商務部近日發布《中國零售業發展報告2013》稱，傳統零售企業正在經歷全面而深刻的調整與變革，由于網絡購物的迅速發展，一些傳統百貨商店甚至演變為人們只看不買的“體驗地”、“試衣間”。很多人采取“網上看貨—實體店試穿—網上下單”的購物方式。

　　連鎖百強：銷售比重10年來首降

　　報告發布的數據顯示，去年國內網絡零售市場交易規模達1.31萬億元，同比增長67.5%；占當年社會消費品零售總額的6.23%，比2011年提高近2個百分點。這使實體店銷售額遭到了沖擊。全國連鎖百強銷售額去年占社會消費品零售總額的9%，比上年下降2.2個百分點，為2003年以來首次出現比重下降的情況。

　　“現在商場衣服太貴了，隨便一件就是大幾百元、上千元。我一般是在商場看好、試好尺碼，然后上網去找，能便宜不少錢呢。”從事教育工作的張老師坦言，不僅她如此，她的同事們大都是這樣。

　　記者采訪發現，近年來實體商場逐漸尷尬地淪為網購一族“試衣間”，有著張老師這樣消費習慣的人不在少數，逛商場的目的，就是試一下衣服的尺寸、樣式，合適就回家網購。隨著網上購物平臺的成熟與崛起，不僅80后和90后成為網購主力，70后甚至60后也加入到了網購大軍之中。

　　百貨業現狀：集體進入“微增速”

　　今年，地處于最繁華的中山路商業圈、開業僅一年多時間的大洋百貨關門停業。據傳另一家知名百貨商場也在急尋買家。這些僅僅只是當下傳統百貨企業開始走下坡路的一個縮影。省會大多百貨商場的日子也都不好過。作為省會商貿服務業的龍頭，北人集團坦言自己也面臨著嚴峻的形勢。

　　北人集團業務總監吳亞峰說，“從整體的數字上來看，集團確實還保持穩定增長的態勢；但與去年同期比，增速下降了9%，去年集團上升了25%。毫不夸張地說，我們已經進入了‘微增速’、‘微利’時代。”除此之外，大型城市綜合體的崛起，以及租金、勞動力、物流等成本的上漲，都讓百貨業面臨困難。河北經貿大學經濟學博士董葆茗說，成本增長的速度遠遠大于毛利率增長的速度，這不但加劇了零售企業經營負擔，也直接導致了銷售凈利潤走低，甚至為負數。

　　“過去，石家莊商貿企業走的是規模路線，以后單走這條路已經行不通了。”董葆茗指出，面對新環境、新形勢，石家莊商貿服務業需要適應新業態，以新的思路運用新技術來實現轉型升級。

　　事實上，一些傳統百貨已開始踏上轉型之路。據了解，省會很多商家已經開始建立自己的電子商務平臺，在經營模式上多借鑒國美、蘇寧，為自營模式。但就目前來看，這些集團的電子商務業績還不盡如人意。

　　“在網絡購物、移動互聯網興起的時代，如何轉型是零售業共同的困惑。”中國連鎖經營協會會長郭戈平表示。(記者秋凌)

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