河南高考分數線24日公布后，南陽市旅游局25日在媒體刊登大幅公益廣告，承諾凡今年高考分數在200分以下的考生，在9月30日之前，憑準考證、高考成績單或省招辦發布的成績短信，可免費游覽南陽11家景區。(6月26日《新聞晨報》)

　　對于趨利的商業者來說，任何的免費午餐都有其目的性。“高考經濟”之下，一切營銷手段都可能應運而生，當大家都盯著高考狀元，大打“狀元牌”之時，景區的視覺卻瞄向了那些低分考生。

　　表面來看，地方旅游部門的這種營銷散發著濃濃的人情味，似乎也占據了道德的制高點。事實上卻并非如此。首先在出發點上，其本意不過是借機進行營銷，所謂低分考生不過成了其宣傳的工具；其次，在手法上，其利用的正是對于道德層面的消費，用所謂的弱勢關懷獲得形象回饋，掩不住商業意圖的本質；再次，以低分為名義其實是另一種歧視，以此給了那些接受免費者“差生”的標簽，使其在考試的壞心情之下，受到第二次傷害。

　　事實上，所謂的高低之分，本就是一種相對標準，在讀書已經不再是唯一的出路之下，拿分數作為進入景區的門檻，接受免費的饋贈，占據不了道義的高點。

　　退一步講，即便真正有心體現對社會的回饋，也不必采取如此高調的姿態，把受惠的對象全部置于公眾的焦點之下，并打上鮮明的身份標簽。

　　用別人的貧困與艱難，來彰顯和突出個人的道德，這樣的行為并不高尚，這樣的宣傳方式也并不高明，只會招致別人的反感。時下的公眾意識，不再輕易會被虛情假意而弄得激動不已，他們需要的是具有尊嚴的對待，具有人性的關懷。

　　□堂吉偉德(四川職員)

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