等洋品牌接近，有些甚至遠遠超過了某些洋奶粉。對于被發改委“約談”之后集體降價，有消費者表示，而就目前來看，盡管反壟斷調查一定程度上震動了洋奶粉，迫使其降低了價格，但是真正決定消費者購買取向的并非只有價格，質量好才是“王道”。如何提升自身的品質、重塑消費者對國產品牌的信心，仍需各方的長期努力。“消費者長期形成的消費習慣不會輕易改變，對國內企業來說，核心的還是產品質量、奶源問題、誠信危機等因素，這些問題不解決，政府的干預作用有限”。乳業專家王丁棉認為，外資品牌就算被罰款，影響的也是企業，對產品的質量并沒有影響，說到底，消費者還是愿意購買品質過硬的牌子。（記者郭春虹）